ソーシャルリスニングを利用した適切な出版物のソースの見つけ方：包括的なガイド

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考え抜かれた記事掲載戦略は、ブランドにとって、他のインフルエンサーやメディアとの関係構築に役立つ重要なツールです。それによって、より多くの読者にリーチし、人脈を広げることができるのです。

さらに、メッセージを発信することで、業界からのさらなる認知を得る機会にもなります。また、ブランドのウェブサイトのSEOランキングを上げ、より多くのオーガニックトラフィックを生み出すことも可能です。これらはすべて、PRマネージャーが投稿の機会や記事を公開するメディアを見つけるべき重要な理由なのです。

ソーシャルリスニングは、広報担当者がソーシャルメディアにおける自社ブランド、業界、競合他社に関する会話や言及を監視、追跡、分析するための強力なツールです。

アワリオなどのソーシャルリスニングツールを活用することで、広報担当者は世論、感情、顧客ニーズなどの貴重なインサイトを収集し、ネガティブパブリシティ、危機管理、レピュテーションマネジメントに積極的に対応することができます。

さらに、アワリオは、メディアリレーションやコンテンツ制作の機会を特定するために、コンテンツ戦略に取り入れられそうな関連メディア・プラットフォームを検索・分析するのにも利用できます。ソーシャルリスニングが提供するデータと洞察を活用することで、広報担当者は戦略を改善し、目標達成とブランドのオンライン評価の向上に向けたデータ主導の意思決定を行うことができます。

この記事では、ソーシャルリスニングを使用して、出版物の完璧なソースを見つけ、出版物の結果を追跡する方法を紹介することを目的としています。

出版物の出典を調べるには？

ソーシャルリスニングツールを出版物調査に適用する方法を具体的に説明する前に、その選択に影響する詳細について説明します。

出版物のウェブサイトを探す場合、次のような点を考慮することが重要です。

関連するトピック

あなたの専門分野に関連するトピックを扱うウェブサイトや、ブランドのメッセージやミッションに合致するウェブサイトを探しましょう。そうすることで、あなたの出版物が適切な読者に届き、最大の効果を発揮することができるのです。

例えば、ソーシャルメディア・マーケティングに関連する記事であれば、間違いなくSocial Media TodayやSocial Media Examinerにアクセスすることになるでしょう。

対象者

ウェブサイトのターゲット層を考慮し、あなたのターゲット層と一致するようにします。そうすることで、あなたの記事は、あなたのブランドや専門分野に関心のある人たちに確実に届くようになります。

交通量

あなたの記事が多くの人に見てもらえるように、トラフィック量の多いウェブサイトを探しましょう。トラフィック量が多ければ多いほど、あなたの出版物はより多く露出されることになります。Awarioでトラフィックランキングを確認したり、Rank TrackerなどのSEOツールを使って、より詳細な内訳を確認することができます

業界のリーダーをコントリビューターに

業界のリーダーやインフルエンサーが寄稿者として参加しているウェブサイトかどうかをチェックします。彼らが寄稿している場合は、そのウェブサイトが業界で高い評価とリーチを持っていることを意味し、記事の影響力を高めることができます。

競合他社からの出版物

競合他社もそのWebサイトで記事を公開しているかどうかを調査します。もしそうであれば、そのウェブサイトは老舗で、業界で高いリーチを誇っているということかもしれませんが、あなたの記事が目立つように競争が激しいということかもしれません。

出版物のウェブサイトを探す際にこれらの要素に注意を払うことで、出版物が適切な読者に届き、PR活動やオンラインでの評判に最大限の影響を与えることができるようになります。

アワリオを使った出版物ソースの探し方

では、メディアプラットフォームやウェブサイトの何を見るべきかが分かったところで、出版ソースの調査プロセスをステップごとに分解してみましょう。

ステップ1：監視アラートの設定

まず、出版ソースとオンラインでの人々の交流方法に関するデータを収集するソーシャルリスニングアラートをセットアップする必要があります。

Awarioのアカウントにログインし、Awarioのアカウントをお持ちでない方は、無料体験に申し込んでください。

ログイン後、「新規アラート」ボタンをクリックし、新しいアラートを作成してください。どのようなキーワードを監視するかによって、表示されるデータが異なりますので、どのようなキーワードが戦略に関連するかを検討することが重要です。

