Die 5 besten Marketingkampagnen zu Thanksgiving und was wir von ihnen lernen können
Zusammenfassung des Artikels
In diesem Artikel stellen wir Ihnen die kreativsten und interessantesten Thanksgiving-Marketingkampagnen dieses Jahres vor und zeigen Ihnen, welche gewinnbringenden Maßnahmen Sie in Ihre eigenen Marketingkampagnen einbauen können.
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Thanksgiving ist einer der beliebtesten amerikanischen Feiertage für alle, mit Ausnahme der Truthähne. Die Menschen lieben die Gelegenheit, mit ihrer Familie zusammenzukommen und köstlich zu essen, und die Marken lieben die Gelegenheit, ihren Umsatz zu steigern.
Letztes Jahr hat der Robin Report errechnet, dass die Einkäufe im Einzelhandel an Thanksgiving um etwa 30 % zunahmen. Und es waren nicht nur die Lebensmittelgeschäfte - eigentlich profitiert fast jede Branche von der Feiertagssaison.
Es ist logisch, dass jede Marke diesen Markt erschließen möchte. Es kann jedoch schwierig sein, sich von der Masse abzuheben, wenn sich alle Kampagnen mehr oder weniger um dasselbe drehen: Dankbarkeit, Familie und Essen.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie sich mit Kreativität gegen Ihre Konkurrenz durchsetzen und mit 5 herausragenden Thanksgiving-Aktionen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen können.
Doch bevor wir uns mit den Kampagnen befassen, sollten wir herausfinden, wie Sie feststellen können, ob Ihre Kampagne tatsächlich erfolgreich ist.
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Wie man eine Marketingkampagne mit Awario überwacht und analysiert
Um den Erfolg Ihrer Kampagne zu analysieren, reicht es nicht aus, die Anzahl der mit Ihrem Promo-Code getätigten Verkäufe oder den Traffic auf Ihrer Website zu betrachten. Es ist wichtig, zu verstehen:
- Welche Zielgruppen haben Sie erreicht?
- Was genau hat ihnen an Ihrer Kampagne gefallen?
- wie es im Vergleich zu Ihren Konkurrenten aussieht
Social Listening-Analysen können Ihnen helfen, Einblicke zu gewinnen und diese Fragen zu beantworten. Hier erfahren Sie, wie Sie Awario verwenden, um Ihre Marketingkampagne zu verfolgen:
1. Einrichten eines Überwachungsalarms
Zunächst müssen Sie einen Alarm erstellen, mit dem Sie Ihre Kampagne überwachen können. Dazu erstellen Sie einen neuen Alarm in Awario und fügen alles, was mit Ihrer Kampagne zu tun hat, als Schlüsselwörter hinzu: den Namen, die Tagline und den Slogan, verwandte Hashtags, Influencer und so weiter.
Wenn Sie davon ausgehen, dass einige Ihrer Suchbegriffe irrelevante Ergebnisse liefern könnten, sollten Sie über auszuschließende Suchbegriffe nachdenken, die automatisch dafür sorgen, dass einige Beiträge in sozialen Medien nicht in Ihren Ergebnissen erscheinen.
Außerdem können Sie wählen, welche Online-Quellen, Orte und Sprachen Sie überwachen möchten.
Sobald Sie auf Speichern klicken, beginnt Awario sofort damit, Erwähnungen Ihrer Kampagne zu sammeln.
2. Optimieren Sie Ihre Einstellungen
Überprüfen Sie die Ergebnisse und stellen Sie fest, ob sie für Ihre Kampagne relevant sind: Vielleicht müssen Sie negative Schlüsselwörter hinzufügen oder einige Quellen auf eine schwarze Liste setzen.
Beachten Sie, dass Ihre eigenen Beiträge automatisch auf die schwarze Liste gesetzt werden - Sie können dies in den Benachrichtigungseinstellungen ändern, wenn Sie dies wünschen.
3. Analyse der Erkenntnisse aus dem Social Listening
Jetzt, da Sie sicher sind, dass Sie alle richtigen Daten haben, können wir uns die Erkenntnisse ansehen.
