19 Funktionen, die Sie für Facebook-Marketing wirklich brauchen (die ultimative Liste)

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Als Vermarkter sind wir immer auf der Suche nach den neuesten und angesagtesten Funktionen, die unser Leben ein wenig einfacher machen. Und das ist auch gut so. Aber wenn du wie wir eine Liste mit den heißesten Funktionen hast, die so lang ist wie deine Aufgabenliste, dann ist es an der Zeit, etwas zu ändern. Sieh dir unsere Liste der besten Facebook-Funktionen für Vermarkter an, die wirklich einen Unterschied machen, und spare dir etwas Datenplatz. Der Rest? Schließen Sie die Registerkarte und vergessen Sie sie.

Die besten Hacks für Facebook-Inhalte

Aber wo soll man anfangen? Es ist an der Zeit, Ihr Online-Inhaltespiel mit diesen unverzichtbaren Facebook-Inhalts-Hacks zu verbessern, die Ihnen helfen werden, an der Spitze der neuesten Trends zu bleiben und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Speichern Sie relevante Informationen mit "Link speichern".

Klingt offensichtlich, oder? Facebook ist eine Goldgrube für inspirierende Ideen für Marketingkampagnen. Aber was ist, wenn du in deinem Newsfeed auf etwas Interessantes gestoßen bist, das du mit deinem Team teilen solltest, du aber gerade mit anderen Dingen beschäftigt bist? Mit der Facebook-Funktion "Link speichern" kannst du die besten Ideen für später aufbewahren.

Mit Link speichern können Sie jeden Link, jedes Video, jedes Foto oder jeden Beitrag speichern und jederzeit darauf zurückgreifen. Der Speicheralgorithmus ist einfach: Klicken Sie auf die drei Punkte in der Ecke des Beitrags, der Ihnen gefällt, und wählen Sie im Dropdown-Menü die Option "Beitrag speichern". Jetzt brauchen Sie sich keine Sorgen mehr zu machen, dass Sie eine gute Idee in der Hektik des Informationsflusses verlieren könnten. Der Link "Speichern" funktioniert wie ein Tresor für die besten Inhaltsbeispiele, die Sie auf Facebook finden können. Der schwierige Teil? Sich daran zu erinnern, dass Sie sie gespeichert haben.

Durchsuchen Sie veröffentlichte Beiträge nach bestimmten Begriffen und Erkenntnissen

Wenn Facebook eine Ihrer wichtigsten Social-Media-Plattformen ist und Sie dort Dutzende von Marketingkampagnen durchführen, kann das Auffinden eines bestimmten Beitrags, den Sie vor einem Monat veröffentlicht haben, eine echte Herausforderung sein. Mark Zuckerberg hat dieses Problem vorausgesehen und eine einfache, aber effektive Suche für veröffentlichte Beiträge im Werbeanzeigenmanager hinzugefügt.

In der Suchleiste können Sie nach bestimmten Beiträgen nach Schlüsselwörtern oder bestimmten Begriffen suchen. Auf diese Weise können Sie schnell zu den gewünschten Beiträgen gelangen, ihre Reichweite und ihr Engagement überprüfen oder Ideen sammeln und sie für eine neue Marketingkampagne wiederverwenden. Praktisch? Wir wissen es.

Filtern Sie Ihre Seitenbeiträge nach Typ

Die Suche nach Beiträgen nach Schlüsselwörtern ist zwar effektiv, aber nicht alle Beiträge enthalten Wörter oder Ausdrücke. Zum Beispiel werden Videos oder Bilder nicht immer bei diesen Suchen angezeigt. Auch für diesen Fall hat Facebook eine Lösung: Es filtert Beiträge nach Typ, egal ob es sich um ein Video, ein Bild oder eine Umfrage handelt.

Um Ihre Beiträge nach Typ zu filtern, müssen Sie das Aktivitätsprotokoll in der linken Ecke der Seitenleiste Einstellungen aufrufen. Dort finden Sie eine Liste Ihrer Beiträge in chronologischer Reihenfolge, auf die Sie verschiedene Filter anwenden können: Fotos, Videos, Spam, Kommentare, Ereignisse und andere.

Finden Sie Musik für Ihre Videos in Meta Business

Facebook bietet seinen Nutzern eine ganze Sound-Sammlung, in der Sie kostenlose Musik und Sounds für Ihre Videos finden können. Über das soziale Netzwerk können Sie Tracks von der Website herunterladen und in Ihrem Videoeditor verwenden. Sie können die heruntergeladenen Tracks mischen und verändern, allerdings können Sie sie nicht mit anderen Personen teilen, sondern nur in den Videos, die Sie erstellen und wieder auf Facebook hochladen.

