Facebookマーケティングに実際に必要な19の機能(究極のリスト)

21分読了

マーケッターとして、私たちはいつも、私たちの生活を少し楽にしてくれるような、最新でホットな機能を探しています。それは素晴らしいことです。しかし、私たちのように、ToDoタスクリストと同じくらい長いホットフィーチャーリストを持っている場合、いくつかの変更を加える時期が来ているようです。マーケターのためのFacebook機能のトップリストをチェックして、データスペースを節約しましょう。残りは？タブを閉じて、忘れてしまいましょう。

Facebookコンテンツハックのトップ

でも、何から始めたらいいのでしょう？最新のトレンドに乗り遅れることなく、オーディエンスとつながるために役立つ、見逃せないFacebookコンテンツハックを使って、オンラインでコンテンツゲームをアップグレードする時が来た。

関連情報を "Save link "で保存

当たり前のことだと思いませんか？Facebookは、マーケティングキャンペーンのアイデアを生み出す宝の山です。しかし、ニュースフィードでチームと共有する価値のある面白いものを見つけたのに、他のことで忙しかったらどうしますか？Facebookの「リンクを保存」機能を使って、最高のアイデアを保存しておきましょう。

Save linkは、任意のリンク、ビデオ、写真、または投稿を保存して、いつでも好きなときにそれに戻ることができます。保存方法は簡単で、気に入った投稿の隅にある3つのドットをクリックし、ドロップダウンメニューから「投稿を保存」を選ぶだけです。これで、慌ただしい情報の流れの中で、優れたアイデアを失う心配はありません。Save linkは、Facebookで見つけた最高のコンテンツサンプルのための金庫のようなものです。難しいのは、保存したことを忘れないことです。保存したことを忘れないようにすることです。

公開された記事から特定のフレーズやインサイトを検索

Facebookが主要なソーシャルメディアプラットフォームの1つで、そこで何十ものマーケティングキャンペーンを実施している場合、1ヶ月前に公開した特定の投稿を見つけることは本当に難しいことです。マーク・ザッカーバーグはこの問題を予見し、シンプルで効果的な検索機能をAds ManagerのPublished Postsに追加しました。

検索バーでは、キーワードや特定のフレーズで特定の投稿を探すことができます。こうすることで、必要な投稿に素早くたどり着き、そのリーチやエンゲージメントを確認したり、アイデアを得て新しいマーケティングキャンペーンに再利用したりすることができます。便利ですか？そうですね。

ページの投稿を種類別にフィルタリング

キーワードによる投稿の検索は効果的ですが、すべての投稿に単語やフレーズが含まれているわけではありません。例えば、動画や画像は必ずしも検索に引っかかるとは限りません。このような場合、Facebookは、動画、画像、投票などのタイプ別に投稿をフィルタリングするという解決策も用意しています。

投稿を種類別にフィルタリングするには、「設定」サイドバーの左隅にある「アクティビティログ」を表示する必要があります。そこには、写真、ビデオ、スパム、コメント、イベントなど、さまざまなフィルターを適用できる投稿のリストが時系列で表示されます。

Meta Businessで利用可能な動画用音楽を探す

Facebookでは、動画に使える無料の音楽やサウンドを集めた「サウンドコレクション」を提供しています。ソーシャルメディアネットワークは、サイトからトラックをダウンロードし、あなたのビデオエディタで使用することができます。ダウンロードしたトラックは、ミックスして変更することができますが、他の人とそれらを共有することはできませんが、あなたが作成し、Facebookに戻すアップロードビデオにのみ。

Sound Collectionを使えば、マーケティング担当者はプロモに使う音楽をすぐに見つけることができ、音声の著作権を心配する必要がありません。

次世代型Facebookエンゲージメントハック

ブランドとしてFacebookページに「いいね！」を押す

他の企業のページを「いいね！」することは、他のブランドをサポートし、自分の興味を示すのに最適な方法です。とはいえ、Facebookには2つの「いいね！」オプションがあります。個人ページから他のブランドやインフルエンサーに「いいね！」をすることができますが、これはブランドとして注目されたい場合にはほとんど意味がありませんが、個人のプロフィールを作成している場合には意味があるかもしれませんし、ビジネスページからも行うことができます。

