Wie man mit Social Listening geeignete Publikationsquellen findet: ein umfassender Leitfaden

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Eine gut durchdachte Strategie für die Veröffentlichung von Artikeln ist ein wichtiges Instrument für Marken, um Beziehungen zu anderen Influencern und Medienvertretern aufzubauen. So können sie ein größeres Publikum erreichen und ihr Kontaktnetzwerk erweitern.

Außerdem haben sie die Möglichkeit, ihre Botschaft zu präsentieren und zusätzliche Anerkennung in der Branche zu gewinnen. Es kann Marken auch helfen, das SEO-Ranking ihrer Website zu verbessern und mehr organischen Verkehr zu generieren. All dies sind wichtige Gründe, warum PR-Manager Möglichkeiten und Medien für die Veröffentlichung von Artikeln finden sollten.

Social Listening ist ein leistungsfähiges Instrument für PR-Fachleute, um Gespräche und Erwähnungen über ihre Marke, ihre Branche oder ihre Konkurrenten in sozialen Medien zu überwachen, zu verfolgen und zu analysieren.

Durch den Einsatz von Social Listening Tools wie Awario können PR-Fachleute wertvolle Erkenntnisse über die öffentliche Meinung, die Stimmung und die Kundenbedürfnisse gewinnen und proaktiv auf negative Publicity, Krisenmanagement und Reputationsmanagement reagieren.

Darüber hinaus kann Awario genutzt werden, um Möglichkeiten für die Medienarbeit und die Erstellung von Inhalten zu ermitteln, indem relevante Medienplattformen gesucht und analysiert werden, die in Ihre Inhaltsstrategie einbezogen werden können. Durch die Nutzung der Daten und Erkenntnisse, die durch Social Listening bereitgestellt werden, können PR-Fachleute ihre Strategien verbessern und datengestützte Entscheidungen treffen, um ihre Ziele zu erreichen und die Online-Reputation ihrer Marke zu verbessern.

Dieser Artikel soll Ihnen zeigen, wie Sie mit Social Listening eine perfekte Quelle für Ihre Veröffentlichungen finden und die Ergebnisse Ihrer Veröffentlichungen verfolgen können.

Worauf ist bei einer Publikationsquelle zu achten?

Bevor wir uns mit den genauen Anweisungen für die Anwendung von Social Listening Tools für die Publikationsforschung befassen, sollten wir über die Details sprechen, die Ihre Wahl beeinflussen.

Bei der Suche nach Websites für Veröffentlichungen ist es wichtig, die folgenden Faktoren zu berücksichtigen:

Relevante Themen

Suchen Sie nach Websites, die Themen behandeln, die für Ihr Fachgebiet relevant sind oder die mit der Botschaft und dem Auftrag Ihrer Marke übereinstimmen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Publikation das richtige Publikum erreicht und die größtmögliche Wirkung entfaltet.

Wenn Sie beispielsweise einen Artikel zum Thema Social Media Marketing suchen, würden Sie zweifellos zu Social Media Today oder Social Media Examiner gehen.

Zielpublikum

Berücksichtigen Sie die Zielgruppe der Website und stellen Sie sicher, dass sie mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt. So stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel die Menschen erreicht, die an Ihrer Marke und Ihrem Fachgebiet interessiert sind.

Verkehrsaufkommen

Suchen Sie nach Websites mit hohem Besucheraufkommen, um sicherzustellen, dass Ihr Artikel von einer großen Anzahl von Menschen gesehen wird. Je höher das Traffic-Volumen ist, desto mehr Aufmerksamkeit wird Ihre Veröffentlichung erhalten. Sie können das Traffic-Ranking in Awario überprüfen oder SEO-Tools wie Rank Tracker verwenden, um eine genauere Aufschlüsselung zu erhalten

Branchenführer als Beitragszahler

Prüfen Sie, ob die Website eine starke Präsenz von Branchenführern und Meinungsbildnern als Mitwirkende hat. Wenn sie auf der Website mitwirken, bedeutet dies, dass sie einen guten Ruf und eine große Reichweite in der Branche hat, was die Wirkung Ihres Artikels erhöhen kann.

Veröffentlichungen Ihrer Konkurrenten

Recherchieren Sie, ob Ihre Konkurrenten ebenfalls Artikel auf der Website veröffentlichen. Wenn dies der Fall ist, könnte dies bedeuten, dass die Website gut etabliert ist und eine hohe Reichweite in der Branche hat, es könnte aber auch bedeuten, dass es eine Menge Wettbewerb gibt, damit Ihr Artikel heraussticht.

Wenn Sie bei der Suche nach Websites für Veröffentlichungen auf diese Faktoren achten, können Sie sicherstellen, dass Ihre Veröffentlichungen das richtige Publikum erreichen und die größtmögliche Wirkung auf Ihre PR-Bemühungen und Ihren Online-Ruf haben.

Wie man mit Awario Quellen für Veröffentlichungen findet

Da wir nun wissen, worauf wir bei einer Medienplattform oder einer Website achten müssen, wollen wir den Prozess der Recherche von Publikationsquellen Schritt für Schritt aufschlüsseln.

Schritt 1: Einrichten der Überwachungswarnungen

Zunächst müssen wir einen Social Listening Alert einrichten, der Daten über die Publikationsquellen und die Art und Weise, wie Menschen online mit ihnen interagieren, sammelt.

Loggen Sie sich in Ihr Awario-Konto ein. Wenn Sie noch kein Awario-Konto haben, können Sie sich für einen kostenlosen Test anmelden, um loszulegen.

