Hoe vind je een ideale Facebook influencer in 5 stappen: een complete gids voor marketingteams
Samenvatting van het artikel
In dit artikel leggen we uit hoe je influencers op Facebook kunt vinden met behulp van influencer marketing tools, hoe je de juiste influencer kiest en hoe je hun prestaties kunt volgen.
22 minuten gelezen
- Facebook influencer campagnes: waarom moet je op zoek gaan naar Facebook influencers?
- Influencers op Facebook: wie zijn dat?
- Facebook influencers: Waar moet je naar kijken?
- Hoe vindt u beïnvloeders op Facebook
- Facebook-beïnvloeders vinden met social listening
- Influencers op Facebook: wat te vermijden
- Facebook influencer marketing - volgende stappen
Facebook is niet bepaald het eerste platform waar je aan denkt als je de woorden "influencer marketing" hoort, toch? En dat ondanks zijn status als het grootste en populairste sociale medianetwerk ter wereld, met ongeveer 2,91 miljard gebruikers over de hele wereld. Als experts op het gebied van marketing zien we dat influencer marketing vaak wordt toegepast op andere platforms, zoals Instagram en YouTube, maar dat betekent niet dat Facebook influencer marketing geen waardevol onderdeel is van uw marketingstrategie.
Natuurlijk moeten noch de grootte van het platform noch de oppervlakkige marketingtrends uw influencer marketing-spelplan beïnvloeden: wat het moet beïnvloeden is het inzicht in uw doelgroep, waar ze uithangen en wat ze posten. De beste influencer marketing is immers een marketing die op een organische manier contact maakt met uw publiek.
Facebook, als een van de grootste platforms die er zijn, is een geweldige manier om alle soorten mensen te bereiken via Facebooks advertenties, berichten en groepen - met de mogelijke uitzondering van Gen Z, omdat dit de markt is die het platform heeft verloren aan de andere platforms die hierboven zijn genoemd, samen met TikTok. Moeite om bij te houden welk platform het beste bij uw bedrijf en publiek past? Bekijk deze handige marketingtools in de vorm van onze geheime gids.
Nu je klaar bent. Laten we er meteen in duiken. Hoe begin je aan je Facebook influencer marketing reis? Ten eerste, overweeg het gebruik van een social monitoring tool. Deze bestrijkt de belangrijkste sociale medianetwerken om te zien welke platforms het grootste aantal berichten krijgen waarin uw merk en/of relevante trefwoorden worden genoemd, zodat u kunt vaststellen waar mensen die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in uw merk communicatie. Dit kan u ook helpen influencers te vinden die al actief zijn in de sfeer.
Door de beperkingen van Facebooks officiële API zijn de beschikbare gegevenstypen voor Awario-monitoring zeer beperkt:
1. Berichten en opmerkingen gemaakt door de bedrijfspagina die je met Awario hebt verbonden;
2. Openbare berichten en opmerkingen waarbij de pagina die u aan Awario hebt gekoppeld direct is getagd - dit kan zowel op persoonlijke als zakelijke pagina's zijn.
Alle andere inhoud - persoonlijke pagina's, directe berichten, groepen, andere opmerkingen, enz. is niet beschikbaar voor monitoring. Dit is het universele privacybeleid van Facebook.
Om deze reden vindt u mogelijk niet voldoende info voor influencer-onderzoek in Awario. Tips en trucs beschreven in het artikel kunnen worden gebruikt als een hint of voorbeeld voor influencer onderzoek in sommige andere social listening tools.
Dus, laten we zeggen dat u wat onderzoek hebt gedaan en de gegevens van sociale lijsten hebt bekeken, misschien zelfs Awario hebt gebruikt om te zien welk sociale-mediaplatform het grootste aantal voor uw merk relevante trefwoorden bevat, en hebt besloten dat Facebook DE PLAATS is om uw influencer-campagne te beginnen.
Of misschien ben je een Facebook influencer marketing expert die zijn hand wil proberen met een nieuw platform. Hoe dan ook, dit artikel is voor jou! Het leidt je door elke stap van het vinden van de juiste Facebook influencers voor je campagne.
Facebook influencer campagnes: waarom moet je op zoek gaan naar Facebook influencers?