個人のアカウントから「いいね！」を押すのは簡単ですが、ビジネスページの場合は、単に親指を立てるアイコンを見つけるだけでなく、さらにいくつかのステップが必要です。ブランドへの「いいね！」を付けるには、ビジネスアカウントにログインし、「いいね！」を付けたいブランドを探す必要があります。

正しいプロフィールの投稿に反応する

Facebookは、個人ユーザーにとっても企業にとっても身近な存在です。便利な反面、1つのデバイスから複数のアカウントにアクセスしている人も少なくありません。もしあなたがそうなら、個人アカウントからブランドに関する質問に答えそうになったり、ビジネスアカウントから友人や親族にコメントしたりした経験があるのではないでしょうか。クールじゃないですよね？

この混乱した状況を整理するために、常に個人アカウントまたはビジネスページのどちらかから投稿するように選択することができます。ページ設定に移動し、左サイドバーの投稿帰属オプションをクリックして調整し、あなたのアカウントが一貫して1つのプロファイルまたは別のものに設定されていることを確認するだけです。

そこで、常に自分のビジネスアカウントとして投稿するか、個人のプロフィールページとして投稿するかを選択できます。ただし、投稿を作成したり返信したりするたびに設定でページを切り替える必要はなく、別のプロフィールやページとして投稿するオプションが用意されているので、ご安心ください。

新メンバーの歓迎

Facebookはグループを重視しており、その人気と成長を促進するために、グループ管理者に多くのツールを提供しています。もしあなたがグループマネージャーで、あなたのコミュニティに参加したばかりの新しいグループメンバーがいたら、彼らを迷わせることなく、すぐに貢献を始められるように手助けしてあげましょう。

よりパーソナライズされたものにするために、新しいメンバーへの歓迎ポストを書きましょう。そのためには、自分のグループに移動して、右側のサイドバーにある「投稿を書く」をクリックします。

ところで、アワリオの最新情報やソーシャルリスニングのハックを独占的に共有したり、皆さんの質問に答えたりするグループがあるのをご存知でしょうか？

最も活発なグループメンバーへの謝辞

グループの投稿に頻繁に投稿したり、コメントしたり、反応したりする人は、グループを生き生きとさせ、他のFacebookメンバーにとって興味深く思わせることができます。トップ投稿者が誰なのかを知り、彼らに感謝するには、グループインサイトの「メンバーの詳細」タブをチェックします。

そこには、過去28日間にあなたのビジネスページで活動した上位投稿者が表示されます。グループ内で公開することで、彼らを称え、他の人にも同じことをするように促しましょう。

投稿の「いいね！」をページの「ファン」に

Facebookはバイラルを起こすのに最適な場所です。人々は、自分に衝撃を与えたコンテンツを友人と共有し、それについて議論する準備ができています。しかし、リアクションやコメントの増加は、一時的な効果に過ぎません。バイラル投稿の効果を長く持続させるには、その投稿に反応した人たちに、あなたのページに「いいね！」を押してもらうとよいでしょう。

いいね！を押してもらうには、投稿の下にあるリアクションをクリックすると、その投稿に反応したすべての人が表示されるポップアップが表示されます。そこから、あなたのページへの「いいね！」を招待することができます。

Facebook広告のハック

オーディエンスインサイトの獲得（オーディエンスのリサーチとセグメンテーション）

多くのマーケターがFacebookを愛用しているのは、オーディエンスに関する詳細な統計があるからです。その結果、セグメント化、ターゲット化、マーケティングキャンペーンの調整を簡単に行うことができます。Facebook広告のオーディエンスインサイトの使用は、あなたのフォロワーについてより多くを学び、新しいフォロワーを見つけるための完璧なツールです。

オーディエンスインサイトでは、Facebookのオーディエンスのデモグラフィックや行動を確認することができます。これにより、マーケティングキャンペーンをより効果的で魅力的なものにするための改善点をより多く知ることができます。

