Top 5 Instagram-influencers (en wat merken van hen kunnen leren)
Samenvatting van het artikel
In dit artikel leggen we uit welke lessen merken kunnen leren van de meest succesvolle Instagram-accounts in de marketingniche.
12 minuten lezen
Het totale aantal maandelijks actieve Instagram-gebruikers bedraagt 1,28 miljard. Maar liefst 500 miljoen logt dagelijks in.
Daarmee is Instagram het meest betrokken social media platform. 59% van de internetgebruikers tussen 18 en 29 jaar gebruikt Instagram en 33% van de internetgebruikers tussen 30 en 49 jaar gebruikt Instagram.
Met dit soort gebruik is het niet verwonderlijk dat Instagram influencers even invloedrijk (en in veel gevallen invloedrijker) zijn als mensen die hun expertise bewezen via andere distributiekanalen. Eigenlijk vragen top Instagram influencers meer dan 100.000 dollar voor een gesponsorde post.
Door me aan te melden ga ik akkoord met de gebruiksvoorwaarden en het privacybeleid.
Waarom is het zo belangrijk om meer te weten over Instagram influencers?
Ten eerste omdat hun tactieken en strategieën degene zijn die jij misschien kunt gebruiken voor jouw bedrijf als je het wilt promoten op Instagram. En de kans is groot dat je dat doet.
Ten tweede helpen dergelijke succesverhalen over sociale media ons te begrijpen hoe je een persoonlijk merk op sociale media kunt opbouwen. Ze zijn duidelijk anders dan de traditionele methoden om een persoonlijk merk op te bouwen en uiterst belangrijk in tijden waarin het aantal volgers op Twitter rechtstreeks van invloed is op je verkoop.
Hier zijn nog enkele redenen:
- Influencers zijn vaak de eersten die nieuwe updates en inhoudstrends uitproberen, dus door hen in de gaten te houden leer je over trends
- Zij hebben een meer persoonlijke benadering van betrokkenheid bij hun publiek die u kunt evenaren.
- Aangezien niet elk bericht wordt goedgekeurd door een team van marketeers, hebben ze meer vrijheid om echt creatieve inhoud te maken en risico's te nemen.
We selecteerden 5 Instagram Influencers uit verschillende niches. Het is belangrijk om te weten dat ze geen beroemdheden zijn en hun volgers specifiek verzamelden via hun sociale media-activiteit. Laten we eens kijken wat we kunnen leren van hun Instagram strategie.
1. Travel influencer: @thebucketlistfamily
The Bucket List Family is de online naam van een gezin van twee bloggers, Garett en Jessica Gee. Samen met hun kinderen reizen ze de wereld rond en posten ze over hun avonturen.
Hun Instagram-account heeft 2,6 miljoen volgers, en de mate van betrokkenheid is absoluut indrukwekkend. De content die ze posten staat uiteraard in het teken van reizen: het verhaal achter het account is dat de familie hun huis verkocht en besloot de wereld rond te reizen. Maar er is veel waarmee ze zich onderscheiden ten opzichte van andere travel influencers.
Allereerst de familie-invalshoek. Het is veel anders reizen met kinderen en andere mensen zijn misschien meer geïnteresseerd in deze unieke ervaring dan in soloreizen. Ze maken uiterst gezinsvriendelijke inhoud, die ook bepaalde soorten publiek aantrekt, namelijk vrouwen van middelbare leeftijd en gezinsmannen.
Ten tweede staan ze erg open voor het delen van hun persoonlijke leven met hun volgers. Hun blog bestaat niet alleen uit reisaanbevelingen of geweldige bestemmingen, ze posten video's van de eerste tandjes van hun kinderen die uitvallen, delen de worstelingen van het runnen van een bedrijf en praten over interpersoonlijke relaties. Hun posts willen vaak inspirerend zijn, om jongvolwassenen die Instagram bevolken te helpen meer te bereiken in het leven, en avontuurlijk en moedig te worden.
Ten derde zijn ze erg betrokken bij hun publiek: ze stellen hen vragen, reageren op opmerkingen en zoeken zelfs naar ideeën voor hun reizen en zakelijke beslissingen. In dit bericht bijvoorbeeld vragen ze hun volgers om deel te nemen aan de fotoshoot voor hun kledingmerk. Ze organiseren ook weggeefacties en wedstrijden voor hun volgers.