Sound Collection macht es den Vermarktern leicht, die Musik schnell zu finden und in ihren Werbespots zu verwenden, und sie müssen sich keine Gedanken über Audio-Copyrights machen.

Facebook-Engagement-Hacks der nächsten Stufe

Eine Facebook-Seite als Marke mögen

Die Seiten anderer Unternehmen zu liken ist eine gute Möglichkeit, andere Marken zu unterstützen und Ihr Interesse zu zeigen. Allerdings gibt es auf Facebook zwei "Gefällt mir"-Optionen. Sie können andere Marken und Influencer von Ihrer persönlichen Seite aus liken, was wenig Sinn macht, wenn Sie als Marke wahrgenommen werden wollen, aber vielleicht sinnvoll ist, wenn Sie Ihr persönliches Profil aufbauen, oder Sie können es von Ihrer Unternehmensseite aus tun.

Während das Setzen eines "Gefällt mir" von einem persönlichen Konto aus einfach ist, sind für eine Unternehmensseite ein paar mehr Schritte erforderlich, als nur das Daumen-hoch-Symbol zu finden. Um ein "Marken-Like" zu setzen, müssen Sie sich in Ihr Geschäftskonto einloggen und die Marke finden, die Sie mögen möchten.

Interaktion mit Beiträgen aus dem richtigen Profil

Facebook ist sowohl für Privatpersonen als auch für Unternehmen ein Zuhause. Obwohl es praktisch ist, haben die Leute oft mehrere Konten, auf die sie von einem einzigen Gerät aus zugreifen. Wenn das auf Sie zutrifft, haben Sie bestimmt schon einmal eine Frage zu Ihrer Marke von Ihrem persönlichen Konto aus beantwortet oder Ihre Freunde und Verwandten von Ihrem Geschäftskonto aus kommentiert. Nicht cool, oder?

Um diese verwirrende Situation zu klären, können Sie festlegen, dass Sie immer entweder von Ihrem persönlichen Konto oder von Ihrer Unternehmensseite posten. Gehen Sie einfach zu den Seiteneinstellungen und klicken Sie in der linken Seitenleiste auf die Option "Beitragsattribution", um die Einstellung vorzunehmen, und stellen Sie sicher, dass Ihr Konto durchgängig auf das eine oder andere Profil eingestellt ist.

Dort können Sie auswählen, ob Sie immer als Ihr Geschäftskonto oder als Ihre persönliche Profilseite posten möchten. Aber keine Sorge, Sie müssen nicht jedes Mal, wenn Sie einen Beitrag verfassen oder beantworten, in den Einstellungen die Seite wechseln, Sie haben immer noch die Möglichkeit, als ein anderes Profil oder eine andere Seite zu posten.

Neue Gruppenmitglieder willkommen heißen

Facebook hat viel Wert auf Gruppen gelegt, und um ihr Wachstum und ihre Beliebtheit zu fördern, stellt es Gruppenmanagern eine Vielzahl von Tools zur Verfügung. Wenn Sie ein Gruppenmanager sind und es gibt ein neues Gruppenmitglied, das gerade Ihrer Gemeinschaft beigetreten ist, lassen Sie es nicht verloren gehen und helfen Sie ihm, sofort einen Beitrag zu leisten.

Um es noch persönlicher zu gestalten, schreiben Sie einen Willkommensbeitrag für Ihre neuen Mitglieder. Gehen Sie dazu zu Ihrer Gruppe und klicken Sie in der rechten Seitenleiste auf Beitrag schreiben.

Wussten Sie übrigens, dass wir eine Gruppe haben, in der wir exklusive Updates über Awario und Social Listening Hacks austauschen und Ihre Fragen beantworten?

Würdigung der aktivsten Gruppenmitglieder

Personen, die häufig in Ihrer Gruppe posten, kommentieren und auf Ihre Beiträge reagieren, lassen sie lebendig und für andere Facebook-Mitglieder interessant erscheinen. Um herauszufinden, wer Ihre wichtigsten Mitwirkenden sind und ihnen zu danken, können Sie zu den Gruppeneinblicken gehen und die Registerkarte "Mitgliederdetails" aufrufen.