De huidige toonaangevende platforms voor influencer marketing zijn Instagram en YouTube, gevolgd door TikTok, Twitch, Facebook en enkele andere. Facebook moet echter niet onderaan je lijst staan bij het zoeken naar influencers, sterker nog, het kan een handige aanvulling zijn op je marketingtools en de sleutel tot je beste influencer marketingprogramma. Dit is waarom:
- De omvang van het publiek. Het platform blijft de populairste sociale media, vooral in Zuid-Azië en Zuid-Amerika. Het is niet gericht op een specifieke demografie, dus je hebt een grote kans om je doelgroep daar te vinden, en deze verscheidenheid is nuttig in elke influencer marketing campagne. Dit is een van de redenen waarom Facebook-advertenties zo populair zijn.
- Gemeenschap. De media kiezen community als een van de belangrijkste aandachtspunten voor het platform en dat blijkt. Het stelt influencers in staat badges toe te kennen aan hun volgers, hen moderatorrechten te geven, rechtstreeks met hen te communiceren via hun sociale kanalen, en meer. Dit alles zorgt voor een trouw publiek. Zie Facebook-groepen als een uitstekende bron om uw marketingmogelijkheden te ontketenen.
- Richt u op een specifieke niche. Facebook herbergt een oneindig aantal communities gebaseerd op zeer specifieke interesses. Het is gemakkelijk om daar elke vorm van samenwerking te vinden, van retro auto's tot tuinieren.
Influencers op Facebook: wie zijn dat?
Is er dan een verschil tussen Facebook influencers, en bijvoorbeeld Instagram influencers? Het antwoord is ja en nee-en dit soort zaken maakt uit als het gaat om hoe je Facebook influencer marketing doet.
Als we een blik werpen op de top Facebook influencers, dan komt dat aardig overeen met de populairste profielen op andere platforms: beroemde mensen, media en verschillende gelukkige merken maken de lijst.
Dit zijn natuurlijk niet het soort Facebook influencers die u probeert te vinden, tenzij u geld van Nike-niveau heeft - en dat is ook niet nodig om uw Facebook influencer campagnes tot een succes te maken. Hier zijn we op zoek naar micro-influencers, degenen die een kleinere, maar veel meer toegewijde gemeenschap hebben. Dit type influencer marketing, zelfs als het in de vorm van influencer advertenties is, kan zeer effectief zijn omdat micro-influencers oprecht en betrouwbaar overkomen, denk aan 'girl/boy-next-door vibe', geen gezichtsloze Facebook advertenties of ongerelateerde promotionele posts.
De aard van het platform beïnvloedt ongetwijfeld de berichten en dus ook de mensen erop. Facebook is een zeer inhoudsgericht platform, dus zul je eerder invloedrijke Pages vinden die gericht zijn op inhoud dan mensen die de pagina beheren. Bovendien moedigt de functionaliteit van Facebook delen aan, ja, zelfs met Facebook-advertenties, d.w.z. het is het beste platform voor virale inhoud, zodat pagina's die sensationele inhoud, memes en relateerbare berichten delen ook veel invloed zullen hebben - wat deel kan uitmaken van uw groeimarketingstrategie op Facebook.
Het portret van een influencer ziet er dus als volgt uit:
- Deelt nuttige of uiterst boeiende inhoud die het potentieel heeft om viraal te gaan.
- Vertrouwen opbouwen op basis van deskundigheid op een bepaald gebied
- Heeft geen sterke persoonlijke band met het publiek
- Bevordert de gemeenschap rond de pagina (mensen praten in de commentaren, wisselen meningen uit, en meer)
En nu we weten wat voor soort beïnvloeders meer kans maken op het platform, laten we eens uitzoeken hoe je Facebook-beïnvloeders kunt vinden die geschikt zijn voor jouw bedrijf, zodat je die Facebook influencer marketingcampagne in gang kunt zetten.
Door me aan te melden ga ik akkoord met de gebruiksvoorwaarden en het privacybeleid.
Facebook influencers: Waar moet je naar kijken?
Je hebt dus besloten om aan influencer marketing te gaan doen. Waar vindt u influencers om mee samen te werken? Nou, we kunnen Facebook influencers in drie categorieën verdelen: zij die persoonlijke pagina's, openbare pagina's en groepen beheren.
Influencers met een persoonlijke Facebook-pagina zijn meestal opinieleiders die veel connecties hebben in een specifieke niche. Ze posten regelmatig hun gedachten en delen hun mening online, maar ze hebben zich niet van meet af aan tot doel gesteld een influencer te worden. Daarom kan hun pagina een beetje een mix zijn van persoonlijke en professionele posts.