Te leren lessen
Dit is wat we kunnen leren van de Bucket List Familie:
- sociale-mediaprofielen creëren met kwalitatieve inhoud en een esthetiek die aansluit bij uw merk en publiek
- volg de reputatie van het bedrijf en ontdek hoe mensen uw merk waarnemen
- social media wedstrijden uitvoeren
- het publiek aanspreken
Dit klinkt misschien voor de hand liggend, maar bedenk dit: de meeste Instagram-accounts die zijn aangemaakt door bedrijven plaatsen alleen foto's van hun producten of gerelateerd aan hun producten of merkimago. De meeste persoonlijke accounts plaatsen gewoon foto's van zichzelf. Dat is de hele "selfie" cultuur. Dit Instagram-account doet alles tegelijk: deelt exclusieve en nuttige reisaanbevelingen vermaakt zijn volgers met hun gekke avonturen, inspireert hen om zelf meer risico's te nemen en creëert persoonlijke connecties door hun leven te delen.
De les hier voor merken is om niet te blijven steken in één hoek: strikt educatieve inhoud, of omgekeerd, onderhoudende en luchtige inhoud zonder nuttige informatie en zware onderwerpen.
De bucket list familie richt dat volledig om en maakt de kijker het middelpunt. De tweede les die uit de account kan worden getrokken, is dat je niet bang moet zijn om persoonlijk te worden. Zoals marketeer Andrew Jenkins zegt, moeten merken onthouden dat er mensen aan de andere kant van het scherm zitten.
Vooral kleinere merken profiteren van het delen van hun persoonlijke verhaal en zakelijke worstelingen om een inspirerend verhaal van een succesvolle ondernemer te creëren.
2. Lifestyle influencer: @lilly
Lilly Singh is een komiek en entertainer met meer dan 12,4 miljoen volgers op Instagram. Hoewel ze kan bogen op enkele tv-optredens, past ze toch in onze lijst omdat haar carrière online begon en zich ontwikkelde. Ze blijft zijn originele content creëren, bewerken en regisseren.
Lilly werd een social media ster door virale marketing: ze postte grappige clips en sketches die viraal gingen. Daarna werd Lilly's succes toegeschreven aan haar vermogen om haar cultuur en achtergrond te omarmen door ze in de video's te verwerken.
Te leren lessen
Het geheim achter het succes van Lilly dat veel verder ging dan sociale media is precies dat - haar authenticiteit. Zeker, ze is ook grappig en ongetwijfeld getalenteerd.
Maar de les die CEO's en marketeers hieruit moeten trekken, is dat ze moeten omarmen wie ze zijn en dat ze zich daarin moeten onderscheiden.
3. Fotografie influencer: @jackharries
Hoewel Instagram begon als een app voor het delen van foto's, is het in de loop der jaren zeker veranderd in iets anders. Het is nu niet genoeg om gewoon verbazingwekkend mooie originele foto's te posten om een massale aanhang te verzamelen. Wat is er dan wel nodig?
Jack Harries is een reis- en fotografieblogger met 3,4 miljoen volgers op Instagram, een van de topfotografen op het platform die de schijn wekt van Instagram zelf, en niet van tijdschriftfotoshoots. Maar hij is ook veel meer dan dat.
Naast het delen van prachtige fotografie praat hij over maatschappelijke kwesties: klimaat, politiek en internationale betrekkingen. Terwijl zijn account begon als een portfolio, begon hij steeds meer meningen te delen over de wereld en suggesties te doen om die beter te maken. Zelfs zijn bio zegt nu "Climate storyteller" naast "filmmaker".
De formule voor zijn account zou 30% mooie fotografie van mensen en natuur zijn en 70% informatieve posts over de klimaatcrisis. Belangrijk is dat deze samengaan: Jack deelt verhalen van gemeenschappen en het milieu die door de klimaatverandering worden getroffen.
Te leren lessen
Het is normaal dat merken bang zijn om een sociaal of politiek standpunt in te nemen: hun publiek kan immers vertrekken omdat ze het niet eens zijn met de meningen die het merk uitdraagt. Maar in 2022 zijn mensen niet langer tevreden met esthetisch mooie foto's en video's - ze willen weten wat je missie is.
Volgens het onderzoek van Sensormatic Solutions houdt 80% van de klanten in de VS rekening met duurzaamheid bij het kopen van een product en wil 82% van de shoppers dat de waarden van een consumentenmerk overeenkomen met hun eigen waarden. Het is dus logisch dat ze uw waarden willen kennen.
Om uw standpunt goed uit te dragen, is het cruciaal om regelmatig publieksonderzoek te doen om te begrijpen wat mensen precies willen weten over uw waarden. Awario kan de gesprekken op sociale media van uw klanten analyseren en de onderwerpen belichten waar zij om geven. Vergeet niet dat u geen activist hoeft te zijn, maar mensen zullen zich loyaler voelen aan uw merk als het aansluit bij hun waarden.
Door me aan te melden ga ik akkoord met de gebruiksvoorwaarden en het privacybeleid.
4. Mode en beauty influencer: @chiaraferragni
Beauty en stijl zijn het brood en de boter van Instagram en beauty influencers voeren waarschijnlijk de grootste groep influencers op het platform. Je kunt je dus voorstellen hoe moeilijk het is om bovenaan de lijst van beauty influencers te komen.
