Top 5 Thanksgiving-marketingcampagnes en wat we ervan kunnen leren
Samenvatting van het artikel
In dit artikel behandelen we de meest creatieve en interessante Thanksgiving-marketingcampagnes van dit jaar en geven we aan welke winstgevende zetten u in uw eigen marketingcampagnes kunt opnemen.
10 minuten lezen
Thanksgiving is een van de favoriete Amerikaanse feestdagen voor iedereen, met uitzondering van kalkoenen. Mensen houden ervan omdat ze dan met hun familie kunnen samenkomen en heerlijk kunnen eten, en merken houden ervan omdat ze dan hun verkoop kunnen stimuleren.
Vorig jaar berekende The Robin Report zelfs dat het winkelbezoek tijdens Thanksgiving met 30% toenam. En het waren niet alleen de levensmiddelenwinkels - in feite profiteert bijna elke bedrijfstak van de feestdagen.
Het is logisch dat elk merk deze markt wil aanboren. Het kan echter moeilijk zijn om op te vallen als alle campagnes vrijwel rond hetzelfde draaien: dankbaarheid, familie en eten.
In dit artikel laten we zien hoe creativiteit u kan helpen uw concurrentie te verslaan en de aandacht van de klanten te trekken met 5 uitstekende Thanksgiving-campagnes.
Maar voordat we de campagnes behandelen, laten we eerst uitzoeken hoe u kunt begrijpen of uw campagne inderdaad succesvol is.
Door me aan te melden ga ik akkoord met de gebruiksvoorwaarden en het privacybeleid.
Hoe een marketingcampagne monitoren en analyseren met Awario
Om het succes van uw campagne te analyseren is het niet voldoende om te kijken naar het aantal verkopen dat met uw promotiecode is afgerond of het verkeer naar uw website. Het is belangrijk om te begrijpen:
- welk publiek heb je bereikt
- wat vonden ze precies goed aan uw campagne
- hoe het zich verhoudt tot uw concurrenten
Social listening analytics kan u helpen inzichten te krijgen en deze vragen te beantwoorden. Hier leest u hoe u Awario kunt gebruiken om uw marketingcampagne te volgen:
1. Stel een bewakingsalarm in
Ten eerste moet u een alert aanmaken waarmee u uw campagne kunt monitoren. Maak daarvoor een nieuwe alert aan in Awario en voeg alles wat met uw campagne te maken heeft als trefwoorden toe: de naam, tagline en slogan, gerelateerde hashtags, influencers, enzovoort.
Als u verwacht dat sommige van uw zoekwoorden irrelevante resultaten opleveren, denk dan aan uitgesloten zoekwoorden waardoor sommige socialemediaposts automatisch worden geblokkeerd in uw resultaten.
Bovendien kunt u kiezen welke online bronnen, plaatsen en talen u in de gaten wilt houden.
Zodra u op Opslaan klikt, zal Awario onmiddellijk beginnen met het verzamelen van vermeldingen van uw campagne.
2. Uw instellingen aanpassen
Controleer de resultaten en kijk of ze relevant zijn voor uw campagne: misschien moet u negatieve trefwoorden toevoegen of sommige bronnen op de zwarte lijst zetten.
Let wel, uw eigen berichten worden automatisch op de zwarte lijst gezet - u kunt dit desgewenst wijzigen in de waarschuwingsinstellingen.
3. Analyseren van social listening inzichten
Nu je zeker weet dat je alle juiste gegevens hebt, laten we eens kijken naar de inzichten.
Awario kan uw campagne van meerdere kanten laten zien. Ten eerste kunt u zien hoe populair uw campagne is en hoeveel mensen deze online zien of vermelden.
Bovendien kunt u zien wat voor emotionele reactie mensen hebben als ze over uw campagne praten.
Ten tweede kunt u vaststellen welk publiek over uw campagne praat. U kunt hun leeftijd, geslacht en locatie bepalen.
Ten slotte kunt u de populairste zinnen, berichten en auteurs zien, zodat u snel de trends in die gesprekken kunt herkennen.
4. Studie van individuele posten
De laatste stap is kijken wat mensen precies zeggen. Duik in de Mention Feed en bekijk de individuele berichten.
Voor uw gemak kunt u ze sorteren op bereik om de populairste berichten eerst te zien, of ze filteren om alleen positieve of negatieve berichten te zien.
Dus nu u weet hoe u al uw marketingcampagnes kunt volgen, laten we wat inspiratie opdoen voor uw toekomstige campagnes! Hier zijn de Thanksgiving-campagnes die dit jaar onze aandacht trokken.
Top 5 Thanksgiving-marketingcampagnes
Friendsgiving met Target
Hoewel Thanksgiving sterk wordt geassocieerd met familiebijeenkomsten, kan de familiesituatie voor uw klanten anders zijn. Er zijn mensen die ofwel te ver van huis zijn om hun familie te zien, ofwel hun "gevonden familie" verkiezen boven hun biologische familie.
Target wil iedereen Thanksgiving laten beleven, ongeacht wat je definitie van familie is.
Op hun website en socials introduceerden ze het idee om een Friendsgiving te organiseren en gaven ze tal van nuttige tips voor het feest. Ze werkten ook samen met influencers op vele platforms om deze campagne te versterken.
