Influencer marketing tools voor 2023: 13 apps voor diepgaand onderzoek en tips om ze te gebruiken

20 minuten lezen

Laat je niet ontmoedigen.

Elke marketeer en zijn moeder heeft het erover hoe geweldig influencer marketing is - en ze hebben geen ongelijk. Ook al is het de afgelopen tien jaar herhaaldelijk opgenomen in de "20xx trends", het staat er niet voor niets.

Deze strategie heeft in de loop der tijd enkele veranderingen ondergaan, maar het blijft een van de meest effectieve digitale marketingstrategieën die er zijn.

Volgens het onderzoek uit 2020 van de Influencer Marketing Hub is 49% van de consumenten afhankelijk van aanbevelingen van influencers. Misschien is dat de reden waarom 91% van de respondenten (d.w.z. social media marketing professionals) van mening is dat influencer marketing een effectieve vorm van marketing is. Dus natuurlijk zijn bedrijven en bureaus geïnteresseerd in influencer marketing tools.

Het beste aan deze strategie is dat dit type social media marketing universeel en betaalbaar is voor bijna elk bedrijf. U kunt effectief werken met brand advocates, ongeacht de niche waartoe uw bedrijf behoort. Het enige wat u moet doen is uw influencer outreach plannen en tijd investeren in het relatiebeheer van influencers. Want de pool van influencers is net zo divers als de bevolking van de planeet aarde.

Maar zoals ik al eerder zei, zijn er veel veranderingen doorgevoerd in de manier waarop we influencer marketing campagnes uitvoeren. Dus, hoe kunt u er zeker van zijn dat uw influencer marketing strategie niet verouderd is? Zijn de tools die je hebt de beste die je kunt gebruiken? Of blijft u achter bij uw concurrenten?

U kunt het controleren met dit artikel!

We verzamelden de meest actuele influencer marketing tips om te laten zien wat je wel en niet moet doen in 2023. Dit advies is gebaseerd op influencer marketing trends die we in 2021/2 konden waarnemen.

Dus laten we je influencer marketing strategie opfrissen volgens influencer marketing 2023 trends voor elke influencer tool.

Aan het einde van het artikel bevelen we influencer marketing software aan voor elke behoefte, dus zorg ervoor dat je alles leest!

Tip 1: Werk met micro-influencers

Voor beginnende marketeers geldt: hoe meer volgers een influencer heeft, hoe meer leads hun campagne zal opleveren, toch? Fout! De grootste fout die een marketeer kan maken is het aantal volgers na te jagen. Uit een studie van Experticity blijkt dat 82% van de consumenten "zeer waarschijnlijk" een aanbeveling van een micro-influencer zal opvolgen.

Vaak richten micro-influencers zich op een specifieke niche: ze kunnen praten over het kweken van planten, het lezen van Tarotkaarten, het beoordelen van verschillende fietsen, het bezoeken van interessante toeristische bestemmingen, enzovoort. Dit helpt u een influencer te kiezen wiens volgers zeker tot uw doelgroep behoren. Micro-influencers hebben vaak de cred en likeability die grotere sterren niet hebben, wat in jouw voordeel speelt.

De locatie van Influencers kan ook een voordeel zijn. U kunt brand advocates opnemen uit een pool van bloggers die in uw vestigingsplaats wonen. Het zal veel gemakkelijker zijn om influencerrelaties te beheren en contact te houden met influencers die in hetzelfde postcodegebied wonen als u - denk aan hyperrelevantie. Lasergerichte marketing is de beste soort marketing!

Een ander voordeel van micro-influencers is hun relatie met hun publiek. Door de omvang van hun aanhang kunnen ze een meer oprechte en authentieke band opbouwen met hun volgers, en daardoor vertrouwen mensen hun aanbevelingen veel meer dan die van een macro-influencer.

Om deze redenen kan het voor uw merk voordeliger zijn om contact op te nemen met een kleinere influencer voor een influencer-marketingcampagne. Begin je eerste influencer onderzoek dus met het analyseren van micro-bloggers die dezelfde doelgroep hebben. (Spoiler: Je kunt hiervoor influencer marketing tools gebruiken! Social listening tools en analytics marketing software een perfect voor het doen van niche influencer search).