Chiara Ferragni heeft dat voor elkaar gekregen. Een van haar voordelen is dat ze heel vroeg bij het influencerspel was - ze begon haar online blog in 2009 en sloot zich aan bij Instagram zodra dat op afstand bekend werd. Ze heeft een achtergrond in modellenwerk, wat in haar voordeel werkt omdat ze kan delen achter de schermen van de mode-industrie.
Op haar account zijn foto's van achter de schermen uit haar professionele of persoonlijke leven prominent aanwezig. Terwijl de meeste makers de alledaagse foto's en het werkproces voor Stories laten, plaatst zij die regelmatig op de hoofdfeed.
Zoals ze zegt in een interview met Woman & Wear Daily: "Na de aanvankelijke angsten in verband met de pandemie vroeg ik me af of mijn volgers zich zouden vervelen omdat ik niet kon posten over mijn zakenreizen of speciale evenementen, maar ik besefte dat ze geïnteresseerd waren in mij en mijn dagelijks leven. Hoe natuurlijker ik was, hoe meer ik gewaardeerd werd. Ik zie het verschil of je het zelf doet of niet, en het heeft geen zin als je delegeert. Het is een venster op wat je wilt laten zien van je leven en de manier waarop je denkt - iemand anders denkt er misschien anders over dan jij."
Te leren lessen
Wij als marketeers zijn vaak gefixeerd op de kwaliteit van het product: we willen de beste productie, het meest uitgebreide ontwerp, professionele foto's, enzovoort.
Maar vaak is dat niet alles wat je volgers willen zien. Geef ze een kijkje achter de schermen: al is het maar Stories. Laat ze een dag van een werknemer in uw bedrijf zien of geef ze inzicht in hoe u zakelijke beslissingen neemt.
Dit schept vertrouwen tussen uw merk en uw volgers en verleidt hen om uw updates te blijven volgen.
5. Design influencer: @ashleytstark
Design en woondecoratie is een andere niche die floreert op Instagram en Ashley Stark Kenner is een van de grootste accounts in die niche. Misschien was een home design influencer zijn voor haar in sterren geschreven - ze is erfgenaam en CEO van creatief directeur van STARKS, een legendarisch tapijt- en stoffenbedrijf opgericht in 1938.
Maar hoeveel creatieve directeuren ken je die meer dan 1,3 miljoen volgers hebben op Instagram? Het waren niet haar roots of baan die haar hielpen invloed te bereiken, het was haar geweldige content.
Op haar Instagram deelt ze zowel prachtige wooninterieurs als tips en ideeën voor je eigen ruimte. Ze promoot ook STARKS producten, maar niet op een overduidelijke sales-y manier: ze laat gewoon zien hoe hun textiel in je huis kan passen.
Hoewel ik in deze blogpost vooral de inhoud zelf heb besproken en niet het format, wilde ik het gebruik van video door Ashley benadrukken. Alle influencers op de lijst posten veel video's - dat is zo'n beetje de wet op Instagram op dit moment. Ashley Stark Keener post echter niet alleen video's van haar leven of achter de schermen - ze maakt het een onderdeel van haar social media-strategie.
Ze verpakt haar ideeën en tips in een videoformaat, wat een geweldige manier is om meer bereik te krijgen.
Te leren lessen
Dit is wat Ashleys Stark Keener's succes op Instagram ons kan leren:
- Moedig uw medewerkers aan om openbaar te zijn. Natuurlijk kunt u uw collega's niet dwingen om influencers te worden, maar als er sleutelfiguren in uw bedrijf zijn die aanwezig zijn op sociale media, overweeg hen dan in uw marketingstrategie.
- Maak uw verkoop naadloos door uw product relateerbaar te maken. Ashley laat zien hoe hun producten in haar leven passen - zonder ingehuurde acteurs of vooraf geplande campagnes.
- Hergebruik inhoud op verschillende manieren. Haar video over 5 favoriete dingen in de keuken zou eerst een blogpost kunnen zijn, dan een carrouselpost, en dan een video - denk na over de manieren om je bestaande inhoud te recyclen.
Conclusie
Als jouw vakgebied een van de populairste gebieden van Instagram is, bijvoorbeeld beauty, food en entertainment, is het tijd om de strategieën van de top influencers te gaan kopiëren.
Sommige van hun trucs zijn overdraagbaar en kunnen op elke rekening worden toegepast, andere niet.
Als uw niche heel anders is dan de hierboven besproken niches, zoek dan naar de niche-influencers. Meld je aan bij Awario en start een social media influencer marketing campagne op basis van de door jou gekozen zoekwoorden. Bekijk vervolgens hun profielen of doe de outreach, jouw keuze!