出版物のリサーチのために、業界アラート、つまり、業界に関連するキーワードを追跡するソーシャルリスニングアラートを設定することをお勧めします。

例えば、ソーシャルリスニングに関する記事を監視するためのアラート設定です。

このように、アプリに「ソーシャルリスニング」という機能があるため、除外キーワードにSpotifyを追加する必要がありました。モニタリングの結果をより適切なものにするために、Spotifyの言及をすべて排除する必要があったのです。このように、自分のトピックに関連する業界用語で混乱を招くものは何かを考え、無関係な言及を排除するために除外キーワードを追加することができます。

また、すでに記事や記事のアイデアがある場合は、その記事に関連するキーワードを入れて検索を絞り込むことができます。そうすれば、検索結果はある程度限定されますが、より関連性が高く、実用的なものになるかもしれません。

私たちの目的は出版物のウェブサイトを見つけることなので、モニターしたいプラットフォームを選択することができます。アワリオは、ソーシャルメディアとウェブからデータを引き出すことができます。私たちの場合、ニュースとブログ、ウェブの2つのソースを含めることをお勧めします。ただし、ソーシャルメディアを追加して、ソーシャルメディア上の業界記事のシェアやリアクションを追跡することも可能です。

アラート設定のカスタマイズが完了したら、「保存」ボタンをクリックしてアラートを有効にし、メンション監視を開始します。

アワリオでソーシャルリスニングアラートを設定することで、ブランド、製品、業界などに関する言及を監視・追跡し、ネガティブパブリシティ、危機管理、レピュテーションマネジメントに先手を打って対応することができます。

ステップ2：オンラインデータ分析を見てみる

ピッチの候補となる特定のウェブサイトをピンポイントで探し始める前に、ソーシャルリスニングデータのインサイトを簡単に見てみましょう。これにより、ターゲットオーディエンスを絞り込むためのデータベースの手がかりが得られます。

このように、アワリオでは、ニッチな分野の人気に関する人口統計データと分析にアクセスすることができます。あなたの記事に興味を持つ人が誰なのか、どれくらいのリーチを獲得できる可能性があるのかがすぐにわかるのです。

また、アナリティクスは、今後の出版物のためのコンテンツのインスピレーションやアイデアをたくさん与えてくれるでしょう。詳しくは、コンテンツのインスピレーションを得るためのソーシャルリスニングの活用方法に関するガイドをご覧ください。

ステップ3: ネット上の会話をより深く掘り下げる

ようやくこれで出版ソースを見ることができるようになりました

次の出版物のための潜在的なホストを見つけるために、メンションフィードに 移動し、リーチによってメンションを並べ替えます。こうすることで、最も高いトラフィックを持つウェブサイトをフィードのトップに表示することができます。

また、ニュースサイトやブログ、Twitterアカウントのみを表示するために、言及元でフィルタリングすることもできます。

Mentionフィードでキーワードの特定のウェブサイトの言及をクリックすると、右側に、その記事の著者、ウェブサイトのワードクラウド、SEOランキングの情報が記載されたインフォカードが表示されます。

この情報により、出版候補リストに追加するかどうか、すばやく判断することができます。興味のあるウェブサイトを5～10個リストアップしたら、さらに探索することができます。

次に何をするか？

記事を掲載するためには、出版用に選んだウェブサイトの編集者に連絡を取る必要があります。記事を売り込むために業界ウェブサイトの編集者を見つけて連絡することは、いくつかのステップで行うことができます。

これらのステップに従い、ソーシャルリスニングの調査に基づいて関連性が高く洞察に満ちた記事トピックを提供することで、投書が受け入れられる可能性を高めることができるのです。

記事の影響力を評価する方法

記事を公開したら、アワリオでその影響力と到達度を追跡することができます。ここでは、出版物の成果を評価するためにできる活動をいくつかご紹介します。

ソーシャルリスニングツールで出版物を追跡することで、その影響力と到達範囲に関する貴重な洞察を得ることができ、データに基づいた意思決定を行ってPR戦略を改善し、オンラインレピュテーションを向上させることができます。