Dort sehen Sie die Top-Beitragenden, die in den letzten 28 Tagen auf Ihrer Unternehmensseite aktiv waren. Würdigen Sie sie, indem Sie sie öffentlich in der Gruppe erwähnen und andere ermutigen, dasselbe zu tun!

Verwandeln Sie Posts in Fans der Seite

Facebook ist ein großartiger Ort, um sich zu verbreiten: Die Menschen sind bereit, den Inhalt, der sie beeindruckt hat, mit ihren Freunden zu teilen und darüber zu diskutieren. Aber ein Schub an Reaktionen und Kommentaren erzeugt nur einen vorübergehenden Effekt. Um eine lang anhaltende Wirkung Ihres viralen Beitrags zu erzielen, bitten Sie die Personen, die darauf reagiert haben, Ihre Seite zu mögen.

Um vorzuschlagen, Ihre Seite zu mögen, müssen Sie auf die Reaktionen unter Ihrem Beitrag klicken und ein Popup mit allen Personen sehen, die darauf reagiert haben. Von dort aus können Sie sie einladen, Ihre Seite zu mögen.

Facebook Ads Hacks

Gewinnung von Erkenntnissen über die Zielgruppe (Forschung und Segmentierung von Zielgruppen)

Viele Vermarkter lieben Facebook wegen seiner detaillierten Statistiken über seine Zielgruppen. Dadurch ist es einfach, Marketingkampagnen zu segmentieren, auf sie abzustimmen und an sie anzupassen. Die Verwendung von Audience Insights in Facebook Ads ist ein perfektes Tool, um mehr über Ihre Follower zu erfahren und neue Follower zu finden.

In Audience Insights können Sie die demografischen Daten und das Verhalten Ihres Facebook-Publikums überprüfen. So erhalten Sie weitere Ideen, wie Sie Ihre Marketingkampagnen verbessern können, um sie noch effektiver und ansprechender zu gestalten.

Sie können auch recherchieren, welche Facebook-Seiten ein Publikum mit bestimmten Interessen (z. B. Radfahren) mögen würde. Sie finden diese Informationen auf der Registerkarte "Seiten-Likes". Diese Erkenntnisse können Ihnen dabei helfen, die richtige Zielgruppe für Ihre Anzeigen zu finden.

Benutzerdefinierte und ähnliche Zielgruppen

Wenn Sie mehr über Ihr bestehendes Publikum auf Facebook erfahren, können Sie neue Follower gewinnen. Mithilfe der Funktion für ähnliche Zielgruppen können Vermarkter Gruppen von Personen auf Facebook ausmachen, die ihren Zielgruppen durch bestimmte Merkmale ähnlich sind.

So lassen sich beispielsweise Personen mit ähnlichen Interessen und Hobbys finden, die bestimmte Anlässe wie Hochzeiten oder Jahrestage feiern, am selben Ort wohnen und vieles mehr. Folglich ist die Lookalike Audience eine der effektivsten Targeting-Funktionen auf Facebook.

Laut Meta (Muttergesellschaft von Facebook) können Marketer bis zu 500 Lookalike Audiences mit nur einer einzigen Datenquelle erstellen. Sie können neue Lookalike Audiences einrichten, indem Sie in Facebook Ads Manager zu Ihren Audiences gehen und Lookalike Audience im Dropdown-Menü Create Audience auswählen. Wählen Sie dann die Quelle aus, die Sie zur Erstellung Ihrer Zielgruppe verwenden, sowie den Standort und die Größe der Zielgruppe. Nun müssen Sie sich ein wenig gedulden. Laut Meta kann es 6 bis 24 Stunden dauern, bis die Facebook-Algorithmen die Nutzer sortiert und eine Zielgruppe erstellt haben. Außerdem werden die erstellten Zielgruppen alle 3-7 Tage automatisch aktualisiert.

Anzeigen aus bestehenden Beiträgen erstellen

Man weiß nie, wann sich ein Beitrag viral verbreitet, und es ist eine Herausforderung, herauszufinden, warum bestimmte Beiträge besser ankommen als andere. Wenn Sie mehrere Beiträge haben, von denen Sie glauben, dass sie einen Volltreffer landen und viel Aufmerksamkeit erregen werden, ist es eine gute Idee, sie in Anzeigen umzuwandeln. Wenn Sie Ihren erfolgreichen Beitrag in eine Anzeige umwandeln, können Sie ein breiteres Publikum erreichen und die Beschränkungen eines geboosteten Beitrags, wie z. B. die Beschränkung auf eine kleine Gruppe von Merkmalen, umgehen.