また、特定の興味（例えばサイクリングなど）を持つオーディエンスが、どのFacebookページを好むかを調査することもできます。この情報は、「ページのいいね！」タブで確認できます。これらの洞察は、広告に適したオーディエンスを把握するのに役立ちます。

カスタムオーディエンス、ルックライクオーディエンス

Facebook上の既存のオーディエンスについて学ぶことは、新しいフォロワーへの道を開く。類似オーディエンス機能を使用すると、マーケティング担当者は、特定の特性によってオーディエンスに似ているFacebook上の人々のグループを特定することができます。

例えば、同じような興味や趣味を持つ人、結婚式や記念日などの特定のイベントを祝う人、同じ場所に住んでいる人などを見つけることができます。その結果、そっくりさんオーディエンスは、Facebookで最も効果的なターゲティング機能の1つになっています。

Meta（Facebookの親会社）によると、マーケティング担当者は1つのデータソースだけを使用して最大500のそっくりさんオーディエンスを作成することができます。新しいそっくりさんオーディエンスを設定するには、Facebook広告マネージャの「オーディエンス」に行き、「オーディエンスの作成」ドロップダウンで「そっくりさんオーディエンス」を選択します。そして、オーディエンスの作成に使用するソース、オーディエンスの場所、サイズをピックアップします。さて、少し待つ必要があります。Metaによると、Facebookのアルゴリズムがユーザーを選別してオーディエンスを作成するのに6時間から24時間かかるそうです。さらに、作成されたオーディエンスは3～7日ごとに自動的にリフレッシュされます。

既存の投稿から広告を作成

あなたの投稿がバイラルと特定のものが他のものより優れて実行する理由を見つけるために挑戦行くことができるとき、あなたは知らない。あなたが本当にホームランを打つと多くの注目を集めると思ういくつかがある場合、それは広告にそれらを変換することをお勧めします。成功した投稿を広告にすることで、一部の機能によるターゲティングなど、ブーストされた投稿の制限をスキップして、より広いオーディエンスにリーチすることができます。

これを行うには、Ads Managerでターゲットと入札を設定してキャンペーンを作成する必要があります。次に、クリエイティブの部分に移動したら、「既存の投稿を使用」タブをクリックします。ここで、広告にしたい投稿を選択することができます。

スプリットテストの実施

スプリットテストの実行は、マーケティング担当者が過剰な予算支出を避けるための効果的な方法です。そのため、マーケティングキャンペーンに広告を追加する前に、常にテストを行うことが望ましいのです。

Ads Managerでキャンペーンを作成する際、「スプリットテストを作成」チェックボックスを選択することを確認してください。これにより、スプリットテストを開始し、マーケティングのニーズに応じて調整することができます。

スプリットテストの種類は、クリエイティブテスト、オーディエンステスト、プレースメントテストから選択できます。この機能は、キャンペーンの設定時に表示されるオプションに若干影響します。たとえば、広告を表示するオーディエンスをスプリットテストする場合、広告ターゲットの選択オプションにそれが反映されます。

Facebookでは、すべてのテストに均等に予算を配分することもできますし、重み付けをすることもできます。

競合他社の広告を監視する

競合他社が何をしているか、どのように広告を出しているかを知ることは、マーケティングキャンペーンを成功させるために不可欠な要素です。幸いなことに、Facebookでは、ページの透明性機能を使えば、競合の広告戦略を簡単にチェックできます。

ページの透明性を利用して、競合他社の広告の善し悪しについて、より多くの洞察を得ることができます。競合他社のビジネスページで、透明性ページに移動し、それをクリックします。ページ履歴、このページを管理する人、このページからの広告（広告ライブラリ付き）など、そのページに関するさまざまな情報がポップアップで表示されます。広告ライブラリでは、競合他社が現在掲載している広告が表示され、都道府県別にフィルタリングできます。詳細]では、各広告のバージョンや、競合他社がどのコンテンツを使って広告を作成しているかなどを確認することができます。

リード広告の活用

Facebookのリード広告は、ブランドがこのソーシャルメディアプラットフォーム上で自社製品のリードを収集するための優れた機会です。この方法では、顧客が製品に興味を持ったら、プラットフォームを離れて外部のWebサイトに移動し、そこで登録する必要がありません。ブランドは、長い登録フォームや製品を提供するためのランディングページを作成するために時間を浪費する必要がありません。