Awario kann Ihnen Ihre Kampagne aus mehreren Blickwinkeln zeigen. Erstens können Sie sehen, wie beliebt Ihre Kampagne ist und wie viele Menschen sie sehen oder online erwähnen.
Außerdem können Sie sehen, welche Art von emotionaler Reaktion die Menschen haben, wenn sie über Ihre Kampagne sprechen.
Zweitens können Sie feststellen, welche Zielgruppen über Ihre Kampagne sprechen. Sie können ihr Alter, ihr Geschlecht und ihren Standort bestimmen.
Schließlich können Sie die beliebtesten Sätze, Beiträge und Autoren sehen, was Ihnen hilft, die Trends innerhalb dieser Konversationen schnell zu erkennen.
4. Untersuchung einzelner Stellen
Der letzte Schritt besteht darin, herauszufinden, was genau die Leute sagen. Tauchen Sie in den Mention Feed ein und sehen Sie sich die einzelnen Beiträge an.
Sie können sie nach Reichweite sortieren, um die beliebtesten Beiträge zuerst zu sehen, oder sie filtern, um nur positive oder negative Beiträge zu sehen.
Da Sie nun wissen, wie Sie alle Ihre Marketingkampagnen verfolgen können, lassen Sie sich für Ihre zukünftigen Kampagnen inspirieren! Hier sind die Thanksgiving-Kampagnen, die dieses Jahr unsere Aufmerksamkeit erregt haben.
Die 5 wichtigsten Marketingkampagnen zu Thanksgiving
Friendsgiving mit Target
Während Thanksgiving stark mit Familientreffen assoziiert wird, kann die familiäre Situation bei Ihren Kunden anders sein. Es gibt Menschen, die entweder zu weit von zu Hause entfernt sind, um ihre Familie zu sehen, oder die ihre "gefundene Familie" ihren leiblichen Verwandten vorziehen.
Target hat es sich zum Ziel gesetzt, allen Menschen eine Thanksgiving-Erfahrung zu ermöglichen, unabhängig davon, wie Sie Familie definieren.
Auf ihrer Website und in den sozialen Netzwerken stellten sie die Idee vor, ein Friendsgiving zu veranstalten, und gaben viele nützliche Tipps für die Party. Sie haben sich auch mit Influencern auf vielen Plattformen zusammengetan, um diese Kampagne zu verstärken.
Lektion lernen: die traditionelle Botschaft kreativ umgestalten
An Feiertagen dreht sich alles um Traditionen, und manchmal scheinen diese Traditionen zu eng zu sein, um eine wirklich kreative Kampagne zu entwickeln.
Aber es gibt immer eine Möglichkeit, einen neuen Blickwinkel zu finden und die traditionellen Elemente mit einer neuen Perspektive zu kombinieren. Finden Sie ihn, und Sie werden sich mit Sicherheit abheben, ohne Ihr Publikum zu verprellen.
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Whole Foods arbeitet für die Feiertage mit Influencern zusammen
Whole Floods hat erfolgreiche Lifestyle-Influencer engagiert, um seine Kunden bei der Vorbereitung auf Thanksgiving zu unterstützen. Sie haben eine Reihe von Instagram Reels erstellt, in denen sie Ihnen Dekorations- und Kochtricks zeigen, um Sie in Festtagsstimmung zu versetzen.
So hat die Bloggerin Flashesofstyle online mit Whole Foods zusammengearbeitet, um eine einfache Möglichkeit zu zeigen, einen Herbststrauß zu kreieren, der auch als Dekoration verwendet werden kann.
Dies ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung von Artikeln aus dem Laden, von denen einige Leute vielleicht nicht wissen, dass sie verfügbar sind, um eine ästhetisch ansprechende Rolle zu schaffen, die leicht nachgebaut werden kann.
Die Lektion, die es zu lernen gilt, ist, das Influencer Marketing zu nutzen.
Das Tolle an diesem Beitrag ist, dass er viele Social-Media-Kategorien abdeckt. Er ist:
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Co-branded
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Influencer-gesteuert
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Thematisch bewusst
Es ist auch optisch sehr ansprechend. Die Zuschauer können sich interessante Tipps holen, um ihre Thanksgiving-Dekoration in Zukunft zu verschönern, ohne dabei das Budget zu sprengen und ihre Familie mit ihren Blumenarrangements zu beeindrucken.
