ハロウィン直前マーケティングキャンペーン6つのアイデア
記事の要約
この記事では、ハロウィーン直前のマーケティング活動のための6つの適応可能なアイデアを提供します。この10月に準備する時間がなかった方は、私たちの提案をチェックして、インスピレーションを得てください。
14分読了
マーケターが最も恐れるものは何か？ヒント：骸骨ではありません。
せっかくの休日なのに、何も用意していないというのはいかがなものでしょうか？それこそホラー映画のような話です。
もちろん、ほとんどの人はこのような状況に陥ることはありません。ホリデーキャンペーンやポストは事前に計画され、ハッピーな日のずっと前から準備されています。しかし、時には計画通りにいかないこともあります。チームメンバー間でコミュニケーションにミスがあったのかもしれません。例えば、チームメンバー間の連絡ミスや、新しい仕事を始めたばかりで、ハロウィンを目前に控えて準備する時間があまりない場合などです。
休日は、私たちを団結させ、他の人たちとの一体感を与えてくれます。ホリデーキャンペーンを実施することで、オーディエンスとつながり、ある意味では彼らのコミュニティや日常生活の一部となることができるのです。だからこそ、ホリデーシーズンのマーケティングキャンペーンは非常に重要なのです。
ですから、ハロウィンのマーケティング活動の重要性に気づいたばかりの方や、うっかりしっかりした計画を立てずに終わってしまった方に、このブログ記事はおすすめです。ハロウィン直前マーケティング活動のための6つのアイデアをご紹介します。
ハロウィン直前キャンペーンのアイデア
ですから、新しい特別なテーマのオファーを紹介したり、インフルエンサーを雇ったり、広告を撮影したりする時間はありません。しかし、一連のソーシャルメディア投稿やニュースレターキャンペーンは、準備に2～3日以上かかるはずがありません。ここでは、ハロウィンのマーケティング活動において、チャネルを利用しやすく、効率的に活用する方法をご紹介します。
1.フォロワーに不気味な話を聞いてもらう
ハロウィンは、お互いに怖い話をするのに最適な季節です。友人と一緒に輪になって座り、お互いを怖がらせようとしたあの頃に戻れるわけではありませんが、この体験をソーシャルメディア上で再現することができるのです。
人々はユニークな体験を共有するのが好きなので、フォロワーに自分の身に起こったことを共有してもらうソーシャルメディアの投稿は常に人気があります。それに加えて、人々はコメント欄にたむろし、互いのストーリーを読んでつながることができるのです。
例えば、このTwitterのインフルエンサーを見てみましょう。彼はフォロワーからサクセスストーリーを募集し、200以上のリプライと92の引用ツイートがありました。リプライに書かれているストーリーは、かなり刺激的で、目標を追い求める人々を勇気づけます。
辞めろと言われながら、勝つまでやり続けたエピソードを教えてください。
- チノンソ・エジェンバ博士 (@aproko_doctor)2022年9月10日
今、あなたにできることは何ですか？
まずは、あなたのブランドに関連する不気味な話をすることから始めてください。もちろん、実話である必要はありません。怪談によくある筋書きに従った作り話であれば、なおさらです。最後にユーモラスなひねりを加えて、雰囲気を和らげ、フォロワーを笑わせることもできます。
そして、フォロワーに返信やコメントで不気味な物語を共有してもらうのです。この活動は、フォロワーを巻き込み、ブランドとのポジティブな体験を生み出し、さらにハロウィンの正しいムードを作り出します。
以下、使用するプロンプトを紹介します。
- 超常現象を体験したことがありますか？
- あなたは幽霊を信じますか？
- 好きな怪談は？
- 好きなハロウィン映画とその理由を教えてください。
- 最も不気味な出来事は何ですか？
いきなり怪談をつぶやくわけにはいかないという真面目な企業には、ニッチな分野で何が怖いか聞いてみるだけでもいいでしょう。例えば、自動車販売会社の代表であれば、車を買うときに何を恐れているのか聞いてみましょう。ただし、このような質問は、かなり感情的な記憶を呼び起こす可能性があるので、注意が必要です。
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2.仮装コンテストを実施する
現在、ハロウィンといえば、「恐怖」と「パーティー」という2つの強いテーマがあります。確かに、多くの人にとって、好きなキャラクターに仮装して友達と遊べるので、最も楽しい祝日と言えるでしょう。この楽しい行事に、あなたのフォロワーを対象としたコンテストで参加してみてはいかがでしょうか。
結局のところ、人々は常にブランドをテーマにしたコスチュームを身に着けているのです。彼らにそれを奨励し、ソーシャルメディアでのリーチを獲得することができます。
今夜の放送でボスがMr.Cleanのコスプレをさせてくれるかな？pic.twitter.com/o4cZvSIVe0