Tip 2: Besteed aandacht aan analyses

Zoals we hebben geleerd, zijn marketeers ervan overtuigd dat influencer marketing werkt. Maar het is niet genoeg om te geloven dat het werkt. In de marketingwereld draait alles om social media marketinggegevens en u moet uw overtuigingen onderbouwen met degelijke analyses. Dat is waar influencer marketing tools om de hoek komen kijken.

Analytics moeten de basis vormen van uw influencer marketingstrategie - de eerste stap.

Wanneer u een influencer-campagne opzet, is het zeer waarschijnlijk dat u het aantal kliks en aankopen controleert van URL's die u aan de influencer verstrekt. Veel marketeers laten het daarbij. Dit is echter niet voldoende om de prestaties van een influencer te analyseren.

Het wordt steeds gebruikelijker om influencers om diepere analyses te vragen, zoals:

U kunt social listening ook gebruiken om na te gaan hoeveel buzz uw campagne heeft gegenereerd en onder welke demografische groepen deze populairder was.

Door al deze cijfers te analyseren, kunt u begrijpen of uw samenwerking succesvol was. Sommige marketeers gebruiken Influencer KPI's om de sterke en zwakke punten van elke blogger waarmee ze samenwerken te onthullen.

Ze meten bijvoorbeeld de verantwoordelijkheid van influencers door na te gaan hoe lang het duurt voordat ze reageren op hun e-mails of DM's, en hoe vaak ze de publicatie van hun posts uitstellen. Het is een nuttige aanpak om de beste brand advocates met fantastische output te vinden.

U kunt de lijst met tools voor influencer marketing aan het einde van dit artikel bekijken om uit te zoeken welke tool het beste voor u werkt.

Tip 3: Wees creatief met influencercampagnes

In 2020 en vooral 2021 is het niet langer voldoende om een foto van je producten te posten en te zeggen dat je het leuk vindt om mensen te overtuigen het te kopen. Uw influencer marketingstrategie moet creatief zijn.

Zowel merken als influencers worden creatiever met hun influencer-campagnes en gebruiken verschillende media, formats en soorten content om consumenten te converteren.

Kijk eens naar deze betaalde partnerpost van Hannah Witton. Het Old Vic theater werkte samen met Hannah om hun online kerstvoorstellingen te promoten en vroeg haar om Jingle Bells te spelen met de handbellen die ze haar stuurden.

Ze werkten met haar samen om verschillende redenen:

Door dit alles past ze geweldig bij hun doelgroep!

Deze campagne is een perfect voorbeeld van een сreative influencer marketing strategie. Geef uw influencers niet alleen een korte pitch met een productbeschrijving en stop ermee. Gebruik uw verbeelding!

Tip 4: Zeg ja tegen partnerschappen op lange termijn

Steeds meer merken geven de voorkeur aan langdurige influencer-marketingrelaties met makers boven eenmalige samenwerkingen. In de make-upwereld maken merken bijvoorbeeld PR-lijsten met vertrouwde influencers en sturen ze hen elk nieuw product dat ze lanceren, nodigen ze hen uit voor hun evenementen (in pre-COVID tijden, uiteraard), nemen ze hen mee op reis en nodigen ze hen uit om hun online streams te hosten - allemaal om hun influencer marketingstrategie en relaties met opinieleiders te voeden.

Natuurlijk vergt het opbouwen van relaties meer inspanning dan het samenwerken aan één social media post, maar de influencer marketing ROI kan ongelooflijk zijn. Het publiek van de influencer wordt steeds vaker aan uw merk herinnerd en raakt daardoor steeds meer geïnteresseerd.

Bovendien is relatiebeheer met makers die je al lang kent veel eenvoudiger dan het maken van geheel nieuwe afspraken.