Te leren les: geef een creatieve draai aan de traditionele boodschap
Bij feestdagen draait alles om tradities, en soms lijken die tradities te beperkend om een echt creatieve campagne op te zetten.
Maar er is altijd een manier om een nieuwe invalshoek te vinden en de traditionele elementen te combineren met een frisse blik. Vind die, en u zult zeker opvallen zonder uw publiek van u te vervreemden.
Door me aan te melden ga ik akkoord met de gebruiksvoorwaarden en het privacybeleid.
Whole Foods werkt samen met influencers voor de feestdagen
Wholeoods zette succesvolle lifestyle influencers in om hun klanten te helpen zich voor te bereiden op Thanksgiving. Ze creëerden een reeks Instagram Reels waarin ze decoratie- en kooktrucs laten zien om je in de vakantiestemming te brengen.
Zo werkte de blogger als Flashesofstyle online samen met Whole Foods om een eenvoudige manier te tonen om een herfstboeket te maken dat als decoratie kan worden gebruikt.
Dit is een mooi voorbeeld van het gebruik van artikelen uit de winkel waarvan sommige mensen misschien niet weten dat ze beschikbaar zijn, om een esthetisch aantrekkelijke haspel te maken die gemakkelijk kan worden nagemaakt.
Te leren les: omarm influencer marketing
Wat geweldig is aan deze post is dat het veel sociale media vakken controleert. Het is:
-
Co-branded
-
Influencer-gedreven
-
Actueel bewust
Het is ook zeer visueel aantrekkelijk. Kijkers kunnen interessante tips verzamelen om hun Thanksgiving-decoraties in de toekomst op te smukken, terwijl ze binnen het budget blijven en indruk maken op hun familie met hun vaardigheden op het gebied van bloemschikken.
Coca-Cola: koken met Cola
Dit is misschien wel het origineelste idee op de lijst. De meesten van ons zijn gewend aan een cola aan de zijkant van de tafel - maar Coca-Cola vroeg: "Wat als het het ingrediënt kon zijn?"
Op hun Pinterest hebben ze een Thanksgiving-bord gemaakt met recepten waarin Coca-Cola wordt gebruikt, zoals zoete aardappelen, pompoen en glazuur. Er zijn ook enkele ideeën voor het gebruik van de flesjes als decoratie.
Elke pin is herkenbaar aan de klassieke rood-witte fles die centraal staat.
Leerpunt: belicht een nieuwe kant van je product
Of deze campagne nu een echte poging was om meer diversiteit te brengen in de manier waarop mensen Coca-Cola consumeren of gewoon een manier om buzz te genereren, het trekt in ieder geval veel aandacht.
Deze creatieve weergave van real-life use cases in de sociale berichten helpt Coca-Cola haar merkimago en merkassociatie met alles wat met feestdagen te maken heeft, inclusief Thanksgiving, te versterken.
En zelfs als uw ideeën nog meer out there en minder praktisch zijn dan het gebruik van Coca-Cola om kalkoen te glazuren, kunnen ze onorthodox genoeg zijn om veel discussie op internet te genereren, wat uiteindelijk uw merk ten goede komt.
Kies uw favoriete eten met Walmart
Hoewel de feestdagen voor veel mensen tijden van vreugde zijn, zijn ze ook de tijd van sterke meningen. Vooral als het gaat om Thanksgiving eten.
Walmart besloot hierop in te spelen door in hun Instagram comments een discussie te organiseren over welk Thanksgiving eten het beste is. Ze boden mensen opties om dit of dat te kiezen en moedigden hen aan om commentaar te geven op hun favorieten. Deze post verzamelde 10 keer hun normale hoeveelheid interacties.
Een leerpunt: betrek uw publiek met relateerbare inhoud
Dit is een perfecte Thanksgiving-post omdat hij leuk is om naar te kijken en goed past in het typische vakantiethema terwijl hij toch als Walmart branded blijft. De inhoud zelf is uiterst relateerbaar voor de klanten van Walmart omdat voedselvoorkeuren altijd leuk zijn om over te praten, vooral als het gaat om traditioneel eten en klassieke recepten.
Het onderschrift moedigt online interactie aan.
Ulta Beauty: een nieuwe "taart" grafiek
Op Twitter kiest Ulta Beauty voor een onverwachte aanpak van hun Thanksgiving day post. Met humor draaien ze het idee van een taartdiagram om tot de klassieke Thanksgiving-taarten, en maken ze grappen over enkele meer alledaagse onderdelen van de feestdagen en familie-interacties.
Gelukkige Thanksgiving! ? Wat neemt jouw grootste stuk van de taart in beslag? ?? #ultabeauty #thanksgiving pic.twitter.com/a8iCksx35T
- Ulta Beauty (@ultabeauty) 28 november 2019
Leerpunt: gebruik humor
Ulta's woordspelingen en relateerbare alledaagse situaties zijn meteen vertederend. De humoristische aard van hun post in combinatie met mooie visuals zorgt ervoor dat het meteen opvalt op je tijdlijn.
Tijdens de feestdagen kan het moeilijk zijn om echt originele content te bedenken. Deze merken zijn erin geslaagd om nieuwe frisse perspectieven te vinden en hopelijk inspireren ze jou om hetzelfde te doen!