- タイラー・スラッシャー (@TylerJThrasher)2021年10月29日
ソーシャルメディアコンテストは、ブランド認知のために素晴らしいものです。コンテストに参加することで、あなたのフォロワーが自分のソーシャルメディアプロフィールであなたのブランドに言及し、そのフォロワーの注意をあなたのブランドに向けさせることができるのです。また、仮装コンテストは、人々が自分の衣装を披露することができ、同時に賞品を獲得することができるので、素晴らしいアイデアです。
さらに、今後行われる多くのハロウィーン・キャンペーンで使えるユーザー生成コンテンツも得られます。
今、あなたにできることは何ですか？
ハロウィンまで1週間を切り、コンテストの告知をする絶好の機会です。
まず、賞品を決めます。無料の製品、多額の割引、無料サービスのクーポンなど、さまざまな賞品があります。
そして、投稿の方法を考えましょう。人々は、特定の投稿に写真を残すか、ハッシュタグを使ってソーシャルメディアに衣装を投稿し、同時にコンテストに応募することができます。後者の方が、より多くのオーディエンスにリーチできるので、ブランドにとって有益です。さらに、Awarioを使ってハッシュタグを監視し、すべての投稿を見つけたかどうかを確認することも可能です
そして、ルールを決める。そのコンテストには複数の方法があります。できます。
- 定期的に仮装コンテストを開催する。フォロワーにハロウィンの仮装の写真を投稿してもらい、31日以降にベストを選びます。
- ブランドに関連したコスチュームコンテストを実施する。あなたのブランドが十分に有名であるか、またはマスコットを持っているならば、そのマスコットの格好をするよう提案することができます。しかし、応募数はかなり少なくなることを覚悟してください。
- コスチュームコンテストを開催し、あなたの製品をクリエイティブに使ってもらう。このアイデアはすべての人に通用するわけではありませんが、もしあなたの製品がコスチュームで紹介される可能性があるならば、あなたのフォロワーにその製品を使ってコスチュームを作ってみるよう勧めてください。それは化粧品や家庭用品のような目立たないものであってもかまいません。
ハロウィーンが過ぎたら、1人または数人の当選者を選び、ソーシャルメディアで発表し、賞品を渡すために連絡します。この活動は、数日間ホリデームードを長引かせるのにも役立ちますし、長期休暇が嫌いな人はいないでしょう。
会社の雰囲気が仮装コンテストのアイデアにそぐわない場合は、もっとリラックスしたバージョンとして、ハロウィンのオフィスデーを設け、同僚の写真を投稿するのもよいでしょう。気の利いた衣装や象徴的なキャラクターがあれば、あなたの投稿はバイラルになる確率がф高くなります。
3.ハロウィン特別割引を実施
さて、これはおそらくあなたの努力が最も必要ないものです（上司や営業との交渉は別として）。
祝日をテーマにした割引はかなり人気があり、さまざまな方法で行うことができます。ハロウィンをテーマにした特別な割引コードを作り、顧客が注文時に追加できるようにしたり、ハロウィンの時期に便利な特定の製品（パーティー、コスチューム、トリック・オア・トリート、映画鑑賞などに関連するもの）を割引したりすることができます。
例えば、このシューズブランドでは、エッジの効いた、あるいは不気味なスタイルのブーツを割引価格で提供し、ハロウィンの装いに華を添えてくれました。
もちろん、セールを行うのは簡単です。ここで本当に難しいのは、特別割引があることを伝えることです。その方法を紹介しましょう。
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今、あなたにできることは何ですか？
そこで、割引コードや割引の内容が決まったら、そのプロモーションに役立つチャンネル、つまりソーシャルメディアの投稿、ニュースレターのヘッダー、ウェブサイトのバナーなどのビジュアルをデザインしましょう。
そして、ソーシャルメディアの投稿やニュースレター用に、ハロウィンをテーマにしたコピーを書きましょう。あなたの製品やオファーが、お客様のハロウィンの予定にどのように合わせられるか、提案を加えることもできます。
そして最後に、ハロウィンの1週間前にソーシャルメディアへの投稿、ニュースレターの配信、そしてサイトにそのバナーを貼り付けます。
何人がプロモーションに参加したか、何人が割引やコードを利用したかなど、結果を追跡することも忘れないでください。
4.ルックを変える
さて、先ほどのアイデアが大変そうだと思われたなら、もっとハードルの低いものを用意しました（少なくとも、あなたが会社のデザイナーでないなら）。
ホリデー・スピリットを素早く取り入れ、あなたが彼らと同じようにハロウィーンを楽しみにしていることをオーディエンスに伝えるには、ブランドのビジュアルを一時的に更新することができます。ビジュアルとは、ソーシャルメディアのプロフィール写真、バナー、そしてウェブサイトを意味します。また、顧客は、あなたのサイトのルック＆フィールに満足し、つながりがあると感じれば、自分のニーズのx2を購入することを示す正当な顧客行動調査があります。
