Instagram インフルエンサー トップ5（およびブランドが彼らから学ぶべきこと）
記事の要約
この記事では、マーケティングニッチで最も成功しているInstagramアカウントからブランドが学べる教訓について説明します。
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Instagramの月間アクティブユーザー数は12億8000万人。毎日5億人もの人がログインしています。
このことから、Instagramは最もエンゲージメントの高いソーシャルメディアプラットフォームであると言えます。18歳から29歳までのインターネットユーザーの59％がInstagramを利用し、30歳から49歳までのインターネットユーザーの33％がInstagramを利用しています。
このような使われ方をすれば、Instagramのインフルエンサーが、他の流通経路で専門性を証明した人と同じくらい（多くの場合、それ以上に）影響力があるのは当然と言えるでしょう。実際、Instagramのトップインフルエンサーは、スポンサー付き投稿に10万円以上請求しています。
なぜ、Instagramのインフルエンサーについて詳しく知ることが重要なのでしょうか？
まず第一に、彼らの戦術や戦略は、あなたがInstagramでプロモーションしたい場合、あなたのビジネスに使えるかもしれないものだからです。そして、あなたがそうする可能性は大いにあります。
第二に、このようなソーシャルメディアのサクセスストーリーは、ソーシャルメディアにおけるパーソナルブランドの構築方法を理解するのに役立ちます。これらは、従来の個人ブランド構築の方法とは明らかに異なり、Twitterのフォロワー数が直接売上に影響する時代において、極めて重要なものです。
さらに理由を説明します。
- インフルエンサーは、新しいアップデートやコンテンツのトレンドを最初に試すことが多いので、彼らに注目することで、トレンドを知ることができます。
- 彼らはよりパーソナルなアプローチで視聴者と関わっており、それを見習うことができます。
- すべての投稿がマーケティング担当者のチームによって承認されるわけではないので、より自由に、真にクリエイティブなコンテンツを作り、リスクを取ることができます。
私たちは、異なるニッチから5人のInstagramインフルエンサーを選びました。彼らは有名人ではなく、ソーシャルメディアの活動を通じてフォロワーを集めていることが重要です。彼らのInstagram戦略から何を学べるか見てみましょう。
1.旅のインフルエンサー。ザ・バケットリストファミリー（@thebucketlistfamily
バケットリスト・ファミリーは、ガレットとジェシカ・ジーの2人のブロガーの家族のオンライン名です。子供たちと一緒に世界中を旅して、その冒険を投稿しています。
彼らのInstagramアカウントには260万人のフォロワーがおり、そのエンゲージメントレベルは非常に印象的です。彼らが投稿するコンテンツは明らかに旅行に特化しています。アカウントの背景にあるストーリーは、家族が家を売って世界を旅行することに決めたというものです。しかし、他のトラベルインフルエンサーと比較して、彼らを際立たせているものがたくさんあります。
まず、家族という切り口。子供と一緒に旅行するのは、一人旅とは違って、このユニークな体験に興味を持つ人が多いかもしれません。また、中高年の女性や家族連れの男性など、ある種の視聴者を惹きつける、非常に家族的なコンテンツを作っています。
第二に、彼らは自分の私生活をフォロワーと共有することに非常にオープンである。彼らのブログは、おすすめの旅行先や素晴らしい観光地だけでなく、子供が初めて抜いた歯の動画を投稿したり、ビジネスを運営する苦労を共有したり、対人関係について話したりしています。彼らの投稿は、Instagramに登場する若者たちが人生でより多くのことを達成し、冒険的で勇気のあるものになるよう、しばしばインスピレーションを与えることを目的としています。
3つ目は、視聴者との関わりが深いことです。視聴者に質問をしたり、コメントに答えたり、さらには旅行やビジネス上の決断のためのアイデアをクラウドソーシングで提供したりします。例えば、この投稿では、アパレルブランドの写真撮影に参加するよう、フォロワーに呼びかけています。また、フォロワーのためのプレゼントやコンテストも行っています。
学ぶべきこと
バケットリストファミリーから学べることは、ここにあります。
- ブランドとオーディエンスに響く、質の高いコンテンツと美的センスを備えたソーシャルメディア・プロフィールを作成する。
- ビジネスの評判を追跡し、人々があなたのブランドをどのように受け止めているかを知ることができます。
- ソーシャルメディアコンテストを実施する
- ちょうしゅうにまじって