Bovendien is langdurige samenwerking een teken van de kwaliteit van een merk: je zou een product niet meer dan één keer gebruiken als het een slecht product of dienst was. Dat geldt eerst voor Twitch influencers, maar ook voor andere platforms waar influencer marketing floreert is het een regel.

Deze influencer werkt bijvoorbeeld al 3 jaar samen met Glossier en veel van haar volgers hebben het merk leren kennen via haar video's. Dat is een geweldige influencer marketing zet van Glossier - ze krijgen hun merk vaak te zien en creëren een sterke associatie tussen de blogger en haar levensstijl en hun merk. Wat een perfect voorbeeld van goed uitgevoerde influencer marketing!

Tip 5: Nodig beïnvloeders uit om virtuele evenementen te organiseren

Over online streams gesproken, nu veel mensen binnen opgesloten zitten om de verspreiding van COVID-19 of andere seizoensgebonden virussen tegen te gaan, zijn online evenementen populairder dan ooit. Influencer marketing is geen uitzondering.

Een online evenement hoeft niet groots te zijn zoals een awardshow of iets dergelijks, het kan ook gewoon een live-stream op Instagram zijn, een Q&A-sessie, een LinkedIn how-to clip, of iets anders dat net zo makkelijk geproduceerd kan worden. De volgers van de influencer zullen graag afstemmen om hun favoriete maker te zien en jij vergroot in ruil daarvoor je naamsbekendheid via influencer marketing.

Deze tactiek werd met succes gebruikt door Joe Biden tijdens zijn presidentiële campagne. De toekomstige president nodigde influencers uit verschillende niches uit, van jonge vrouwenrechtenactivisten tot mamabloggers, en zij interviewden hem over hun onderwerp. De interviews werden gestreamd op Twitch, YouTube en Instagram.

Het zou aanmatigend zijn om te zeggen dat influencer marketing Joe Biden heeft geholpen de verkiezingen te winnen, maar het heeft zeker gewerkt. Des te meer redenen om het zelf te proberen!

Plus! Online evenementen zijn niet alleen om niet ziek te worden. Ze zijn een perfecte manier om je publiek uit te breiden, omdat mensen van over de hele wereld kunnen deelnemen.

Tip 6: Gebruik reputatieanalyse en tools voor influencer-marketing

Influenceranalyse in het algemeen is van vitaal belang voor influencer marketeers. Volg uw influencer en hun groei, maar besteed vooral aandacht aan hun reputatie.

Bij het kiezen van een influencer is het uiterst belangrijk om hun reputatie in de gaten te houden. U moet ervoor zorgen dat u geen controverse of regelrechte PR-crisis veroorzaakt door samen te werken met een ongelukkige internetpersoonlijkheid.

Reputatieanalyse is een integraal onderdeel van relatiebeheer bij influencer marketing.

Gelukkig kunt u met moderne marketingtechnologie veel sneller en op een veel dieper niveau iemands reputatie controleren dan met een simpele Google-zoekopdracht mogelijk is. Vandaag kunt u beginnen met een gedetailleerd onderzoek en analyse van influencers met elke gratis of betaalde tool voor influencer marketing die u maar wilt!

Bovendien maken tools voor online reputatiebeheer vaak gebruik van social listening-technologie, zodat u ze ook kunt inzetten voor het zoeken naar influencers. Met een krachtige tool voor influenceronderzoek kunt u influencers vinden op basis van trefwoorden die verband houden met uw niche. We hebben een uitgebreidere gids geschreven over hoe u influencers kunt vinden, als u die wilt bekijken!

Het vinden van influencers die bij uw influencer strategie passen is nooit eenvoudig. Dat is waar influencer marketing tools en social listening tools kunnen helpen.

Er zijn veel diensten die influencer marketing makkelijker maken. Om je een idee te geven van hoe top reputatie analyse en influencer marketing tools eruit zien, is hier een kleine lijst!

Influencer marketing tools

1. Awario

Awario is een social listening tool waarmee u uw online reputatie kunt monitoren en beheren. Het heeft ook een speciaal Influencers-rapport dat influencers in uw niche rangschikt op basis van hun bereik, d.w.z. hoeveel mensen hun berichten zien. U kunt het dus ook gebruiken als onderzoeksinstrument voor beïnvloeders.

