Top 5 Instagram-Influencer (und was Marken von ihnen lernen können)
Zusammenfassung des Artikels
In diesem Artikel erklären wir, was Marken von den erfolgreichsten Instagram-Konten in der Marketing-Nische lernen können.
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Die Gesamtzahl der monatlich aktiven Instagram-Nutzer beträgt 1,28 Milliarden. Bis zu 500 Millionen loggen sich täglich ein.
Damit ist Instagram die am meisten genutzte Social-Media-Plattform. 59% der Internetnutzer zwischen 18 und 29 Jahren nutzen Instagram und 33% der Internetnutzer zwischen 30 und 49 Jahren nutzen Instagram.
Bei dieser Art der Nutzung ist es nicht verwunderlich, dass Instagram-Influencer genauso einflussreich (und in vielen Fällen einflussreicher) sind wie Personen, die ihr Fachwissen über andere Vertriebskanäle bewiesen haben. Die besten Instagram-Influencer verlangen sogar mehr als 100.000 Dollar für einen gesponserten Beitrag.
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Warum ist es so wichtig, mehr über Instagram-Influencer zu wissen?
Erstens, weil ihre Taktiken und Strategien diejenigen sind, die Sie vielleicht für Ihr Unternehmen nutzen können, wenn Sie es auf Instagram promoten wollen. Und die Wahrscheinlichkeit, dass Sie das tun, ist groß.
Zweitens helfen uns solche Erfolgsgeschichten in den sozialen Medien zu verstehen, wie man eine persönliche Marke in den sozialen Medien aufbauen kann. Sie unterscheiden sich offensichtlich von den traditionellen Methoden des Aufbaus einer persönlichen Marke und sind in Zeiten, in denen die Zahl Ihrer Twitter-Follower Ihren Umsatz direkt beeinflusst, äußerst wichtig.
Hier sind einige weitere Gründe:
- Influencer sind oft die ersten, die neue Updates und Inhaltstrends ausprobieren. Wenn Sie sie also im Auge behalten, können Sie sich über Trends informieren.
- Sie haben einen persönlicheren Ansatz für den Umgang mit ihrem Publikum, den Sie nachahmen können.
- Da nicht jeder Beitrag von einem Team von Vermarktern genehmigt wird, haben sie mehr Freiheit, wirklich kreative Inhalte zu erstellen und Risiken einzugehen.
Wir haben 5 Instagram-Influencer aus verschiedenen Nischen ausgewählt. Es ist wichtig zu wissen, dass sie keine Berühmtheiten sind und ihre Follower gezielt durch ihre Social-Media-Aktivitäten gewonnen haben. Mal sehen, was wir von ihrer Instagram-Strategie lernen können.
1. Reise-Influencer: @thebucketlistfamily
The Bucket List Family ist der Online-Name einer Familie von zwei Bloggern, Garett und Jessica Gee. Gemeinsam mit ihren Kindern reisen sie um die Welt und berichten von ihren Abenteuern.
Ihr Instagram-Konto hat 2,6 Millionen Follower, und das Niveau der Beteiligung ist absolut beeindruckend. Die Inhalte, die sie posten, sind natürlich dem Reisen gewidmet: Die Geschichte hinter dem Account ist, dass die Familie ihr Haus verkauft und beschlossen hat, die Welt zu bereisen. Aber es gibt vieles, was sie von anderen Reise-Influencern abhebt.
Zunächst einmal der Familienaspekt. Es ist etwas ganz anderes, mit Kindern zu reisen, und andere Leute sind vielleicht eher an dieser einzigartigen Erfahrung interessiert als an einer Solo-Reise. Sie machen sehr familienfreundliche Inhalte, die auch bestimmte Zielgruppen ansprechen, z. B. Frauen mittleren Alters und Familienväter.
Zweitens sind sie sehr offen dafür, ihr persönliches Leben mit ihren Followern zu teilen. Ihr Blog besteht nicht nur aus Reiseempfehlungen oder tollen Reisezielen, sie posten auch Videos vom Ausfallen der ersten Zähne ihrer Kinder, erzählen von den Schwierigkeiten, ein Unternehmen zu führen, und sprechen über zwischenmenschliche Beziehungen. Ihre Beiträge sind oft inspirierend und sollen den jungen Erwachsenen, die Instagram bevölkern, helfen, mehr im Leben zu erreichen und abenteuerlustig und mutig zu werden.