これは当たり前のことに聞こえるかもしれませんが、こう考えてみてください。企業が作成したほとんどのInstagramアカウントは、自社製品の写真や自社製品やブランドイメージに関連する写真しか投稿していません。ほとんどの個人アカウントは、単に自分の写真を投稿しています。それが「自撮り」文化なのです。このInstagramアカウントは、独占的で有用な旅行の推奨事項を共有し、彼らのクレイジーな冒険でフォロワーを楽しませ、彼ら自身がもっとリスクを取るよう鼓舞し、彼らの人生を共有することで個人的なつながりを作るという、すべてを一度にやってのけています。
ここでのブランドにとっての教訓は、一つの切り口にとらわれないことです。つまり、厳密に教育的なコンテンツ、あるいはその逆で、有益な情報や重いトピックのない娯楽的で軽快なコンテンツです。
バケツ・リスト・ファミリーは、その焦点を完全に変え、視聴者を注目の的にしています。このアカウントから学ぶべき2つ目の教訓は、個人的な話題になることを恐れてはいけないということです。マーケティング担当者のAndrew Jenkinsが言うように、ブランドは、画面の向こう側に人がいることを忘れてはいけません。
特に小規模のブランドは、個人的なストーリーやビジネスの苦労話を共有することで、成功した起業家の感動的な物語を作ることができます。
2.ライフスタイル系インフルエンサー。リリー
リリー・シンは、Instagramで1240万人以上のフォロワーを持つコメディアンでありエンターテイナーです。彼女はいくつかのテレビ出演を誇っているにもかかわらず、彼女のキャリアはオンラインで始まり、発展してきたので、彼女はまだ私たちのリストに適合しています。彼女は、オリジナルのコンテンツを作成、編集、監督し続けています。
Lillyはバイラルマーケティングによってソーシャルメディアのスターとなった。彼女は面白いクリップやスケッチを投稿し、それがバイラルとなった。その後、リリーの成功は、自分の文化や背景をビデオに取り入れることで受け入れてきたことに起因しています。
学ぶべきこと
リリーがソーシャルメディアで成功し、ソーシャルメディアよりずっと遠くまで行った秘密は、まさに彼女の信頼性です。確かに、彼女は面白いし、間違いなく才能もある。
しかし、CEOやマーケターが取るべき教訓は、彼らが何者であるかを受け入れ、それをあなたの差別化要因にすることです。
3.写真のインフルエンサー。ジャックハリーズ
Instagramは写真を共有するためのアプリとして始まりましたが、年月を経て確実に違うものに変化しています。今、大量のフォロワーを集めるには、単に驚くほど美しいオリジナル写真を投稿するだけでは不十分です。では、何が必要なのでしょうか？
ジャック・ハリーズは、インスタグラムで340万人のフォロワーを持つ旅と写真のブロガーであり、雑誌の写真撮影ではなく、インスタグラムそのものから装ったプラットフォームのトップフォトグラファーの一人である。しかし、彼はまた、それよりもはるかに多くのです。
美しい写真を共有するだけでなく、気候、政治、国際関係といった社会問題についても語っています。彼のアカウントはポートフォリオとして始まりましたが、世界についての意見を共有し、より良くするための方法を提案することが多くなってきました。彼の経歴にも、「フィルムメーカー」に加えて「クライメート・ストーリーテラー」と記されている。
彼のアカウントの公式は、人物や自然の美しい写真が30％、気候危機に関する情報投稿が70％というものでしょう。重要なのは、これらが両立していることです。ジャックは、気候変動の影響を受けるコミュニティや環境についてのストーリーを共有しています。
学ぶべきこと
ブランドにとって、ある種の社会的・政治的スタンスをとることを恐れるのは当然です。結局のところ、ブランドが提示する意見に同意できないために、オーディエンスが去ってしまうかもしれないからです。しかし、2022年、人々はもはや美的に優れた写真やビデオでは満足せず、あなたの使命を知りたがっています。
Sensormatic Solutionsの調査によると、アメリカでは80％の顧客が商品を購入する際にサステナビリティを考慮 し、82％の買い物客が消費者ブランドの価値観が自分たちの価値観と一致していることを望んでいるそうです。つまり、論理的にはあなたの価値観を知りたがっているのです。
自社のスタンスを適切に表現するには、定期的なオーディエンス・リサーチを実施し、人々が自社の価値観について一体何を知りたがっているのかを理解することが極めて重要です。アワリオは、顧客のソーシャルメディア上の会話を分析し、彼らが気にかけているトピックを強調することができます。活動家である必要はありませんが、自分の価値観に合ったブランドであれば、人々はより忠誠心を感じるようになることを忘れないでください。
4. ファッション＆ビューティーインフルエンサー。キアラフェラーニ（@chiaraferragni
