19 functies die je eigenlijk nodig hebt voor Facebook-marketing (de ultieme lijst)

21 minuten lezen

Als marketeers zijn we altijd op zoek naar de nieuwste, hipste functies die ons leven wat gemakkelijker maken. En dat is cool. Maar als je, net als wij, een lijst met hot-features hebt die net zo lang is als je to-do takenlijst, dan is het tijd om veranderingen door te voeren. Bekijk onze lijst met de beste Facebook-functies voor marketeers die echt een verschil maken en bespaar jezelf wat dataruimte. De rest? Sluit het tabblad en vergeet ze.

Top Facebook inhoud hacks

Maar waar moet je beginnen? Tijd om je online content game te verbeteren met deze niet te missen Facebook content hacks die je zullen helpen om bovenop de laatste trends te blijven en contact te maken met je publiek.

Bewaar relevante info met "Bewaar link"

Lijkt voor de hand liggend, toch? Facebook is een goudmijn aan inspirerende ideeën voor marketingcampagnes. Maar wat als u iets interessants tegenkomt in uw nieuwsfeed dat de moeite waard is om te delen met uw team, maar u bent druk bezig met andere dingen? Bewaar de beste ideeën voor later met de functie "Link opslaan" van Facebook.

Link opslaan maakt het mogelijk om elke link, video, foto of post op te slaan en terug te gaan wanneer je maar wilt. Het opslagalgoritme is eenvoudig, je moet op de drie puntjes in de hoek van de post die je leuk vindt klikken en "Post opslaan" kiezen in het dropdown menu. Nu hoeft u zich geen zorgen meer te maken dat u een uitstekend idee verliest in de hectische informatiestroom. De link opslaan werkt als een kluis voor de beste inhoudsvoorbeelden die je op Facebook kunt vinden. Het moeilijke deel? Onthouden dat je het hebt opgeslagen.

Zoek in gepubliceerde berichten naar specifieke zinnen en inzichten

Als Facebook een van je belangrijkste social media platforms is en je er tientallen marketingcampagnes voert, dan kan het vinden van een bepaalde post die je een maand geleden hebt gepubliceerd een echte uitdaging zijn. Mark Zuckerberg voorzag dit probleem en voegde een eenvoudige, maar effectieve zoekfunctie toe aan gepubliceerde berichten in Ads Manager.

In de zoekbalk kunt u zoeken naar bepaalde berichten op trefwoorden of specifieke zinnen. Zo kom je snel bij de berichten die je nodig hebt, controleer je het bereik en de betrokkenheid, of doe je ideeën op en hergebruik je ze voor een nieuwe marketingcampagne. Handig? We weten het.

Filter je paginaberichten op type

Hoewel zoeken op trefwoorden effectief is, bevatten niet alle berichten woorden of zinnen. Video's of afbeeldingen zullen bijvoorbeeld niet altijd verschijnen bij deze zoekopdrachten. In dit geval heeft Facebook ook een oplossing - berichten filteren op type, of het nu gaat om een video, een afbeelding of een poll.

Om je berichten te filteren op type, moet je naar het Activiteitenlogboek in de linkerhoek van de zijbalk Instellingen. Daar vindt u een lijst van uw berichten in chronologische volgorde waarop u verschillende filters kunt toepassen: foto's, video's, spam, opmerkingen, evenementen en andere.

Zoek muziek voor uw video's beschikbaar in Meta Business

Facebook biedt zijn gebruikers een hele geluidscollectie waar je gratis muziek en geluiden voor je video's kunt vinden. Het sociale medianetwerk laat je tracks van de site downloaden en gebruiken in je video-editor. Je kunt de gedownloade tracks mixen en aanpassen, maar je kunt ze niet delen met andere mensen, alleen in de video's die je maakt en uploadt naar Facebook.

Sound Collection maakt het voor marketeers gemakkelijk om snel muziek te vinden en te gebruiken in hun promo's en ze hoeven zich geen zorgen te maken over de auteursrechten op audio.

Next-Level Facebook betrokkenheid hacks

Like een Facebook pagina als merk

De pagina's van andere bedrijven liken is een geweldige manier om andere merken te steunen en je belangstelling te tonen. Er zijn echter twee "like-opties" op Facebook. Je kunt andere merken en beïnvloeders liken vanaf je persoonlijke pagina, wat weinig zin heeft als je als merk wilt opvallen, maar misschien wel zin heeft als je je persoonlijke profiel aan het opbouwen bent, of het vanaf je bedrijfspagina doet.