Drittens engagieren sie sich sehr für ihr Publikum: Sie stellen ihm Fragen, antworten auf Kommentare und holen sich sogar Ideen für ihre Reisen und Geschäftsentscheidungen ein. In diesem Beitrag bitten sie ihre Follower zum Beispiel, an einem Fotoshooting für ihre Bekleidungsmarke teilzunehmen. Außerdem veranstalten sie Werbegeschenke und Wettbewerbe für ihre Follower.
Lektionen zum Lernen
Das können wir von der Bucket List Family lernen:
- Erstellung von Social-Media-Profilen mit hochwertigen Inhalten und einer Ästhetik, die zu Ihrer Marke und Ihrem Publikum passt
- den Ruf des Unternehmens verfolgen und herausfinden, wie die Menschen Ihre Marke wahrnehmen
- Durchführung von Wettbewerben in den sozialen Medien
- sich auf das Publikum einlassen
Das mag offensichtlich klingen, aber bedenken Sie Folgendes: Die meisten Instagram-Konten von Unternehmen posten nur Fotos ihrer Produkte oder Fotos, die mit ihren Produkten oder ihrem Markenimage in Verbindung stehen. Die meisten privaten Konten posten einfach Fotos von sich selbst. Das ist die ganze "Selfie"-Kultur. Dieser Instagram-Account macht alles auf einmal: Er teilt exklusive und nützliche Reisetipps, unterhält seine Follower mit ihren verrückten Abenteuern, inspiriert sie dazu, selbst mehr Risiken einzugehen, und schafft persönliche Verbindungen, indem er sein Leben teilt.
Die Lektion, die Marken hier lernen können, ist, sich nicht auf einen Blickwinkel festzulegen: rein lehrreiche Inhalte oder umgekehrt, unterhaltsame und unbeschwerte Inhalte ohne nützliche Informationen und schwere Themen.
Die Bucket-List-Familie stellt das völlig anders dar und macht den Betrachter zum Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Die zweite Lektion, die man aus dem Konto lernen kann, ist, dass man keine Angst haben sollte, persönlich zu werden. Wie der Vermarkter Andrew Jenkins sagt, sollten Marken daran denken, dass am anderen Ende des Bildschirms Menschen sitzen.
Kleinere Marken profitieren besonders davon, wenn sie ihre persönliche Geschichte und ihre geschäftlichen Schwierigkeiten teilen, um eine inspirierende Geschichte eines erfolgreichen Unternehmers zu erzählen.
2. Lifestyle-Influencer: @lilly
Lilly Singh ist eine Komikerin und Entertainerin mit über 12,4 Millionen Followern auf Instagram. Auch wenn sie einige TV-Auftritte hat, passt sie dennoch in unsere Liste, da ihre Karriere online begann und sich entwickelte. Sie erstellt, bearbeitet und inszeniert weiterhin ihre eigenen Inhalte.
Lilly wurde durch virales Marketing zu einem Social-Media-Star: Sie postete lustige Clips und Sketche, die sich viral verbreiteten. Danach wurde Lillys Erfolg auf ihre Fähigkeit zurückgeführt, ihre Kultur und ihren Hintergrund in die Videos einzubringen.
Lektionen zum Lernen
Das Geheimnis hinter Lillys Erfolg in den sozialen Medien, der sie viel weiter gebracht hat als die sozialen Medien, ist genau das - ihre Authentizität. Sicherlich ist sie auch witzig und zweifelsohne talentiert.
Aber die Lektion, die CEOs und Vermarkter daraus ziehen sollten, ist, dass man sich zu eigen machen sollte, wer sie sind, und dies zu seinem Unterscheidungsmerkmal machen sollte.
3. Fotografie-Influencer: @jackharries
Instagram war ursprünglich eine App zum Teilen von Fotos, hat sich aber im Laufe der Jahre definitiv verändert. Es reicht heute nicht mehr aus, einfach unglaublich schöne Originalfotos zu posten, um eine große Fangemeinde zu gewinnen. Was braucht es also?