Coca-Cola: Kochen mit Cola
Dies ist vielleicht die originellste Idee auf dieser Liste. Die meisten von uns sind daran gewöhnt, eine Cola an der Seite des Tisches zu trinken - aber Coca-Cola fragte: "Was wäre, wenn es die Zutat sein könnte?"
Auf Pinterest haben sie ein Thanksgiving-Board mit Rezepten erstellt, in denen Coca-Cola verwendet wird, z. B. für Süßkartoffeln, Kürbis und Glasur. Es gibt auch einige Ideen, wie man die Flaschen als Dekoration verwenden kann.
Jede Anstecknadel ist erkennbar, wobei die klassische rot-weiße Flasche im Mittelpunkt steht.
Lektion: eine neue Seite Ihres Produkts hervorheben
Ob diese Kampagne nun ein echter Versuch war, die Art und Weise, wie die Menschen Coca-Cola konsumieren, abwechslungsreicher zu gestalten, oder ob sie nur dazu diente, Aufmerksamkeit zu erregen, sie hat auf jeden Fall viel Aufmerksamkeit erregt.
Diese kreative Darstellung realer Anwendungsfälle in den sozialen Netzwerken trägt dazu bei, das Markenimage von Coca-Cola und die Assoziation mit allen Feiertagen, einschließlich Thanksgiving, zu festigen.
Und selbst wenn Ihre Ideen noch ausgefallener und weniger praktisch sind als die Verwendung von Coca-Cola zum Glasieren von Truthahn, könnten sie unorthodox genug sein, um im Internet für viel Gesprächsstoff zu sorgen, was letztlich Ihrer Marke zugute kommt.
Wählen Sie Ihr Lieblingsessen bei Walmart
Die Feiertage sind für viele Menschen eine Zeit der Freude, aber auch eine Zeit, in der die Meinungen auseinandergehen. Vor allem, wenn es um das Thanksgiving-Essen geht.
Walmart beschloss, sich dies zunutze zu machen, indem sie in ihren Instagram-Kommentaren eine Diskussion darüber veranstalteten, welches Thanksgiving-Essen das beste ist. Sie boten den Leuten die Möglichkeit, dies oder jenes zu wählen, und forderten sie auf, ihre Favoriten zu kommentieren. Dieser Beitrag erreichte das 10-fache der normalen Anzahl an Interaktionen.
Lektion: Binden Sie Ihr Publikum mit ansprechenden Inhalten ein
Dies ist ein perfekter Beitrag zu Thanksgiving, denn er ist schön anzusehen und passt gut zum typischen Feiertagsthema, ohne dabei den Markennamen Walmart zu verlieren. Der Inhalt selbst ist für die Kunden von Walmart sehr ansprechend, da es immer Spaß macht, über Lebensmittelvorlieben zu sprechen, besonders wenn es um traditionelle Lebensmittel und klassische Rezepte geht.
Die Überschrift regt zur Online-Interaktion an.
Ulta Beauty: ein neues Tortendiagramm
Auf Twitter wählt Ulta Beauty einen unerwarteten Ansatz für seinen Thanksgiving-Post. Mit Humor drehen sie die Idee eines Kuchendiagramms um und machen daraus die klassischen Thanksgiving-Kuchen und scherzen über einige banalere Aspekte der Feiertage und familiäre Interaktionen.
Fröhliches Erntedankfest! ? Was nimmt Ihr größtes Stück vom Kuchen ein? ?? #ultabeauty #thanksgiving pic.twitter.com/a8iCksx35T
- Ulta Beauty (@ultabeauty) November 28, 2019
Lektion lernen: Humor einsetzen
Die Wortspiele von Ulta und die nachvollziehbaren Alltagssituationen sind sofort sympathisch. Der humorvolle Charakter ihrer Posts zusammen mit den schönen Bildern sorgt dafür, dass sie sofort in Ihrer Timeline auffallen.
Während der Feiertage kann es schwierig sein, an wirklich originelle Inhalte zu denken. Diese Marken haben es geschafft, neue, frische Perspektiven zu finden und Sie hoffentlich dazu zu inspirieren, es ihnen gleich zu tun!