Influencers met openbare pagina's behandelen hun profiel meer zoals een merk dat zou doen. Ze begrijpen dat ze een publiek op Facebook hebben en hebben deze pagina opgezet om met hen te communiceren, dus houd dit in gedachten als u voor deze influencer-marketingaanpak kiest.
Influencers die Facebook Groepen beheren richten zich op het opbouwen van een gemeenschap. Zij zijn geïnteresseerd in het aanmoedigen van interactie tussen hun volgers en het creëren van een plek om specifieke interesses met anderen te delen.
U kunt beslissen welk soort Facebook influencer het beste bij uw doelstellingen past - of u nu een oprechte en informele houding wilt aannemen of een gemeenschap wilt betrekken, Facebook influencers kunnen u helpen. Nu we weten waar je je social media influencer sterren kunt vinden, laten we uitzoeken hoe.
Hoe vindt u beïnvloeders op Facebook
Grote beïnvloeders vinden op Facebook kan een hele uitdaging zijn: de eigen zoekopties van het platform zijn beperkt en enigszins onhandig. Zelfs de hashtag onderzoeksfuncties, de meest eenvoudige manier om de belangrijke mensen te vinden op andere influencer marketing platformen, zijn hier praktisch nutteloos omdat heel weinig mensen hashtags gebruiken op Facebook. In principe zult u echte marketingtools moeten gebruiken om influencers te vinden.
Je hebt hier twee opties: gebruik influencer marketing software of een influencer search tool. De eerste optie is wat eenvoudiger: databases met influencers zijn gecategoriseerd en je kunt ze doorzoeken op basis van je niche. Er zijn echter verschillende nadelen:
- Databases zijn beperkt: je kunt alleen Facebook influencers zien die zich hebben aangemeld of ontdekt zijn door de mensen achter de database.
- Het categoriseringssysteem kan te breed zijn en niet passen bij jouw specifieke niche: als je bijvoorbeeld specifiek op zoek bent naar veganistische chefs, zou je urenlang door de categorie 'eten' kunnen scrollen om een lijst samen te stellen van potentiële samenwerkingen die voor jou relevant zijn.
- Tenzij je voor een reclame- of social media-bureau werkt, zijn de kosten van een influencer-marketingdatabase niet echt de moeite waard: de kans is groot dat je hem niet vaak genoeg zult gebruiken om de uitgaven te rechtvaardigen, en het is niet zo dat je hem voor iets anders geschikt kunt maken. Denk dus twee keer na voor je hem koopt.
Sommige tools voor sociale monitoring elimineren de problemen die gepaard gaan met het gebruik van een kant-en-klare database, maar het vergt wat meer inspanning van uw kant. Terwijl het gebruik van een database intuïtief is en u helpt uw prospects uit te breiden: u logt in, u tweakt wat filters en categorieën, en u krijgt een lijst met Facebook-beïnvloeders, moet u verschillende stappen ondernemen om beïnvloeders te vinden met een tool voor sociale monitoring. Laten we ze doorlopen!
Let op!
Andere platforms voor influencer-marketing kunnen verschillen, dus controleer eventuele bijzonderheden voordat u zich op andere platforms stort.
Facebook-beïnvloeders vinden met social listening
Of social media monitoring, (zoals het ook wordt genoemd) is het proces van het gebruik van een tool om berichten met uw trefwoorden op social media en het web te vinden en te analyseren. Het is ongelooflijk divers in zijn toepassing - u kunt het voor alles gebruiken, van productontwikkeling en concurrentieanalyse tot SEO. Bijna elke luistertool op de markt kan ook worden gebruikt als influencer marketing tool.
Het simpelweg vinden van openbare conversaties met branchespecifieke woorden en zinnen zou u niet helpen bij het identificeren van Facebook influencers - de meeste van deze berichten worden gemaakt door gewone internetgebruikers met geen ander publiek dan hun vrienden. Gelukkig bieden dit soort tools krachtige analyses waarmee u de verzamelde gegevens vanuit verschillende invalshoeken kunt bekijken. Awario, bijvoorbeeld, kan het bereik van uw vermeldingen analyseren, hun locatie, taal, sentiment, woorden die verband houden met uw zoekwoorden, enzovoort.
Door me aan te melden ga ik akkoord met de gebruiksvoorwaarden en het privacybeleid.