Voor een bedrijfspagina is het gemakkelijk om een like te plaatsen, maar voor een bedrijfspagina zijn er meer stappen nodig dan alleen het duim omhoog-pictogram. Om een "merk-like" te plaatsen moet je inloggen op je zakelijke account en het merk zoeken dat je leuk wilt vinden.

Reageren op berichten van het juiste profiel

Facebook is een thuis voor zowel individuele gebruikers als bedrijven. Hoewel het handig is, hebben mensen vaak meerdere accounts die ze vanaf één apparaat benaderen. Als jij dat bent, dan weten we zeker dat je wel eens in een situatie bent geweest waarin je bijna een vraag over je merk hebt beantwoord vanaf je persoonlijke account of commentaar hebt gegeven op je vrienden en familieleden vanaf je zakelijke account. Niet cool, toch?

Om deze verwarrende situatie recht te zetten, kun je ervoor kiezen om altijd vanuit je persoonlijke account of je bedrijfspagina te posten. Ga gewoon naar Pagina-instellingen en klik op de optie Postattributie in de linkerzijbalk om dit af te stemmen, en zorg ervoor dat je account consequent is ingesteld op het ene of het andere profiel.

Daar kun je kiezen om altijd te posten als je zakelijke account of als je persoonlijke profielpagina. Maar maak je geen zorgen, je hoeft in de instellingen niet telkens van pagina te wisselen als je een bericht maakt of beantwoordt, je hebt nog steeds de optie om als een ander profiel of een andere pagina te posten.

Nieuwe groepsleden verwelkomen

Facebook heeft veel nadruk gelegd op Groepen en om hun groei en populariteit te stimuleren, biedt het Groepsmanagers tal van hulpmiddelen. Als u een groepsbeheerder bent en er is een nieuw groepslid dat zich net bij uw gemeenschap heeft aangesloten, laat hem dan niet verdwalen en help hem meteen een bijdrage te leveren.

Om het persoonlijker te maken, schrijf je een welkomstbericht voor je nieuwe leden. Hiervoor kun je naar je Groep gaan en in de rechter zijbalk op Post schrijven klikken.

Wist je trouwens dat we een groep hebben waar we exclusieve updates over Awario en social listening hacks delen en je vragen beantwoorden?

Erken de meest actieve groepsleden

Mensen die vaak berichten plaatsen, commentaar geven en reageren op je berichten in je Groep zorgen ervoor dat deze tot leven komt en interessant lijkt voor andere Facebook-leden. Om erachter te komen wie je beste bijdragers zijn en hen te bedanken, kun je naar Group insights gaan en het tabblad Member details bekijken.

Daar ziet u de belangrijkste bijdragers die de afgelopen 28 dagen actief waren op uw bedrijfspagina. Erken ze door ze publiekelijk te vermelden in de groep en moedig anderen aan om meer van hetzelfde te doen!

Maak van post likes fans

Facebook is een geweldige plek om viraal te gaan: mensen staan klaar om de inhoud die hen raakt te delen met hun vrienden en erover te discussiëren. Maar het krijgen van een boost aan reacties en commentaren creëert slechts een tijdelijk effect. Voor een langdurig effect van uw virale bericht vraagt u de mensen die erop gereageerd hebben om uw pagina leuk te vinden.

Om voor te stellen je pagina leuk te vinden moet je op de reacties onder je bericht klikken en krijg je een popup te zien met alle mensen die erop gereageerd hebben. Van daaruit kun je ze uitnodigen om je pagina leuk te vinden.

Facebook Ads hacks

Inzicht verwerven in het publiek (onderzoek en segmentering van doelgroepen)

Veel marketeers houden van Facebook vanwege de gedetailleerde statistieken over het publiek. Daardoor is het eenvoudig om te segmenteren, te targeten en marketingcampagnes op hen af te stemmen. Het gebruik van Audience Insights in Facebook Ads is een perfect hulpmiddel om meer te weten te komen over je volgers en nieuwe volgers te vinden.

In Audience Insights kun je de demografische gegevens en het gedrag van je Facebook-publiek bekijken. Dit geeft je meer ideeën over hoe je je marketingcampagnes kunt verbeteren om ze nog effectiever en boeiender te maken.

Je kunt ook onderzoeken welke Facebook-pagina's een publiek met specifieke interesses (bijvoorbeeld fietsen) leuk vindt. Je vindt deze informatie in het tabblad Paginalikes. Deze inzichten kunnen je helpen het juiste publiek voor je advertenties te achterhalen.