Dazu müssen Sie die Kampagne in Ads Manager erstellen und die Zielgruppen und Gebote wie gewohnt einrichten. Wenn Sie dann zum kreativen Teil kommen, klicken Sie auf die Registerkarte Vorhandenen Beitrag verwenden. Hier können Sie den Beitrag auswählen, den Sie in eine Anzeige umwandeln möchten.

Split-Tests durchführen

Die Durchführung von Split-Tests ist ein wirksames Mittel für Vermarkter, um überhöhte Ausgaben zu vermeiden. Deshalb ist es immer gut, Ihre Anzeigen zu testen, bevor Sie sie zu Ihren Marketingkampagnen hinzufügen.

Wenn Sie eine Kampagne im Anzeigenmanager erstellen, sollten Sie das Kontrollkästchen Split-Test erstellen aktivieren. Auf diese Weise können Sie Split-Tests starten und diese je nach Ihren Marketinganforderungen anpassen.

Sie können wählen, welche Art von Split-Tests Sie durchführen möchten - Kreativ-, Zielgruppen- oder Platzierungssplit-Tests. Diese Funktion wirkt sich geringfügig auf die Optionen aus, die Ihnen bei der Kampagneneinrichtung zur Verfügung stehen: Wenn Sie beispielsweise die Zielgruppen, denen Ihre Anzeige angezeigt wird, einem Split-Test unterziehen, spiegeln die Optionen zur Auswahl der Anzeigenausrichtung dies wider.

Bei Facebook können Sie Ihr Budget gleichmäßig auf alle Tests aufteilen oder es gewichten.

Überwachen Sie die Anzeigen Ihrer Konkurrenten

Zu wissen, was deine Mitbewerber tun und wie sie werben, ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingkampagne. Glücklicherweise ist es auf Facebook einfach, die Werbestrategien Ihrer Konkurrenten mit der Seitentransparenzfunktion zu überprüfen.

Gewinnen Sie mit der Seitentransparenz mehr Erkenntnisse darüber, was Ihre Mitbewerber bei ihren Anzeigen richtig oder falsch machen. Gehen Sie dazu auf der Unternehmensseite eines Mitbewerbers auf die Transparenzseite und klicken Sie sie an. Es wird ein Popup mit verschiedenen Informationen über die Seite angezeigt - Seitenverlauf, Personen, die diese Seite verwalten, und Anzeigen von dieser Seite mit Anzeigenbibliothek. In der Anzeigenbibliothek sehen Sie die Anzeigen, die Ihr Mitbewerber derzeit schaltet, und können sie nach Bezirk filtern. Unter "Weitere Details" können Sie die Anzeigenversionen für jede Anzeige prüfen und sehen, welche Inhalte die Mitbewerber für die Erstellung von Anzeigen verwenden, und vieles mehr.

Lead-Anzeigen verwenden

Die Lead-Ads von Facebook sind eine hervorragende Möglichkeit für Marken, Leads für ihre Produkte direkt auf dieser Social-Media-Plattform zu sammeln. Auf diese Weise müssen die Kunden die Plattform nicht verlassen und auf eine externe Website gehen, um sich dort zu registrieren, wenn sie an dem Produkt interessiert sind. Die Marken wiederum müssen keine Zeit damit verschwenden, lange Registrierungsformulare oder Landing Pages zu erstellen, um ihre Produkte anzubieten.

Wie können Sie also Lead-Informationen sammeln, ohne Facebook zu verlassen? Suchen Sie auf Ihrer Facebook-Unternehmensseite die Option "Promote" und klicken Sie auf "Get more Leads". Dort können Sie verschiedene Arten von Formularen erstellen oder die Standardformulare verwenden. Wenn Sie außerdem eine eigene Website haben und die Lead-Daten von dort sammeln möchten, bietet Facebook auch diese Möglichkeit, indem es vorschlägt, Kontaktformulare für Ihre Website zu erstellen.

Remarketing-Anzeigen

Mit der Remarketing-Anzeigenfunktion können Unternehmen ihre Follower effektiv in Leads umwandeln und ihre Absprungrate minimieren. Dazu verwenden sie das Pixel-Tracking, um die Besucher zu identifizieren, die sich aus irgendeinem Grund geweigert haben, ein Produkt zu kaufen, und richten ihre Anzeigen erneut an sie. Diese Anzeigen bieten in der Regel einen attraktiven Bonus, der die Käufer zum Abschluss des Kaufs animiert.