Jack Harries ist ein Reise- und Fotografie-Blogger mit 3,4 Millionen Followern auf Instagram, einer der Top-Fotografen auf der Plattform, die von Instagram selbst und nicht von Magazin-Fotoshootings lebt. Aber er ist auch viel mehr als das.
Er teilt nicht nur schöne Fotos, sondern spricht auch über soziale Themen: Klima, Politik und internationale Beziehungen. Zu Beginn war sein Account ein Portfolio, doch dann teilte er immer mehr Meinungen über die Welt und machte Vorschläge, wie man sie besser machen könnte. Sogar in seiner Biografie steht jetzt neben "Filmemacher" auch "Klimageschichtenerzähler".
Die Formel für seinen Account lautet: 30 % schöne Fotos von Menschen und Natur und 70 % informative Beiträge über die Klimakrise. Wichtig ist, dass beides zusammengehört: Jack erzählt Geschichten von Gemeinschaften und der Umwelt, die vom Klimawandel betroffen sind.
Lektionen zum Lernen
Es ist ganz natürlich, dass Marken Angst davor haben, eine soziale oder politische Haltung einzunehmen: Schließlich könnte sich ihr Publikum abwenden, weil es mit den von der Marke vertretenen Meinungen nicht einverstanden ist. Aber im Jahr 2022 geben sich die Menschen nicht mehr mit ästhetisch ansprechenden Bildern und Videos zufrieden - sie wollen wissen, was Ihre Mission ist.
Laut der Studie von Sensormatic Solutions achten 80 % der Kunden in den USA beim Kauf eines Produkts auf Nachhaltigkeit , und 82 % der Käufer wollen, dass die Werte einer Verbrauchermarke mit ihren eigenen übereinstimmen. Logischerweise wollen sie also auch Ihre Werte kennen.
Um Ihre Haltung richtig zum Ausdruck zu bringen, ist es wichtig, regelmäßige Zielgruppenforschung zu betreiben, um zu verstehen, was genau die Menschen über Ihre Werte wissen wollen. Awario kann die Konversationen Ihrer Kunden in den sozialen Medien analysieren und die Themen hervorheben, die ihnen wichtig sind. Denken Sie daran: Sie müssen kein Aktivist sein, aber die Menschen fühlen sich Ihrer Marke gegenüber loyaler, wenn sie mit ihren Werten übereinstimmt.
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4. Mode- und Beauty-Influencer: @chiaraferragni
Schönheit und Stil sind das Brot und die Butter auf Instagram, und Beauty-Influencer führen wahrscheinlich die größte Gruppe von Influencern auf der Plattform. Sie können sich also vorstellen, wie schwer es ist, an die Spitze der Liste der Beauty-Influencer zu gelangen.
Chiara Ferragni hat das geschafft. Einer ihrer Vorteile ist, dass sie schon sehr früh in das Influencer-Spiel eingestiegen ist - sie begann 2009 mit ihrem Online-Blog und trat Instagram bei, sobald es auch nur annähernd bekannt wurde. Sie hat einen Hintergrund als Model, was ihr zu Gute kommt, da sie einen Blick hinter die Kulissen der Modeindustrie werfen kann.
Auf ihrem Konto werden vor allem Fotos hinter den Kulissen aus ihrem beruflichen oder privaten Leben gezeigt. Während die meisten Kreativen die alltäglichen Fotos und den Arbeitsprozess für Stories aufheben, postet sie diese regelmäßig im Haupt-Feed.
In einem Interview mit Woman & Wear Daily sagt sie: "Nach den anfänglichen Ängsten im Zusammenhang mit der Pandemie fragte ich mich, ob meine Follower sich langweilen würden, da ich nicht über meine Geschäftsreisen oder besondere Ereignisse posten konnte, aber ich merkte, dass sie sich für mich und mein tägliches Leben interessierten. Je natürlicher ich war, desto mehr wurde ich geschätzt. Ich sehe den Unterschied, ob man es selbst macht oder nicht, und es macht keinen Sinn, wenn man delegiert. Es ist ein Fenster zu dem, was man von seinem Leben und seiner Denkweise zeigen will - jemand anderes denkt vielleicht nicht so wie man selbst."
