5 briljante Facebook marketing voorbeelden

12 minuten lezen

Facebook is lastiger dan het lijkt als het gaat om marketing.

Ten eerste is het wanhopig moeilijk om ergens te komen zonder te betalen voor Facebook Ads (maar nog steeds mogelijk zoals de ALS Bucket Challenge bewijst).

Ten tweede, zelfs met de meest nauwkeurige targeting en verbazingwekkende bereikcijfers zijn conversies van Facebook-berichten niet altijd wat je ervan verwacht.

Dus hoe zorg je ervoor dat je marketing inspanningen en social media budget niet verloren gaan? Ik stel voor om te leren van de beste Facebook-marketingvoorbeelden. In deze post heb ik merken verzameld, groot en klein, die het goed doen - specifiek op Facebook.

1. Slack: perfecte boodschap voor uw publiek

Slack - een cloudgebaseerde teamsamenwerkingssoftware die in 2013 werd uitgebracht. Hun Facebook-pagina telt meer dan 130 000 volgers.

Naast het hebben van een behulpzame, responsieve, en vol met afbeeldingen Facebook pagina, rocken ze Facebook Ads. Hier is een voorbeeld:

Andere slogans zijn "Hoe het voelt om 48% minder e-mail te krijgen", "Hoe het voelt om 32% productiever te zijn", enzovoort.

Zie je wat ze daar deden? In hun tekst lost Slack de problemen op die elk lid van hun doelgroep heeft.

Niet alleen dat, ze lossen het op met zeer precieze cijfers, waardoor we het gevoel krijgen dat ze weten wat ze doen - het is niet zomaar een grillige belofte. Nu je het geschreven deel van de advertentie hebt gewaardeerd (inclusief het deel waarin ze in het kort uitleggen waar de app voor dient), kijk dan eens naar de afbeelding.

Het heeft alles: het is zo helder dat het altijd je aandacht trekt; het is positief, het belooft plezier in de harde wereld van arbeidsproductiviteit. Het is dus niet verwonderlijk dat Facebook de conversies voor Slack als een gek stimuleert.

2. Nike: doe het gewoon (ontwerp geweldige content strategie)

Zoals ik al zei, zullen we verschillende soorten bedrijven doornemen, en zelfs als je denkt dat het voor Nike gemakkelijk is met hun gouden marketingbudget, kunnen we nog veel van hen leren.

Nike is de absolute ster van de sociale media - de belangrijkste merkpagina heeft ongeveer 35 miljoen likes. Dat is groter dan een aanzienlijk aantal landen... Dus wat is hun tactiek?

a) Bijna elke update de laatste tijd is een video.

Volledige video: https://www.facebook.com/nike/videos/10154765645488445/

Sommige video's zijn letterlijk gewoon een combinatie van foto's (zoals die hierboven), maar worden toch als video gepost. Nike moet iets weten! (Namelijk dat die video's beter werken voor Facebook).

b) Nike heeft voor veel producten een aparte Facebook-pagina.

Nike Football heeft bijvoorbeeld meer dan 44 miljoen likes.

Deze tactiek is zinvol als u verschillende producten aanbiedt: sommige mensen zijn misschien alleen geïnteresseerd in de updates van één soort.

Als u bijvoorbeeld elektronica verkoopt, kunt u een specifieke pagina hebben voor de populairste productcategorie - tv's, of koptelefoons, of mobiele telefoons. Uw gebruikers zullen zich veel minder snel afmelden en converteren.

с) Nike heeft in haar bestaan verschillende belangrijke punten benadrukt.

Dit jaar staan hun sociale media in het teken van gelijkheid, vrouwenrechten, underdogs, enzovoort.

Daar is een goede verklaring voor - het is een trend. Nike houdt elke controverse die zich in hun branche voordoet (of die vaag verband houdt met hun branche) nauwlettend in de gaten, en neemt er een standpunt over in. Zoals je je kunt voorstellen, gaat er niets boven een controversieel trendy onderwerp dat een hype en betrokkenheid oplevert.

Trouwens, als Nike als grootste sportmerk ter wereld kan spelen op het steunen van underdogs, dan kan elk bedrijf dat ook :)

3. Biltwell Inc: ken uw publiek

Laten we overgaan op iets heel anders en kijken naar motorfietsen.

Zoals op hun Facebook-pagina staat, maakt Biltwell de onderdelen en accessoires die het rijden en bouwen van aangepaste motorfietsen leuker maken. Het zou waarschijnlijk niet veel betrokkenheid opleveren als Biltwell alleen hun producten zou posten. Dus doen ze iets heel anders: ze bouwen met de Facebook-pagina aan het imago van het merk.

