Hoe vind je geschikte publicatiebronnen met behulp van social listening: een uitgebreide gids

15 minuten lezen

Een goed doordachte artikelpublicatiestrategie is een belangrijk instrument voor merken om relaties op te bouwen met andere influencers en mediakanalen. Zo kunnen ze een breder publiek bereiken en hun netwerk van contacten uitbreiden.

Bovendien geeft het hen de kans om hun boodschap onder de aandacht te brengen en extra erkenning te krijgen van de industrie. Het kan merken ook helpen de SEO-ranking van hun website te verhogen en meer organisch verkeer te genereren. Dit zijn allemaal belangrijke redenen waarom PR-managers op zoek moeten gaan naar mogelijkheden om artikelen te plaatsen en naar media om ze te publiceren.

Social listening is een krachtig instrument voor public relations professionals om conversaties en vermeldingen over hun merk, branche of concurrenten in social media te monitoren, te volgen en te analyseren.

Door social listening tools zoals Awario te gebruiken, kunnen PR-professionals waardevolle inzichten verzamelen in de publieke opinie, het sentiment en de behoeften van klanten, en proactief reageren op negatieve publiciteit, crisisbeheer en reputatiemanagement.

Daarnaast kan Awario worden gebruikt om kansen te identificeren voor mediarelaties en het creëren van content, door relevante mediaplatforms te zoeken en te analyseren die kunnen worden opgenomen in uw contentstrategie. Door gebruik te maken van de gegevens en inzichten die social listening biedt, kunnen PR-professionals hun strategieën verbeteren en datagestuurde beslissingen nemen om hun doelen te bereiken en de online reputatie van hun merk te verbeteren.

Dit artikel wil u laten zien hoe u social listening kunt gebruiken om een perfecte bron voor uw publicaties te vinden en de resultaten van uw publicaties te volgen.

Wat te zoeken in een publicatiebron?

Voordat we in de precieze instructies duiken over hoe je social listening tools kunt toepassen in het onderzoek naar publicaties, laten we het hebben over de details die je keuze beïnvloeden.

Bij het zoeken naar websites voor publicaties is het belangrijk rekening te houden met de volgende factoren:

Relevante onderwerpen

Zoek naar websites die onderwerpen behandelen die relevant zijn voor uw vakgebied of die aansluiten bij de boodschap en missie van uw merk. Dit zorgt ervoor dat uw publicatie het juiste publiek bereikt en een maximale impact heeft.

Bijvoorbeeld, voor een artikel over social media marketing zou u ongetwijfeld naar Social Media Today of Social Media Examiner gaan.

Doelgroep

Denk aan de doelgroep van de website en zorg ervoor dat deze aansluit bij uw doelgroep. Dit zal ervoor zorgen dat uw artikel mensen bereikt die geïnteresseerd zijn in uw merk en uw vakgebied.

Verkeersvolume

Zoek naar websites met veel verkeer, zodat uw artikel door veel mensen wordt gezien. Hoe hoger het verkeersvolume, hoe meer exposure uw publicatie zal krijgen. U kunt de traffic ranking in Awario controleren of SEO tools zoals Rank Tracker gebruiken voor een meer gedetailleerde uitsplitsing.

Industrieleiders als medewerkers

Controleer of de website een sterke aanwezigheid heeft van leiders en beïnvloeders uit de industrie als bijdragers. Als zij bijdragen aan de website, betekent dit dat deze een sterke reputatie en bereik heeft in de sector, wat de impact van uw artikel kan helpen vergroten.

Publicaties van uw concurrenten

Onderzoek of uw concurrenten ook artikelen publiceren op de website. Als dat zo is, kan dat betekenen dat de website goed gevestigd is en een groot bereik heeft in de branche, maar het kan ook betekenen dat er veel concurrentie is om uw artikel te laten opvallen.

Door op deze factoren te letten bij het zoeken naar websites voor publicaties, kunt u ervoor zorgen dat uw publicaties het juiste publiek bereiken en een maximale impact hebben op uw PR-inspanningen en online reputatie.

Hoe Awario gebruiken om publicatiebronnen te vinden

Dus nu we weten wat we moeten zoeken in een mediaplatform of een website, laten we het proces van onderzoek naar publicatiebronnen stap voor stap uiteenzetten.

Stap 1: Stel de bewakingswaarschuwingen in

Ten eerste moeten we een social listening alert opzetten die gegevens verzamelt over de publicatiebronnen en de manier waarop mensen er online mee omgaan.

Log in op uw Awario-account en als u geen Awario-account hebt, kunt u zich aanmelden voor een gratis proef om te beginnen.