Stap 1: Verzin trefwoorden die verband houden met uw niche
Dit is waarschijnlijk het lastigste deel dat uw creatieve vaardigheden en een goede kennis van de markt vereist. Je moet een lijst met woorden en zinnen bedenken die in jouw niche vaak worden gebruikt. Als je bijvoorbeeld je nieuwe yoga-app wilt promoten, kun je trefwoorden kiezen als yoga, beweging, fitness, meditatie, en enkele andere, gebaseerd op de voorkeuren van je consumentenlijst. Uw verbeelding is de limiet!
Een van de analysefuncties van Awario is de topicwolk, die u misschien een beetje kan helpen bij het samenstellen van de lijst. Je kunt gewoon een paar trefwoorden en zinnen opstellen en dan in de Topic cloud kijken naar meer relevante trefwoorden die mensen vaak daarnaast gebruikten.
U kunt ook zoeken naar berichten die uw merknaam bevatten als u een gevestigd bedrijf bent. Dit zal u helpen influencers te vinden die uw merk al hebben genoemd (hopelijk gunstig) en eerder geneigd zijn met u samen te werken. U kunt hetzelfde doen voor uw concurrenten om te zien welke influencers over hen praten
Stap 2: Trefwoordbewaking instellen
Zodra je je lijst met trefwoorden hebt, is het tijd om te gaan monitoren! U kunt kiezen hoe u beïnvloeders wilt vinden: groepeer alle trefwoorden in één onderwerp, of verdeel ze per onderwerp (bijvoorbeeld één alert voor veganisten gericht op recepten, de andere op veganistische voedselrecensenten).
U kunt de demografische gegevens, het land en de taal van een influencer opgeven en enkele negatieve zoekwoorden toevoegen om de zoekopdracht nauwkeuriger te maken.
Stap 3: Bekijk het rapport van de Influencers
Sommige SL-tools hebben een apart rapport voor het identificeren van beïnvloeders. Degenen met het grootste bereik zijn de echte goudmijn, maar misschien wilt u zich concentreren op beïnvloeders met een kleiner publiek die vaker over de gekozen onderwerpen praten, of op degenen die toegang hebben tot een grotere gemeenschap maar nog niet gepassioneerd betrokken zijn bij uw niche.
U kunt deze tool ook verder gebruiken om onderzoek te doen naar door u geïdentificeerde beïnvloeders door waarschuwingen in te stellen met hun namen, vermeldingen van hun naam en pagina te verzamelen, en te zien hoe populair ze zijn, wie over hen praat, gebruik het ook om het bereik van hun berichten te tellen (dat is handig voor de analyse).
Stap 4: Kijk naar de vermeldingen
Er is een andere manier om influencers te vinden met Awario die nog meer flexibiliteit biedt. Je kunt naar je Mentions Feed gaan en op het Filter mentions icoontje klikken. Daar kunt u kiezen uit verschillende manieren om de berichten te filteren.
Zodra je dat hebt gedaan, kun je gefilterde vermeldingen sorteren op bereik. Logischerwijs zullen de berichten met het grootste bereik afkomstig zijn van de meest invloedrijke accounts. Als u op een vermelding klikt, ziet u rechts een auteurskaart waarmee u meer te weten komt over de social media-influencer.
Stap 5: De juiste Facebook influencers kiezen
Een goede Facebook influencer marketing aanpak bestaat uit drie fasen: ontdekking, evaluatie en outreach.
De evaluatie zal u helpen de beïnvloeders te bepalen die u de hoogste ROI zullen opleveren. Hier zijn de punten waarmee u rekening moet houden wanneer u ze screent:
-
Inhoud. Produceren ze gewoonlijk inhoud waaraan u wilt meewerken? Als u een beoordeling van uw technologie nodig hebt, moet u waarschijnlijk nagaan of de beïnvloeders op de lijst beoordelingen doen.
-
Betrokkenheid. Ze kunnen veel volgers hebben, maar nemen die volgers ook deel aan gesprekken? Zijn ze actief in Facebookgroepen? Hoeveel reacties, likes en shares krijgen ze? Een betrokken publiek heeft veel meer kans om door een beïnvloeder te worden overtuigd.
-
Toon, taal en esthetiek. Inhoudelijk zijn ze misschien perfect voor u, maar leveren ze deze inhoud op een manier die in lijn is met het imago van uw merk? Als ze een controversiële foodblogger zijn die krachtige taal gebruikt, past dat misschien niet bij uw publiek als u zich bijvoorbeeld richt op ouders van middelbare leeftijd. De beste marketingcampagnes zijn immers campagnes die relevant en herkenbaar zijn voor hun publiek.