美容とスタイルはInstagramの糧であり、美容インフルエンサーはおそらくこのプラットフォームで最大のインフルエンサーグループを実施しています。だから、あなたはそれが美しさのインフルエンサーのリストの先頭に取得することがいかに難しいか想像することができます。
キアラ・フェラーニは、それを実現することができたのです。彼女の長所は、インフルエンサーゲームに非常に早くから参加していたことです。2009年にオンラインブログを開始し、Instagramがリモートで知られるようになるとすぐに参加しました。彼女はモデルとしての経験があり、ファッション業界の舞台裏を共有することができるため、有利に働いています。
彼女のアカウントでは、仕事やプライベートの舞台裏の写真が目立つように掲載されています。多くのクリエイターが日常の写真や作業工程をストーリーズに残す中、彼女は定期的にそれらをメインフィードに投稿しています。
WOMAN & WEAR DAYLYのインタビューで彼女はこう語っています。「パンデミックに関連した最初の恐怖の後、出張や特別なイベントのことを投稿できないので、フォロワーは退屈しているのではないかと思いましたが、彼らは私や私の日常生活に興味を持っているのだと気づきました。自然体でいればいるほど、評価されたんです。自分でやるかやらないかの違いもわかりますし、委任しても意味がない。自分の人生をどう見せたいか、考え方の窓口になる。"自分と同じ考え方をする人がいないかもしれない "と。
学ぶべきこと
私たちマーケティング担当者は、最高の演出、凝ったデザイン、プロフェッショナルな写真など、製品の品質にこだわりがちです。
でも、フォロワーが見たいのはそれだけじゃないことも多いはず。たとえストーリーであっても、舞台裏を見せるようにしましょう。例えば、ある社員の一日を紹介したり、ビジネス上の意思決定をする方法を紹介したりしましょう。
これにより、あなたのブランドとフォロワーの間に信頼関係が生まれ、あなたの更新を追いかけるようになるのです。
5.デザインインフルエンサー。アシュレイトスターク
デザインとホームデコレーションはInstagramで盛んなもう一つのニッチであり、Ashley Stark Kennerはそのニッチで最も大きなアカウントの一つである。おそらくホームデザインのインフルエンサーであることは、彼女にとって星の数ほど書かれていることでしょう。彼女は1938年創業の伝説的なカーペットとファブリックの会社であるSTARKSの後継者でありCEO、クリエイティブディレクターなのです。
しかし、Instagramで130万人以上のフォロワーを持つクリエイティブディレクターが何人いると思いますか？彼女が影響力を発揮できたのは、ルーツでも仕事でもなく、その素晴らしいコンテンツがあったからです。
彼女のインスタグラムでは、美しい自宅のインテリアと、自宅の空間のためのヒントやアイデアの両方が紹介されています。また、彼女はSTARKSの製品を宣伝していますが、あからさまに売り込むようなやり方ではなく、STARKSのテキスタイルがどのようにあなたの家にフィットするのかを紹介しています。
このブログ記事では、そのフォーマットではなく、コンテンツそのものについて主に議論しましたが、私はAshleyによるビデオの使用に注目したいと思いました。このリストのインフルエンサーは皆、多くの動画を投稿しています。これは、今のInstagramではかなり法則的なことです。しかし、アシュリー・スターク・キーナーは、単に自分の生活や舞台裏の動画を投稿するだけでなく、それをソーシャルメディア戦略の一部にしています。
彼女のアイデアやヒントを動画に詰め込むことで、より多くのリーチを確保することができるのです。
学ぶべきこと
アシュレイズ・スターク・キーナーのインスタグラムでの成功が私たちに教えてくれることは、ここにあります。
- 従業員に公開するように促す。もちろん、同僚にインフルエンサーになることを強制することはできませんが、社内でソーシャルメディアを活用している重要人物がいれば、マーケティング戦略の中で検討してみてください。
- 製品に親近感を持たせることで、セールスをシームレスにすることができます。アシュリーは、俳優を雇ったり、あらかじめ計画されたキャンペーンを行うことなく、製品が彼女の生活にどのようにフィットしているかを紹介します。
- コンテンツをさまざまな方法で再利用する。キッチンで好きなもの5つに関する彼女のビデオは、まずブログ記事、次にカルーセル記事、そしてビデオにすることができました。既存のコンテンツを再利用する方法について考えてみましょう。
結論
もしあなたの分野がInstagramの中でも人気のある分野、例えば美容や食、エンターテイメントなどであれば、トップインフルエンサーの戦略を真似して行くのが良いでしょう。
その仕掛けの中には、どのアカウントにも適用可能なものもあれば、そうでないものもあります。
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