では、Facebookから離れることなくリード情報を収集するにはどうすればよいのでしょうか。Facebookのビジネスページでプロモートオプションを探し、「リードを増やす」をクリックします。そこで、さまざまなタイプのフォームを作成したり、デフォルトのフォームを使用したりすることができます。さらに、自分のウェブサイトを持っていて、そこからリードデータを収集したい場合にも、Facebookはこの機会を提供し、ウェブサイト用の連絡先情報フォームの作成を提案しています。

リマーケティング広告

リマーケティング広告の機能により、企業は効果的にフォロワーをリードに変換し、直帰率を最小にすることができます。そのためには、ピクセルトラッキングを使って、何らかの理由で製品の購入を拒否した訪問者を特定し、その訪問者に広告を再ターゲットします。これらの広告では通常、購入者に購入を完了させるよう促す魅力的なボーナスが提供されます。

主なリマーケティング広告の利点は、それぞれの顧客に合わせたアプローチを持ち、あなたの製品を購入するためにそれらを説得する何かを提供することができるということです。Facebookの広告は、セグメント化されたグループのために良い仕事をするのに対し。

配置の選択

Facebookの広告は、さまざまなデバイスで画面の異なる部分に表示されることがあります。Facebookのクリエイターはこの「バグ」を把握し、今では企業が設定した目標や広告のパフォーマンスに応じて、広告の掲載場所を最適化できるようになりました。

広告の掲載場所を選択するには、Ads ManagerのPlacementsセクションにアクセスし、広告の目的を設定する必要があります。プラットフォームは、あなたの広告を配置するのが最適である場所を提案し、各場所の利点を説明します。あなた自身の広告配置のビジョンを持っている場合は、常に手動配置に切り替え、デバイスのドロップダウンメニューでモバイルまたはデスクトップ画面を選択することにより、異なるデバイスに広告を調整することができます。

アトリビューションモデル

アトリビューションモデルは、マーケターがフォロワーをリードに変換する際のタッチポイントをチューニングするための絶好の機会です。これらのモデルを使用すると、ユーザーのコンバージョン時に、どのタッチポイントをどの時間帯に追跡することが不可欠かを判断することができます。これにより、Facebookにおける広告のインパクトを推定し、改善すべき顧客経路の弱点をよりよく理解することができます。

広告に必要な指標やタッチポイントを選択するには、広告の管理からカラムを選択し、カラムのカスタマイズにあるアトリビューションウィンドウの変更を見つける必要があります。そこで様々なパフォーマンスオプションを選択し、Facebookが広告を見た後にユーザーが取った行動を追跡する時間を設定することができます。

コンバージョンリフト

広告の効果をよりよく理解するためのもう一つの重要な機能が、コンバージョンリフトです。コンバージョンリフトは、広告を見た人をテストグループ、広告を見ていない人をコントロールグループとして、2つのグループを比較する実験を行うものです。そして、カスタムオーディエンスピクセル、コンバージョンピクセル、POSデータなどのデータを用いて、Facebookが2つのグループのコンバージョンを比較し、結果をAds Managerに提供します。

コンバージョンリフトを利用することで、広告がどのように機能し人々に影響を与えるのか、マーケティングキャンペーンがプラットフォーム外の人々にどのような影響を与えるのかをより実感することができます。

ソーシャルになろうよ...。

Connect 2021でリブランディングしたメタ社を紹介した後、マーク・ザッカーバーグはFacebookプラットフォームにもたくさんの変更を計画しました。2022年の初めにはすでに、マーケティング担当者はこれらのエキサイティングで新しい変化...より重要なマーケティング機能のいくつかに気づき始めていました。それ以来、私たちは多くの時間を費やして最良のものを探求し、その機能を頭に叩き込んできました。この記事では、最も役立つと思われる機能をいくつか紹介し、Facebookでのマーケティングキャンペーンをさらに効果的にするためのトリックを学んでいただければと思います。私たちが知らないトリックをご存知ですか？私たちのFacebookに送ってください。