-
Belangenverstrengeling. Zou het niet behoorlijk ontmoedigend zijn om tijd te besteden aan het cultiveren van relaties om er vervolgens achter te komen dat deze influencer al samenwerkt met uw concurrent? Controleer altijd Facebook-advertenties en andere gegevens om te zien of ze al iemands go-to influencer zijn.
Awario kan u ook helpen met de evaluatie. Door hun naam in de gaten te houden, kun je erachter komen hoe ze worden waargenomen op de rest van het internet. Alle analyses die u krijgt voor uw actuele trefwoorden kunt u ook krijgen voor een specifieke influencer-dit zal u helpen om te bepalen of zij de beste persoon zijn om uw merk te vertegenwoordigen. Vergeet niet dat het altijd het beste is om dit in de gaten te houden, want PR-rampen kunnen en zullen gebeuren, dus maak gebruik van die slimme tools.
Influencers op Facebook: wat te vermijden
Focussen op ijdelheidscijfers
Wanneer u beïnvloeders selecteert voor uw volgende marketingcampagnes, vergeet dan niet de cijfers op hun waarde te schatten. IJdelheidscijfers zoals volgers en likes kunnen worden gekocht. Om te controleren of de maker daadwerkelijk een groot publiek heeft, kunt u kijken naar de commentaren op hun berichten - kijk of ze oprecht klinken en hoeveel het er zijn. Je kunt ook Awario gebruiken om hun naam in de gaten te houden en na te gaan hoe vaak ze online genoemd worden.
De beroemde YouTuber PewDiePie heeft bijvoorbeeld meer dan 9 miljoen volgers, maar zijn laatste bericht kreeg slechts 28 reacties en nog minder shares - een klein aantal vergeleken met zijn publiek. Misschien is het niet het verstandigste om hem als Facebook influencer te kiezen.
Het negeren van de toon van de stem
Het vinden van de juiste influencer gaat niet alleen over het vinden van iemand die impact heeft op uw doelgroep. Vergeet niet dat deze persoon uw merk zal vertegenwoordigen en het is belangrijk dat u uw bestaande klanten niet afschrikt met uw keuze. Kies geen brutale en sarcastische videogamer om een gezond product te promoten of een vrolijke huisvrouw om uw scherpe tv-show te lanceren.
De resultaten niet bijhouden
Uiteraard stelt u voor elke influencer-campagne verwachtingen vast - een aantal leads of verkopen. Maar er zijn veel meer social media inzichten die onopgemerkt kunnen blijven. Gebruik Awario, uw eigen sociale media-analyse en Google Analytics om te begrijpen hoe een influencer-marketingcampagne uw merkbekendheid, het sentiment rond uw merk, verkeer, zoekwoordsuggesties voor uw websites en meer heeft beïnvloed. Verzamel zoveel mogelijk gegevens om waardevolle conclusies te trekken voor uw volgende campagne. Markeer wat werkte en wat niet en bedenk hoe u uw strategie in de toekomst kunt verbeteren.
Facebook influencer marketing - volgende stappen
Nu, gewapend met deze gids voor Facebook influencer en sociale marketing campagnes, is het enige wat overblijft na deze vijf stappen het moeilijkste deel: het bereiken van, het opbouwen van relaties met een echte influencer (of influencers), het onderhandelen over de voorwaarden van uw partnerschap, en het lanceren van een eigen influencer marketing campagne. Eng, maar ook zo spannend en, gelukkig voor jou, weet dat je deze gids hebt, en we hebben ook een gids voor influencer outreach geschreven - bekijk die om aan de slag te gaan met de beste marketingcampagne ooit!
Vergeet niet dat het starten van uw reis om een nieuwe influencer marketing campagne te creëren geen kleine stap is. Maar het is één grote stap naar het uitbreiden van vooruitzichten voor uw bedrijven en het vergroten van de invloed en uw sociale profiel om het laatste doel of de doelstellingen van uw organisatie te bereiken. Of u nu digitale producten, diensten of zelfs wat ervaring verkoopt, social media influencers kunnen een grote aanwinst zijn voor uw merk en samenwerkingen kunnen vruchtbaar blijken op de lange en korte termijn. Zelfs beter dan Facebook-advertenties. Dus, als je denkt aan het vergroten van je social cred of het groeien van online populariteit - het wordt tijd om in influencer marketing te duiken!