Influencers zoeken kan via Mention Feed - je sorteert de inhoud van influencers gewoon op bereik, zoekt de auteurs met het hoogste aantal volgers en bekijkt hun profielen.

Awario's real-time sentimentanalyse pakt reputatie- en relatiebeheer eenvoudig aan. Hiermee kunt u snel verwerken hoe mensen online over specifieke makers praten.

In het rapport Influencers kunt u de invloed meten, zien hoe prominente stemmen in uw branche over uw merk en gerelateerde onderwerpen praten, wat voor soort sentiment ze uiten, hoe vaak ze hen noemen, enzovoort. Het rapport linkt naar de profielen van beïnvloeders, zodat u meteen met hen in contact kunt komen.

Awario kan ook helpen met merkbewaking, leadgeneratie, linkbuilding, doelgroeponderzoek en meer, afhankelijk van uw doelstellingen. U kunt het 7 dagen gratis proberen.

2. Klear

Klear is de eerste influencer database op onze lijst. Het is een influencer marketing platform om je te helpen bij het vinden en beheren van online influencers.

De tool helpt u influencers te vinden, hun populariteit en demografie van hun publiek te analyseren, uw bereik en samenwerkingen te vergemakkelijken. Klear analyseert ook de resultaten van uw samenwerking: het allerbelangrijkste aspect dat we in ons artikel belichtten.

Er zijn geen gratis plannen voor Klear. U kunt echter wel een demo inplannen om het te proberen.

3. Upfluence

Upfluence is een volledig influencer-platform, dat een goed afgeronde set functies biedt, waaronder een zoek- en ontdekkingstool voor influencers. Het is een van die influencer management tools die alles omvat van het zoeken naar influencers, tot outreach, tot deals, en meer.

Het platform analyseert elk stuk content dat een influencer produceert op bereik en engagement. Het is meer een database van influencers dan een social listening tool die online naar influencers zoekt, maar met meer dan 3 miljoen influencers zou het meer dan genoeg moeten zijn om iemand te vinden die perfect bij uw merk past.

Een gratis proefperiode voor deze influencer marketing tool is helaas niet beschikbaar.

4. Buzzsumo

Buzzsumo is niet je gemiddelde influencer marketing platform. Het is in de eerste plaats een tool voor inhoudanalyse, maar het heeft een apart dashboard gewijd aan beïnvloeders. Het bevat een sectie Influencers and Outreach waarmee je influencers kunt vinden, analyseren en volgen. U kunt dit op vele manieren sorteren om te bepalen wie de belangrijkste beïnvloeders op sociale media in uw niche zijn.

Omdat de tool sterk werkt met geschreven inhoud zoals berichten en artikelen, geeft hij ook statistieken weer zoals domein autoriteit voor blogs en websites, wat geweldig is als je wilt samenwerken met een blogger of een journalist.

U kunt deze tool om influencers te ontdekken 30 dagen gratis testen.

5. Buzzstream

Buzzstream is een van de marketing tools die werkt met sociale media en websites, maar richt zich specifiek op websites en blogs. U kunt zowel hun aanwezigheid op sociale media als het publiek van hun website analyseren.

Vervolgens kunt u die beïnvloeders gemakkelijk toevoegen aan sorteerbare, filterbare prospectlijsten. U kunt bijvoorbeeld sorteren op autoriteit of of iemand u in het verleden heeft gepromoot.

Zodra u uw prospect lijsten met hun e-mailadres, BuzzStream maakt het gemakkelijk om gepersonaliseerde e-mails en geautomatiseerde follow-ups te sturen, maar ook gegevens over hoe effectief uw outreach inspanningen zijn.

De influencer research tool heeft een gratis proefperiode.

6. NinjaOutreach

Hoe zit het met outreach marketing tools? NinjaOutreach kan je bijvoorbeeld helpen met influencer onderzoek op YouTube en Instagram. Het werkt als een database met miljoenen sociale accounts. Door ze te filteren op locatie, onderwerp, niche en andere categorieën, kun je bloggers bereiken die volgens jou het beste bij je merk passen.