Aangepaste en lookalike doelgroepen

Leren over je bestaande publiek op Facebook opent de weg naar nieuwe volgers. Met behulp van de lookalike-publieksfunctie kunnen marketeers groepen mensen op Facebook selecteren die door bepaalde kenmerken op hun publiek lijken.

Bijvoorbeeld, het vinden van mensen met vergelijkbare interesses en hobby's, die bepaalde gelegenheden vieren zoals bruiloften of verjaardagen, op dezelfde locatie wonen, en meer. Daardoor is het lookalike-publiek een van de meest effectieve targetingfuncties op Facebook.

Volgens Meta (moederbedrijf van Facebook) kunnen marketeers tot 500 lookalike-audiences aanmaken met slechts één gegevensbron. Je kunt nieuwe lookalike audiences aanmaken door naar je Audiences in Facebook Ads Manager te gaan en Lookalike audience te selecteren in de Create Audience dropdown. Kies vervolgens de bron die je gebruikt om je publiek te maken, de locatie van het publiek en de grootte. Nu moet je even wachten, Meta zegt dat het 6 tot 24 uur kan duren voordat de algoritmen van Facebook de gebruikers hebben uitgezocht en een audience hebben aangemaakt. Bovendien worden de aangemaakte doelgroepen om de 3-7 dagen automatisch ververst.

Advertenties maken van bestaande berichten

Je weet nooit wanneer je bericht viraal kan gaan en het is een uitdaging om uit te zoeken waarom bepaalde berichten beter presteren dan andere. Als je er verschillende hebt waarvan je denkt dat ze een echte hit zijn en veel aandacht trekken, is het een goed idee om ze om te zetten in advertenties. Door je succesvolle post om te zetten in een advertentie, bereik je een groter publiek en sla je de beperkingen van een boosted post over, zoals het alleen richten op een kleine set kenmerken.

Om dit te doen, moet je de campagne aanmaken in Ads Manager en targeting en biedingen instellen zoals je doet. Als je vervolgens bij het creatieve gedeelte komt, klik je op het tabblad Bestaande post gebruiken. Hier kun je de post kiezen die je in een advertentie wilt veranderen.

Voer splittesten uit

Het uitvoeren van splittesten is een effectieve manier voor marketeers om uitgaven met een te hoog budget te vermijden. Daarom is het altijd goed om uw advertenties te testen voordat u ze toevoegt aan uw marketingcampagnes.

Wanneer je in Ads Manager een campagne aanmaakt, moet je het selectievakje Split Test aanmaken inschakelen. Hiermee kun je splittesten starten en deze aanpassen aan je marketingbehoeften.

U kunt kiezen welk soort splittests u wilt uitvoeren - creatieve, publieks- of plaatsingssplittests. Deze functie heeft een kleine invloed op de opties die u krijgt tijdens het opzetten van de campagne: als u bijvoorbeeld de doelgroepen waaraan uw advertentie wordt getoond splitst, zullen de opties voor het selecteren van uw advertentietargeting dit weerspiegelen.

Facebook laat u uw budget gelijkmatig over alle tests verdelen of wegen.

Controleer de advertenties van uw concurrenten

Weten wat je concurrenten doen en hoe ze adverteren is een essentieel onderdeel van elke succesvolle marketingcampagne. Gelukkig is het op Facebook gemakkelijk om de reclamestrategieën van je concurrenten te controleren met de functie Paginatransparantie.

Krijg meer inzicht in wat je concurrenten goed of fout doen met hun advertenties met Page Transparency. Ga hiervoor op de bedrijfspagina van een concurrent naar de pagina Transparantie en klik erop. Je ziet dan een popup met verschillende info over de pagina - paginageschiedenis, Mensen die deze pagina beheren en Advertenties van deze pagina met Ad Library. In de advertentiebibliotheek ziet u de advertenties die uw concurrent momenteel voert en kunt u deze filteren op provincie. In Meer details kunt u de advertentieversies voor elke advertentie bekijken, welke inhoud concurrenten gebruiken om advertenties te maken en meer.

Gebruik lead advertenties

De lead ads van Facebook zijn een uitstekende mogelijkheid voor merken om direct op dit social media platform leads voor hun producten te verzamelen. Op deze manier hoeven klanten het platform niet te verlaten en naar een externe website te gaan om zich daar te registreren zodra ze geïnteresseerd zijn in het product. Merken hoeven op hun beurt geen tijd te verspillen aan het maken van lange registratieformulieren of landingspagina's om hun producten aan te bieden.