例えば、プライド月間には会社のロゴにレインボーカラーを加えるなど、特別なイベントや季節に合わせてイメージを変えるのが、最近のブランドのトレンドになっています。ホリデーシーズンにも同じ姿勢で、カボチャや魔女の帽子、蜘蛛の巣などを使ったプロフィール写真に変えてみてはいかがでしょうか。
今、あなたにできることは何ですか？
かなりシンプルなアイデアなので、お客様の側で行うステップはそれほど多くありませんが、以下のようなイメージを持っています。
- ソーシャルメディアにアップしている画像で、ハロウィン仕様にできるものはないか、ざっと見直してみてください。
- ブランドイメージに合致し、ロゴをあまり変えずに済むような要素は何か、考えてみてください。
- デザイナーにブリーフを送る。
- 新ビジュアルを掲載する。
やはり、シンプル。しかし、あなたとデザイナーが気の利いたアイデアを出せば、ブランドに多くの注目を集め、ブランド認知度を高めることができます。誰もが、自社製品の上に魔女の帽子を巧みに配置した会社のことを思い出すでしょう。
5.ポップカルチャーの中につながりを見出す
ハロウィンは、他の祝日と同じように、ポップカルチャーの大きな部分を占めています。ハロウィンの映画は、怖いものからそうでないものまでたくさんありますし、番組やミームもたくさんあります。
多くのブランドは、認知度の高いミームや画像、引用句をマーケティング戦略に導入することで、ポップカルチャー・イベントの成功を活用しています。祝祭日の利点は、この時期に流行するポップカルチャーイベントをかなり早い段階で予測し、マーケティングに取り入れることができることです。
もちろん、Netflixのような企業は、ポップカルチャーを定期的に参照しています。
誰もいない
- Netflix Geeked (@NetflixGeeked)2022年10月17日
私：これ、Xファイルのエピソードを思い出すわpic.twitter.com/6njBntKe1P
しかし、たとえNetflixよりも象徴的なテレビ番組とのつながりが少なくても、ポップカルチャーへの言及を持ち出してエンゲージメントを獲得し、もしかしたらバイラル化する方法はあります。
今、あなたにできることは何ですか？
クリエイティブな発想が必要です。あなたの製品が映画やテレビ番組、ミームとどのように関連づけられるか考えてみてください。
例えば、あなたが保険会社のソーシャルメディアを運営しているなら、映画のヒーロー（または悪役）を象徴するさまざまな保険をお勧めする面白いTwitterスレッドを書くことができます。
また、有名なInstagramアカウント「david bowie and salad bowls」からインスピレーションを得て、どの製品がどのホラー映画を思い起こさせるかを見つけることもできます。
あなたの創造力は無限大です。しかし、あなたの投稿が不条理であればあるほど、バイラルで多くの人に届く可能性は高くなります。
6.ハロウィンをテーマにしたバンドル作成
他の年末年始の買い物でもそうですが、お客様はまとめ買いを希望されることが多いです。
ですから、お客様にとって購入しやすく、注文額を増やすために、商品をグループ化して販売することはとても良い習慣です。
休暇がない場合でも、バンドルは最も収益性の高い販売戦術の一つです。 McKinseyの調査によると、Amazonの全注文の35%は「顧客も購入する」推奨によるものだそうです。
それゆえ、このハロウィンの季節には、早くお客様のためにバンドルする必要があるのです。
例えば、Steamでは、ホラーゲームばかりを集めたハロウィンバンドルを、ちょうどお化けが出るタイミングで特別価格で出しています。
同時に、限定割引や特典を付けて、より魅力的にすることで、お客様の注文をより一層促すことができます。
今、あなたにできることは何ですか？
ここであなたの本当の仕事は、バンドルを作り、同じものを別々に売りたいかどうかを決定し、それを促進することです。ここで、あなたができることは、以下の通りです。
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バンドルとセービングディールの利点について説明する。
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バンドル価格の設定
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ユーザー生成コンテンツ（顧客も購入、他の人も購入、トップ顧客の推奨など）の下でバンドル品をブランド化するようにする。
全体として、休日のマーケティング・キャンペーンに大げさなものを用意しなくても、創造力があればどこでもやっていけるでしょう。自分の顧客とハロウィンのどちら側に関連性があるかを知り、彼らが好むものを提供しましょう