Daarnaast is NinjaOutreach een gedeelde werkomgeving waar je team influencercampagnes kan volgen, je klanten kan organiseren, conversaties, antwoorden en klikken kan monitoren.

Het gebruik van het platform is gratis binnen 7 dagen.

7. Followerwonk

Followerwonk (voorheen een tool van Moz, een leverancier van SEO-oplossingen) is een ideaal platform om relaties op te bouwen met Twitter influencers. Overigens is deze influencer marketing tool een van de tientallen gratis tools voor Twitter monitoring. Typ een willekeurige account in het zoekveld, en de tool toont je alle essentiële informatie rond een pagina, inclusief de Social Authority rate.

U kunt zoeken Twitter profielen of Twitter bios alleen met behulp van trefwoorden met betrekking tot uw branche. Ook zijn er veel handige in-app functies zoals een account volgen en ontvolgen, tot drie profielen vergelijken en Twitter-gebruikers analyseren door ze in bruikbare segmenten te verdelen om de meest invloedrijke te vinden of slapende te identificeren.

Followerwonk biedt gratis toegang met beperkte functionaliteit.

8. Pitchbox

Pitchbox is een krachtig influencer marketing platform dat robuuste analytics biedt. Dit is een content marketing en influencer outreach platform voor uitgevers, SEO bureaus en bedrijven. Maar je kunt het ook gebruiken voor influencer onderzoek.

Pitchbox heeft een grote database van bloggers met een zoekopdracht op trefwoorden. Dankzij integraties met Moz, SEMRush en andere SEO-tools detecteert het platform de beste websites voor linkbuilding. Daarnaast biedt het platform outreach, campagne tracking en rapportage functies, CRM, en SEO e-mail client.

Een gratis proefversie is niet beschikbaar, maar u kunt wel een demo boeken om de tool zelf te proberen.

9. Julius

Julius is een ander platform van grondig gecontroleerde influencers dat u meer dan 120.000 accounts ter beschikking stelt. Het platform biedt alle tools die u nodig heeft om een influencer marketing campagne of een lange termijn influencer discovery strategie op te zetten.

U kunt influencers bereiken vanuit de database op het platform, lijsten maken en organiseren, de activiteit van de influencers volgen, en hun profielen taggen en notities achterlaten.

Daarnaast gebruikt het platform zelf automatisering om verdachte profielen die mogelijk volgers of engagement hebben gekocht te markeren om te controleren op hun authenticiteit.

In tegenstelling tot andere zoekplatforms betaalt u voor Julius een jaarlijks bedrag; er is geen maandelijkse optie. De specifieke prijs die u betaalt is afhankelijk van het aantal gebruikers dat u toegang wilt geven tot de software. Elk geval is anders.

10. Creator.co

Creator.co is een Instagram-specifiek platform dat tot doel heeft merken te verbinden met Instagram-creators. In wezen is het een influencer marktplaats of database waar je creators kunt vinden voor je campagnes.

Wat het onderscheidt is dat dit platform zich vooral richt op kleine bedrijven en unieke merken.

U kunt hun tool gebruiken om influencers te ontdekken, waarbij u gebruik kunt maken van de 500 miljoen creator-profielen uit hun database, of influencers aanmoedigen om u te vinden. Dit is hoe het werkt:

Creater.co stelt je in staat om een influencer marketing campagne op hun platform te bouwen via het Community-Driven plan met alle informatie die een influencer nodig zou hebben om deel te nemen. Op hun beurt kunnen makers rondshoppen en kiezen aan welke campagnes ze deelnemen en content voor creëren. Je moet elke influencer die zich aanmeldt voor deelname accepteren of weigeren, maar je hoeft je geen zorgen te maken over het runnen van je campagne.

Natuurlijk vereist dit dat u heel specifiek bent met de campagnebeschrijving en het soort influencer marketing content dat u wilt zien, maar de taak van het ontdekken van influencers wordt van uw schouders gehaald.