Dus, hoe kun je informatie over leads verzamelen zonder Facebook te verlaten? Zoek de optie Promoten op je Facebook-bedrijfspagina en klik op Krijg meer leads. Daar kun je verschillende soorten formulieren maken of de standaardformulieren gebruiken. Bovendien, als je een eigen website hebt en je wilt de leadgegevens daar verzamelen, biedt Facebook ook deze mogelijkheid door voor te stellen om contactinformatieformulieren voor je website te maken.

Remarketing advertenties

Met de functie remarketingadvertenties kunnen bedrijven hun volgers effectief omzetten in leads en hun bouncepercentage minimaliseren. Hiervoor gebruiken ze pixeltracking om de bezoekers te identificeren die om de een of andere reden een product niet wilden kopen, en richten ze hun advertenties op hen. Deze advertenties bieden meestal een aantrekkelijke bonus die de kopers aanmoedigt om de aankoop te voltooien.

Het belangrijkste voordeel van Remarketing advertenties is dat je elke klant op maat kunt benaderen en iets kunt aanbieden dat hen zal overtuigen om je product te kopen. Terwijl Facebook-advertenties beter werken voor gesegmenteerde groepen.

Plaatsing Selectie

Facebook-advertenties kunnen op verschillende delen van het scherm verschijnen op verschillende apparaten. De makers van Facebook hebben zich over deze 'bug' gebogen en helpen bedrijven nu hun advertentielocatie te optimaliseren, afhankelijk van de doelen die ze hebben gesteld en hun advertentieprestaties.

Om uw advertentieplaatsing te kiezen, moet u naar de rubriek Plaatsingen in Ads Manager gaan en uw advertentiedoelstellingen instellen. Het platform zal voorstellen waar je je advertentie het beste kunt plaatsen en de voordelen van elke locatie uitleggen. Als je je eigen visie op advertentieplaatsing hebt, kun je altijd overschakelen op Handmatige plaatsingen en de advertentie aanpassen aan verschillende apparaten door te kiezen voor Mobiele of Desktop schermen in het dropdown menu in Apparaten.

Attributiemodellen

Attributiemodellen zijn een uitstekende mogelijkheid voor marketeers om hun touchpoints af te stemmen op het omzetten van hun volgers in leads. Met behulp van deze modellen kunt u bepalen welke touchpoints essentieel zijn om te volgen tijdens de conversie van gebruikers en gedurende welk tijdsbestek. Zo kunt u de impact van uw advertenties op Facebook inschatten en beter begrijpen welke zwakke punten van het klanttraject moeten worden verbeterd.

Om de nodige statistieken en touchpoints te kiezen die je voor je advertenties in aanmerking wilt nemen, moet je naar Advertenties beheren, Kolommen kiezen en het venster Attributie wijzigen vinden in Kolommen aanpassen. Daar kun je verschillende prestatie-opties kiezen en de tijd instellen gedurende welke Facebook acties volgt die gebruikers ondernemen na het zien van je advertentie.

Conversielift

Een andere waardevolle functie die u kan helpen de doeltreffendheid van uw advertenties beter te begrijpen is Conversion Lift. Bij het gebruik van Conversion Lifts houden marketeers experimenten waarbij ze twee groepen mensen vergelijken - de testgroep omvat de mensen die uw advertenties hebben gezien en de controlegroep omvat de mensen die uw advertenties niet hebben gezien. Vervolgens vergelijkt Facebook met behulp van de gegevens van de Custom Audiences-pixel, de conversiepixel, POS-gegevens en andere bronnen de conversies in twee groepen en levert de resultaten in de Ads Manager.

Met Conversion Lift kunt u zich beter realiseren hoe uw advertenties werken en mensen beïnvloeden en hoe uw marketingcampagnes mensen buiten het platform beïnvloeden.

Laten we sociaal worden...

Na de introductie van het vernieuwde Meta-bedrijf tijdens Connect 2021, plande Mark Zuckerberg ook veel veranderingen voor het Facebook-platform. Al begin 2022 begonnen marketeers enkele van deze spannende, nieuwe veranderingen op te merken ... en nog belangrijker, marketingfuncties. Sindsdien hebben we veel tijd besteed aan het verkennen van de beste functies. In dit artikel delen we enkele van de functies die volgens ons het nuttigst zijn, en we hopen dat u een paar trucjes hebt geleerd om uw marketingcampagnes op Facebook nog effectiever te maken. Heb je een truc die we niet kennen? Stuur hem naar ons op ... je raadt het al - onze Facebook!