感謝祭のマーケティングキャンペーントップ5とそこから学べること
記事の要約
この記事では、今年最もクリエイティブで興味深い感謝祭のマーケティングキャンペーンを取り上げ、自社のマーケティングキャンペーンに取り入れることができる有益な手立てを指摘します。
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感謝祭は、七面鳥を除くすべての人にとって大好きなアメリカの祝日の一つです。人々は家族と集い、おいしい料理を食べる機会を得るために、そしてブランドは売上を伸ばすために、この祭日が大好きです。
実際、昨年のThe Robin Reportによると、感謝祭期間中の小売店での買い物は約30％伸びたという。そして、それは食品店だけではありません。実際、ほとんどすべての産業がホリデーシーズンから利益を得ているのです。
論理的に考えれば、どんなブランドでもこの市場に参入したいと思うはずです。しかし、「感謝」「家族」「食」という同じようなテーマで展開されるキャンペーンでは、なかなか目立つことができません。
この記事では、5つの優れたサンクスギビングキャンペーンで、いかにクリエイティビティで競合に打ち勝ち、お客様の注目を集めることができるかをご紹介します。
しかし、キャンペーンを取り上げる前に、キャンペーンが本当に成功しているかどうかを理解する方法を考えてみましょう。
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アワリオでマーケティングキャンペーンを監視・分析する方法
キャンペーンの成功を分析するには、プロモコードを使用して完了した販売数やウェブサイトへのトラフィックを見るだけでは十分ではありません。理解することが重要です。
- どのような聴衆にリーチしたのですか
- キャンペーンの具体的な効果
- 競合他社との比較
ソーシャルリスニングのアナリティクスは、インサイトを得て、これらの質問に答えるのに役立ちます。ここでは、マーケティングキャンペーンを追跡するためのAwarioの使用方法を説明します。
1.監視アラートを設定する
まず、キャンペーンを監視するためのアラートを作成する必要があります。そのためには、アワリオで新しいアラートを作成し、キャンペーンに関連するすべてをキーワードとして追加します：名前、タグライン、スローガン、関連するハッシュタグ、インフルエンサーなどです。
キーワードの一部が無関係な結果をもたらすことが予想される場合、一部のソーシャルメディアの投稿が結果に表示されないように自動的にブロックする除外キーワードを考えて みましょう。
さらに、モニタリングの対象となるオンライン ソース、場所、言語を選択することができます。
保存]をクリックすると、Awarioはすぐにキャンペーンに関する言及の収集を開始します。
2.設定をいじる
結果を確認し、キャンペーンに関連しているかどうかを確認します。もしかしたら、ネガティブキーワードを追加したり、いくつかのソースをブラックリスト化したりする必要があるかもしれません。
注意：自分の投稿は自動的にブラックリストに登録されます - 必要であれば、アラート設定で変更できます。
3.ソーシャルリスニングのインサイトを分析する
さて、データが揃ったところで、インサイトを見てみましょう。
Awarioは、あなたのキャンペーンを多角的に表示することができます。まず、あなたのキャンペーンがどれだけ人気があるか、どれだけの人がそれを見たり、オンラインで言及したりしたかを見ることができます。
それに、キャンペーンについて話すときに、人々がどのような感情を抱いているかを見ることができます。
次に、キャンペーンについて話しているオーディエンスを特定することができます。彼らの年齢、性別、所在地を特定することができます。
最後に、最も人気のあるフレーズ、投稿、著者を見ることができ、これらの会話内のトレンドを素早く特定するのに役立ちます。
4.個別ポストの検討
最後のステップは、人々が一体何を言っているのかを確認することです。メンションフィードに飛び込んで、個々の投稿をチェックしましょう。
また、リーチ順に並べ替えて人気のある投稿を先に表示したり、フィルターをかけてポジティブな投稿やネガティブな投稿だけを表示することもできます。
さて、すべてのマーケティングキャンペーンをトラッキングする方法がわかったところで、これからのキャンペーンのために何かインスピレーションを得ましょう今年注目を集めたサンクスギビングキャンペーンはこちらです。
サンクスギビング・マーケティング・キャンペーン トップ5
フレンズギビング・ウィズ・ターゲット
感謝祭というと家族が集まるというイメージが強いですが、お客様の家族の状況はさまざまでしょう。遠方でなかなか家族に会えない人や、生みの親よりも「見つけた家族」の方が好きな人もいます。
ターゲットが目指したのは、どんな家族にもサンクスギビングを体験してもらうこと。
ウェブサイトやソーシャルサイトで、フレンズギビングを開催するというアイデアを紹介し、パーティーのために役立つたくさんのヒントを提供しました。また、多くのプラットフォームでインフルエンサーと提携し、このキャンペーンを盛り上げました。
教訓：伝統的なメッセージをクリエイティブに紡ぎ出す