Sobald Sie eingeloggt sind, klicken Sie auf die Schaltfläche "Neuer Alarm", um einen neuen Alarm zu erstellen. Die Daten, die Sie finden, hängen von den Schlüsselwörtern ab, die Sie zur Überwachung auswählen. Daher ist es wichtig zu überlegen, welche Schlüsselwörter für Ihre Strategie relevant sind.

Für die Zwecke der Publikationsrecherche empfehle ich, einen Branchenalarm einzurichten, d. h. einen Social Listening Alert, der branchenrelevante Keywords verfolgt.

Dies sind zum Beispiel die Warneinstellungen für die Überwachung von Artikeln über Social Listening.

Wie Sie sehen, musste ich Spotify zu den ausgeschlossenen Schlüsselwörtern hinzufügen, da die App über eine Funktion namens "Social Listening" verfügt. Um die Ergebnisse meiner Überwachung relevanter zu machen, musste ich alle Spotify-Erwähnungen eliminieren. Sie können sich überlegen, welche Branchenbegriffe zu Ihrem Thema Verwirrung stiften könnten, und ausschließende Schlüsselwörter hinzufügen, um irrelevante Erwähnungen loszuwerden.

Sie können Ihre Suche auch eingrenzen, wenn Sie bereits einen Artikel oder eine Idee für einen Artikel im Kopf haben, und genau die Schlüsselwörter eingeben, die für diesen Artikel relevant sind. Das schränkt Ihre Ergebnisse zwar etwas ein, macht sie aber vielleicht noch relevanter und verwertbarer.

Da unser Ziel darin besteht, Websites für Veröffentlichungen zu finden, können Sie auswählen, welche Plattformen Sie überwachen möchten. Awario kann Daten aus sozialen Medien und dem Internet abrufen. In unserem Fall würde ich empfehlen, zwei Quellen einzubeziehen: Nachrichten und Blogs sowie das Internet. Sie können jedoch auch soziale Medien hinzufügen, um die Freigaben und Reaktionen auf Branchenartikel in den sozialen Medien zu verfolgen.

Sobald Sie Ihre Alarmeinstellungen angepasst haben, klicken Sie auf die Schaltfläche "Speichern", um Ihren Alarm zu aktivieren und mit der Überwachung der Erwähnungen zu beginnen.

Wenn Sie in Awario einen Social Listening Alert einrichten, können Sie Erwähnungen Ihrer Marke, Ihres Produkts, Ihrer Branche usw. überwachen und verfolgen und proaktiv auf negative Publicity, Krisenmanagement und Reputationsmanagement reagieren.

Schritt 2: Werfen Sie einen Blick auf die Online-Datenanalyse

Bevor wir damit beginnen, bestimmte Websites für einen potenziellen Pitch zu bestimmen, sollten wir einen kurzen Blick auf die Erkenntnisse der Social Listening-Daten werfen. So erhalten Sie einen datenbasierten Anhaltspunkt für die Eingrenzung Ihrer Zielgruppe.

Wie Sie sehen, erhalten Sie mit Awario Zugang zu demografischen Daten und Analysen über die Popularität Ihrer Nische. Sie können sofort erkennen, wer sich für Ihren Artikel interessieren würde und wie hoch die potenzielle Reichweite sein könnte.

Die Analysen können Ihnen auch viele inhaltliche Anregungen und Ideen für künftige Veröffentlichungen liefern: In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Social Listening für inhaltliche Anregungen nutzen können.

Schritt 3: Vertiefen Sie die Online-Konversationen

Endlich können wir uns die Quellen für die Veröffentlichung ansehen!

Um einen potenziellen Gastgeber für Ihre nächste Veröffentlichung zu finden, gehen Sie zum Mention Feed und sortieren Sie die Erwähnungen nach Reichweite. Auf diese Weise finden Sie die Websites mit dem höchsten Traffic ganz oben in Ihrem Feed.

Sie können die Erwähnungen auch nach Quellen filtern, um nur Nachrichten-Websites, Blogs oder Twitter-Konten anzuzeigen.

Wenn Sie im Mention-Feed auf eine bestimmte Website klicken, auf der Ihre Keywords erwähnt werden, sehen Sie auf der rechten Seite eine Infokarte mit Informationen über den Autor des Artikels, die Wortwolke für die Website und ihr SEO-Ranking.

Anhand dieser Informationen können Sie schnell entscheiden, ob Sie die Website in Ihre Liste potenzieller Veröffentlichungsquellen aufnehmen wollen oder nicht. Sobald Sie eine Liste mit 5-10 Websites haben, die Sie interessieren, können Sie diese weiter erkunden.

Was ist als nächstes zu tun?

Um Ihren Artikel zu veröffentlichen, müssen Sie die Redakteure der Website kontaktieren, die Sie für die Veröffentlichung ausgewählt haben. Die Suche nach einem Redakteur einer Branchen-Website und die Kontaktaufnahme mit ihm, um einen Artikel zu veröffentlichen, kann in mehreren Schritten erfolgen:

Wenn Sie diese Schritte befolgen und relevante und aufschlussreiche Artikelthemen auf der Grundlage von Recherchen zum Thema Social Listening anbieten, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Pitches angenommen werden.

Wie Sie die Wirkung Ihres Artikels bewerten können

Sobald Ihr Artikel veröffentlicht ist, können Sie seine Wirkung und Reichweite mit Awario verfolgen. Hier finden Sie einige Aktivitäten, mit denen Sie die Ergebnisse Ihrer Veröffentlichungen auswerten können:

Indem Sie Ihre Veröffentlichungen mit Social Listening Tools verfolgen, können Sie wertvolle Einblicke in deren Wirkung und Reichweite gewinnen und datengestützte Entscheidungen treffen, um Ihre PR-Strategien zu verbessern und Ihren Online-Ruf zu stärken.