Der Hauptvorteil von Remarketing-Anzeigen besteht darin, dass Sie jeden Kunden gezielt ansprechen und ihm etwas anbieten können, das ihn zum Kauf Ihres Produkts bewegt. Facebook-Anzeigen hingegen funktionieren besser für segmentierte Gruppen.

Auswahl der Platzierung

Facebook-Anzeigen können auf verschiedenen Geräten an unterschiedlichen Stellen des Bildschirms erscheinen. Die Facebook-Entwickler haben diesen "Fehler" in den Griff bekommen und helfen Unternehmen nun dabei, die Position ihrer Anzeigen in Abhängigkeit von den gesetzten Zielen und ihrer Anzeigenleistung zu optimieren.

Um Ihre Anzeigenplatzierung auszuwählen, müssen Sie im Anzeigenmanager den Bereich "Platzierungen" aufrufen und Ihre Anzeigenziele festlegen. Die Plattform schlägt Ihnen vor, wo Ihre Anzeige am besten platziert werden sollte, und erläutert die Vorteile der einzelnen Positionen. Wenn Sie Ihre eigene Vorstellung von der Anzeigenplatzierung haben, können Sie jederzeit zu manuellen Platzierungen wechseln und die Anzeige an verschiedene Geräte anpassen, indem Sie im Dropdown-Menü unter Geräte die Option Mobil- oder Desktop-Bildschirme wählen.

Attributionsmodelle

Attributionsmodelle sind eine hervorragende Möglichkeit für Vermarkter, ihre Touchpoints bei der Umwandlung ihrer Follower in Leads zu optimieren. Mithilfe dieser Modelle können Sie bestimmen, welche Touchpoints bei der Konvertierung von Nutzern in welchem Zeitraum unbedingt zu verfolgen sind. So können Sie die Wirkung Ihrer Anzeigen auf Facebook einschätzen und die Schwachstellen im Kundenpfad besser verstehen, die verbessert werden sollten.

Um die erforderlichen Kennzahlen und Berührungspunkte auszuwählen, die Sie für Ihre Werbeanzeigen berücksichtigen möchten, müssen Sie zu "Anzeigen verwalten" gehen, "Spalten" wählen und unter "Spalten anpassen" das Fenster "Attribution ändern" finden. Dort können Sie verschiedene Leistungsoptionen auswählen und den Zeitraum festlegen, in dem Facebook die Aktionen verfolgt, die Nutzer nach dem Aufrufen Ihrer Werbeanzeige durchführen.

Konvertierung Lift

Eine weitere wertvolle Funktion, die Ihnen helfen kann, die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen besser zu verstehen, ist Conversion Lift. Bei der Verwendung von Conversion Lifts führen Marketer Experimente durch, bei denen sie zwei Gruppen von Personen vergleichen - die Testgruppe umfasst die Personen, die Ihre Anzeigen gesehen haben, und die Kontrollgruppe diejenigen, die Ihre Anzeigen nicht gesehen haben. Mithilfe der Daten aus dem Custom Audiences-Pixel, dem Conversion-Pixel, den POS-Daten und anderen Quellen vergleicht Facebook dann die Conversions in den beiden Gruppen und stellt die Ergebnisse im Ads Manager bereit.

Mit Conversion Lift können Sie besser erkennen, wie Ihre Anzeigen funktionieren und auf Menschen wirken und wie Ihre Marketingkampagnen Menschen außerhalb der Plattform beeinflussen.

Lasst uns sozial werden...

Nach der Vorstellung des umbenannten Meta-Unternehmens auf der Connect 2021 plante Mark Zuckerberg auch viele Änderungen an der Facebook-Plattform. Bereits Anfang 2022 fingen Marketer an, einige dieser aufregenden, neuen Änderungen zu bemerken ... und, was noch wichtiger ist, Marketingfunktionen. Seitdem haben wir viel Zeit damit verbracht, die besten zu erkunden und uns mit ihren Funktionen vertraut zu machen. In diesem Artikel haben wir einige der unserer Meinung nach hilfreichsten Funktionen vorgestellt und hoffen, dass du den einen oder anderen Trick gelernt hast, um deine Marketingkampagnen auf Facebook noch effektiver zu gestalten. Haben Sie einen Trick, den wir noch nicht kennen? Schick ihn uns auf... du hast es erraten - unser Facebook!