ホリデーシーズンには伝統がありますが、こうした伝統は時として、真にクリエイティブなキャンペーンを行うには窮屈に感じられることがあります。
しかし、新しい切り口を見つけ、伝統的な要素を新鮮な視点で組み合わせる方法は必ずあるはずです。それを見つければ、きっと視聴者を疎外することなく、目立つことができるはずです。
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ホールフーズ、ホリデーシーズンに向けてインフルエンサーとコラボ
Whole floodsは、成功したライフスタイルインフルエンサーを採用し、顧客が感謝祭の準備をするのを支援しました。彼らはInstagram Reelシリーズを作成し、デコレーションや料理のコツを紹介し、ホリデー気分を盛り上げています。
例えば、ブロガーのFlashesofstyleオンラインとして、ホールフーズとコラボレーションし、デコレーションとしても使える秋のブーケを簡単に作る方法を紹介しています。
これは、一部の人が知らないような店内のアイテムを使い、簡単に再現できる美的センスあふれるリールに仕上げた好例と言えるでしょう。
学ぶべきこと：インフルエンサーマーケティングを取り入れる
この投稿の素晴らしいところは、多くのソーシャルメディアの項目をチェックしているところです。それは
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共同ブランド
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インフルエンサー・ドリブン
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トピックアウェア
また、視覚的にも非常に魅力的です。視聴者は、予算内で、かつ、フラワーアレンジメントの技術で家族に感動を与えながら、今後の感謝祭の飾り付けを洗練させるための興味深いヒントを集めることができます。
コカ・コーラ：コーラを使った料理
このリストの中で最も独創的なアイデアかもしれません。私たちの多くは、テーブルの脇でコーラを飲むことに慣れています。しかし、コカ・コーラは、"それが食材になるとしたら？"と問いかけました。
彼らのPinterestには、サツマイモやカボチャ、グレーズなど、コカ・コーラを使うことを提案するレシピを集めたThanksgivingボードが作られました。また、ボトルをデコレーションに使うアイデアも紹介されています。
どのピンも、赤と白のボトルが主役で、一目でわかるようになっています。
教訓：製品の新しい側面を強調する
このキャンペーンが、コカ・コーラの飲み方に多様性を持たせるための真の試みであったにせよ、単なる話題作りの手段であったにせよ、多くの人々の関心を集めたことは確かです。
このようにソーシャルポストで実際の使用例をクリエイティブに表示することで、コカ・コーラのブランドイメージと、感謝祭を含むホリデー全般との関連性を強固なものにしています。
また、あなたのアイデアが七面鳥にコカ・コーラを使うよりもさらに突飛で実用的でないとしても、インターネット上で多くの議論を巻き起こすほど異端である可能性があり、結果的にあなたのブランドを助けることになるのです。
Walmartで好きな食べ物を選ぶ
ホリデーは多くの人にとって喜びの時である一方、強い意見の出る時でもある。特にサンクスギビングの食事に関しては。
Walmartはこれを利用し、Instagramのコメント欄で、感謝祭の食べ物はどれが一番おいしいか、というディスカッションを企画することにしたのです。この投稿には、通常の10倍のインタラクションが集まりました。この投稿には、通常の10倍ものインタラクションが集まりました。
学ぶべきこと：親近感のあるコンテンツでオーディエンスを惹きつけよう
これは、ウォルマートというブランドを保ちつつ、見栄えもよく、典型的なホリデーシーズンのテーマにもよく合っているので、感謝祭の投稿としては完璧です。特に伝統的な料理や定番レシピの場合、食の好みは常に楽しい話題となるので、このコンテンツ自体はWalmartの顧客にとって非常に親和性の高いものとなっています。
キャプションは、オンラインでの交流を促進するものです。
Ulta Beauty：新しい「パイ」チャート
Ulta BeautyのTwitterでは、感謝祭の投稿に意外なアプローチをとっています。ユーモアを交えながら、円グラフを感謝祭の定番であるパイに見立て、ホリデーシーズンの平凡な部分や家族との交流についてジョークを交えて紹介しています。
Happy Thanksgiving!?あなたの一番大きいパイは何ですか？??#ultabeauty #サンクスギビング pic.twitter.com/a8iCksx35T
- アルタビューティ (@ultabeauty)2019年11月28日
学ぶべきこと：ユーモアを使う
Ultaの言葉遊びと親近感のある日常のシチュエーションは、すぐに愛おしくなります。ユーモアのある投稿と素敵なビジュアルで、タイムライン上でひときわ目を引きます。
ホリデーシーズンには、本当にオリジナルなコンテンツを考えるのは難しいものです。これらのブランドは、新しい新鮮な視点を見つけることに成功し、あなたにも同じようなインスピレーションを与えてくれることでしょう。