11. HypeAuditor

Als je op zoek bent naar influencers op de drie belangrijkste videoplatforms: YouTube, TikTok en Instagram, dan is HypeAuditor de tool voor jou.

Het combineert alle aspecten die nodig zijn om een uitgebreide workflow op te bouwen, inclusief het ontdekken van influencers, het analyseren van influencers, campagnebeheer en zelfs marktanalyse.

HyperAuditor's database bevat bijna 60 miljoen profielen over drie social media platforms. Ze zijn allemaal doorgelicht door hun algoritme, zodat u zeker kunt zijn van de kwaliteit van de makers met wie u samenwerkt.

De zoekopdracht is georganiseerd rond de demografische gegevens van het publiek, dus het is uitzonderlijk eenvoudig om influencers te vinden die bij uw campagne passen. Zodra u influencer discovery start, kunt u lijsten maken en potentiële influencers volgen.

Er zijn 28 verschillende statistieken en scores, waardoor gebruikers een grondig inzicht krijgen in de potentiële medewerkers. De belangrijkste metriek is de Audience Quality Score (AQS), die aangeeft hoe groot de kans is dat het publiek van de influencer wordt beïnvloed door hun posts.

In tegenstelling tot de meeste influencer marketing platforms, werkt HypeAuditor op een Pay-As-You-Go model, geen abonnement vereist. U betaalt vooraf voor tokens, en met elk token krijgt u één influencerrapport.

HyperAuditor biedt ook enkele gratis tools waarmee u de geschiktheid van influencer-accounts op sociale mediaplatforms kunt controleren.

12. Peg

Dit is een ander netwerkspecifiek platform, maar deze keer richt het zich op YouTube. Terwijl het voor YouTube al een volledige influencer marktplaats is, heeft het onlangs ook Instagram influencer discovery toegevoegd.

Peg is meer een openbare influencer-database dan een onderzoeks- of analyse-instrument.

Deze influencer marketing tool doet veel van hetzelfde als elke andere influencer marktplaats. Je navigeert rond en ziet dat je de mogelijkheid hebt om influencers te zoeken, campagnes aan te maken en te beheren, influencers uit te nodigen om deel te nemen, influencers te berichten, enz. Peg werkt echter alleen met 33.000 influencers, die aan zijn strenge criteria voldoen. Peg werkt op de achtergrond en analyseert de inhoud van alle influencers en kent hun een "veiligheidsscore" toe.

Peg werd onlangs gekocht door Current, dat een grotere infrastructuur heeft om dergelijke activiteiten te beheren met zijn eigen betalingsplatforms. Dus hopelijk zien we in de toekomst nog spannende dingen.

13. LinkAssistant

Niet per se een influencer marketing tool, maar deze marketing tool werkt geweldig voor de outreach-fase van je campagne. LinkAssistant is een SEO-tool, dus logischerwijs perfect om contact op te nemen met prominente bloggers en influencers die hun eigen websites hebben voor linkbuilding.

LinkAssistant helpt u prominente stemmen in uw niche te vinden en contact met hen op te nemen om uw gastbericht, productrecensie of misschien gewoon een gelinkte vermelding aan te bieden.

De tool is vrij eenvoudig te gebruiken - je voert gewoon je sleutelwoorden in en begint te zoeken. De marketingtool vindt relevante blogs en rangschikt ze voor u in volgorde van invloed, domein autoriteit, enzovoort.

En dat was het voor de lijst met influencer platforms en tools! Het is je gelukt. Nu hoef je alleen nog maar een plan te maken en het in praktijk te brengen.

Voordat je gaat

Of u nu twijfelt of u influencer marketing in uw social media strategie moet implementeren of niet, uw concurrenten beginnen misschien al met hun tools en activeren hun campagnes! Het is de beste herinnering dat u het ook moet proberen.

Met de speciale marketing software zul je ontdekken dat social influencer marketing er eerder boeiend uitziet dan tijdrovend en ontmoedigend.