Lektionen zum Lernen
Wir als Vermarkter sind oft auf die Qualität des Produkts fixiert: Wir wollen die beste Produktion, das aufwändigste Design, professionelle Fotos und so weiter.
Aber oft ist das nicht alles, was Ihre Follower sehen wollen. Geben Sie ihnen einen Blick hinter die Kulissen: selbst wenn es nur Geschichten sind. Zeigen Sie ihnen einen Tag eines Mitarbeiters in Ihrem Unternehmen oder geben Sie ihnen einen Einblick, wie Sie Geschäftsentscheidungen treffen.
Dies schafft Vertrauen zwischen Ihrer Marke und Ihren Followern und verleitet sie dazu, Ihre Aktualisierungen zu verfolgen.
5. Design-Influencer: @ashleytstark
Design und Wohnkultur sind eine weitere Nische, die auf Instagram floriert, und Ashley Stark Kenner ist einer der größten Accounts in dieser Nische. Vielleicht war es ihr in die Wiege gelegt, eine Influencerin für Wohndesign zu sein - sie ist die Erbin und CEO und Kreativdirektorin von STARKS, einem legendären Teppich- und Stoffunternehmen, das 1938 gegründet wurde.
Aber wie viele Kreativdirektoren kennen Sie, die mehr als 1,3 Millionen Follower auf Instagram haben? Es waren nicht ihre Herkunft oder ihr Beruf, die ihr zu Einfluss verhalfen, sondern ihre erstaunlichen Inhalte.
Auf ihrem Instagram-Account zeigt sie sowohl schöne Inneneinrichtungen als auch Tipps und Ideen für Ihre eigenen Räume. Sie wirbt auch für die Produkte von STARKS, aber nicht auf eine offensichtliche Art und Weise: Sie zeigt einfach, wie die Textilien in Ihr Zuhause passen können.
Während ich in diesem Blogbeitrag hauptsächlich über den Inhalt selbst und nicht über sein Format gesprochen habe, wollte ich die Verwendung von Videos durch Ashley hervorheben. Alle Influencer auf der Liste posten eine Menge Videos - das ist so ziemlich das Gesetz auf Instagram im Moment. Ashley Stark Keener postet jedoch nicht nur Videos aus ihrem Leben oder von hinter den Kulissen - sie macht dies zu einem Teil ihrer Social-Media-Strategie.
Sie packt ihre Ideen und Tipps in ein Videoformat, was eine gute Möglichkeit ist, mehr Reichweite zu erzielen.
Lektionen zum Lernen
Das können wir von Ashleys Stark Keeners Erfolg auf Instagram lernen:
- Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, öffentlich zu sein. Natürlich können Sie Ihre Kollegen nicht dazu zwingen, Influencer zu werden, aber wenn es in Ihrem Unternehmen Schlüsselfiguren gibt, die in den sozialen Medien präsent sind, sollten Sie sie in Ihrer Marketingstrategie berücksichtigen.
- Machen Sie Ihren Verkauf nahtlos, indem Sie Ihr Produkt erlebbar machen. Ashley zeigt, wie ihre Produkte in ihr Leben passen - ohne angeheuerte Schauspieler oder vorgeplante Kampagnen.
- Nutzen Sie Inhalte auf unterschiedliche Weise. Ihr Video über die 5 liebsten Dinge in der Küche könnte zuerst ein Blogbeitrag sein, dann ein Karussellbeitrag und dann ein Video - denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre vorhandenen Inhalte wiederverwenden können.
Schlussfolgerung
Wenn Ihr Bereich zu den beliebtesten Bereichen von Instagram gehört, z. B. Schönheit, Essen und Unterhaltung, ist es an der Zeit, die Strategien der Top-Influencer zu kopieren.
Einige ihrer Tricks sind übertragbar und können auf jedes Konto angewandt werden, andere nicht so sehr.
Wenn sich Ihre Nische stark von den oben genannten unterscheidet, suchen Sie nach den Nischen-Influencern. Melden Sie sich bei Awario an und starten Sie eine Social-Media-Influencer-Marketing-Kampagne zu den von Ihnen gewählten Keywords. Schauen Sie sich dann ihre Profile an oder gehen Sie auf sie zu - Sie haben die Wahl!