Hun pagina staat vol met prachtige foto's van de natuur, mensen en motoren, en citaten over wild, stoer en vrij zijn. Zoals deze:

Het heeft ongeveer 130 000 likes en mensen houden zich actief bezig met de inhoud.

Klanten zoeken ook steun, prijzen en beoordelen het merk op hun Facebook-pagina, terwijl Biltwell-spullen volgens de meeste beoordelingen een "uitstekende" klantenservice biedt.

Ze passen ook de beste "klantenservice op sociale media" praktijken toe, zoals het sturen van gratis accessoires naar sommige van hun actieve sociale media klanten.

Wat is het geheim en hoe kun je het gebruiken met je eigen merk? Het geheim is je doelgroep echt goed kennen (OK misschien is dat niet zo'n geheim) en bij elke stap van je Facebook marketing campagne laten zien dat je je doelgroep begrijpt. Je weet dat ze van snelheid en natuur houden en absoluut stoer zijn.

Met elke foto en met elke offerte associeert Biltwell zichzelf met de vrijheid die motorrijden is voor hun klanten, en zorgen ze ervoor dat ze de eerste zijn waar de klanten aan denken als ze onderdelen en accessoires voor hun motor nodig hebben.

4. Red Bull: maak een verhaal

En tenslotte, Red Bull. Hun hele marketing strategie is indrukwekkend, en het is niet minder indrukwekkend op Facebook.

Hun pagina heeft 47 000 000 likes (en vergeet niet, het is een energiedrankje van $2, mensen zitten niet op hun pagina te wachten op een korting zodat ze zich eindelijk het product kunnen veroorloven). Hoe zijn ze daar gekomen?

Red Bull is geen bedrijf dat energiedrankjes verkoopt, het is een uitgeverij. Zij zijn wat iedereen wil worden.

Red Bull creëert inhoud en zorgt ervoor dat mensen deze inhoud associëren met hun merk - net zoals Biltwell dat doet. Maar terwijl accessoires voor motorfietsen veel te maken hebben met, nou ja, motorfietsen en het leven dat ze beloven, heeft Red Bull niet zoveel te maken met sport. Laten we eerlijk zijn: mensen drinken het in de universiteitsbibliotheken om te blijven studeren, of mengen het met wodka op feestjes, of drinken het om niet in slaap te vallen tijdens het autorijden na een zware dag.

Dat is dus echt de doelgroep van Red Bull. Maar wie zijn dat? Studenten en actieve jonge volwassenen. En wat willen ze zien op Facebook? Epische, spannende dingen. Dus op Red Bull's Facebook zie je geen promoties, gratis blikjes, advertenties, of iets dat erop wijst dat je Red Bull moet gaan kopen. Je ziet er foto's, video's en verhalen van mensen die mountainbiken, bungeejumpen, skiën en hardlopen.

De wereld van Red Bull is de wereld van extreme sporten. Je "Like" hun Facebook gewoon om alle gekke dingen te zien die mensen kunnen doen - als je daar al van houdt. En terwijl je kijkt naar een meisje dat bidt en dan van een enorme klif springt en iemand die op een motor in de achtbaan rijdt, krijg je een vaag gevoel dat wat Red Bull wel lekker zou zijn.

5. Volvo: nieuwe instrumenten gebruiken

Volvo heeft de inzet van Facebook-advertenties verhoogd door de kracht van augmented reality (AR) aan te boren. Toen het automerk een nieuwe elektrische SUV lanceerde, maakte het gebruik van Facebook-advertenties om de bekendheid van het product te vergroten.

Zoals de meeste industrieën heeft de auto-industrie te maken gehad met uitdagingen als gevolg van de COVID-19 pandemie. Het was vooral een uitdaging voor autobedrijven, omdat aankopen in het verleden meestal persoonlijk werden gedaan. Maar de pandemie heeft dit gedrag veranderd en Volvo moest reageren. Dat is waar AR-technologie in het spel kwam.

Een voorbeeld van de AR-advertentie van Volvo

Gebruikers kregen een interactieve advertentie te zien die de verschillende kenmerken van het voertuig belichtte. Het creëerde een veilige online winkelomgeving die de persoonlijke ervaring zo dicht mogelijk benaderde via een Facebook-advertentie. De campagne leidde tot een toename van 6,7 punten in productbekendheid.

Voel je je al geïnspireerd? Ga naar buiten en start een Facebook-campagne die ik in de volgende lijst zal opnemen :) Vergeet niet kleurrijke afbeeldingen, video's, consistentie op de hele pagina en krachtige boodschappen die laten zien wat voor leven er achter je product zit. Veel succes!