Zodra u bent ingelogd, klikt u op de knop "Nieuwe waarschuwing" om een nieuwe waarschuwing aan te maken. De gegevens die u zult vinden zijn afhankelijk van de trefwoorden die u kiest om te monitoren, dus het is belangrijk om te overwegen welke trefwoorden relevant zijn voor uw strategie.

Voor publicatieonderzoek raad ik aan een industrie-alert in te stellen, d.w.z. een social listening alert die industrie-relevante trefwoorden volgt.

Dit zijn bijvoorbeeld de waarschuwingsinstellingen voor het monitoren van artikelen over social listening.

Zoals je ziet, moest ik Spotify toevoegen aan Uitgesloten trefwoorden omdat de app een functie heeft die "Social listening" heet. Om de resultaten van mijn monitoring relevanter te maken, moest ik alle Spotify-vermeldingen elimineren. Je kunt bedenken welke branchetermen gerelateerd aan je onderwerp voor verwarring kunnen zorgen en uitsluitingszoekwoorden toevoegen om irrelevante vermeldingen kwijt te raken.

U kunt uw zoekopdracht ook verfijnen als u al een artikel of een idee voor een artikel in gedachten hebt en de trefwoorden invoeren die precies relevant zijn voor dit artikel. Dat beperkt uw resultaten enigszins, maar maakt ze misschien nog relevanter en beter bruikbaar.

Omdat ons doel is websites te vinden voor publicaties, kun je kiezen welke platforms je wilt monitoren. Awario kan gegevens halen uit sociale media en het web, en in ons geval zou ik aanraden om twee bronnen op te nemen: nieuws en blogs, en het web. U kunt echter ook sociale media toevoegen om de aandelen en reacties van brancheartikelen op sociale media te volgen.

Zodra u uw waarschuwingsinstellingen hebt aangepast, klikt u op de knop "Opslaan" om uw waarschuwing te activeren en te beginnen met het monitoren van vermeldingen.

Door een social listening alert in Awario in te stellen, kunt u mentions over uw merk, product, branche en meer monitoren en volgen, en proactief reageren op negatieve publiciteit, crisismanagement en reputatiemanagement.

Stap 2: Bekijk de online gegevensanalyse

Voordat we specifieke websites gaan aanwijzen voor een potentiële pitch, laten we even kijken naar de inzichten in de social listening-gegevens. Dit geeft u een op gegevens gebaseerde aanwijzing voor het verfijnen van uw doelgroep.

Zoals u kunt zien, krijgt u met Awario toegang tot demografische gegevens en analyses over de populariteit van uw niche. U kunt meteen zien wie de mensen zijn die geïnteresseerd zijn in uw artikel en hoeveel bereik het zou kunnen krijgen.

De analyses kunnen u ook veel inhoudelijke inspiratie en ideeën opleveren voor toekomstige publicaties: bekijk deze gids over hoe u social listening kunt gebruiken voor inhoudelijke inspiratie voor meer informatie.

Stap 3: Verdiep u in de online gesprekken

Eindelijk kunnen we nu naar de publicatiebronnen kijken!

Om een potentiële gastheer voor uw volgende publicatie te vinden, gaat u naar de Mention Feed en sorteert u de vermeldingen op bereik. Zo staan de websites met het meeste verkeer bovenaan in je feed.

U kunt de vermeldingen ook filteren op bronnen om alleen nieuwswebsites, of blogs, of Twitter-accounts te zien.

Wanneer u in de Mention feed klikt op een specifieke website die uw zoekwoorden noemt, ziet u rechts een infokaart met informatie over de auteur van het artikel, de woordenwolk van de website en de SEO ranking.

Met deze informatie kunt u snel beslissen of u de website wilt toevoegen aan uw lijst van potentiële publicatiebronnen of niet. Zodra u een lijst hebt van 5-10 websites waarin u geïnteresseerd bent, kunt u ze verder verkennen.

Wat nu?

Om uw artikel gepubliceerd te krijgen, moet u contact opnemen met de redactie van de door u gekozen website voor publicaties. Het vinden van en contact opnemen met een redacteur van een branchewebsite om een artikel te pitchen kan in verschillende stappen:

Door deze stappen te volgen en relevante en inzichtelijke artikelonderwerpen aan te bieden op basis van social listening onderzoek, kunt u de kans vergroten dat uw pitches worden geaccepteerd.

Hoe de impact van uw artikel evalueren

Zodra uw artikel is gepubliceerd, kunt u de impact en het bereik ervan bijhouden met Awario. Hier zijn enkele activiteiten die u kunt doen om de resultaten van uw publicaties te evalueren:

Door uw publicaties te volgen met social listening tools kunt u waardevolle inzichten krijgen in de impact en het bereik, en datagestuurde beslissingen nemen om uw PR-strategieën te verbeteren en uw online reputatie te versterken.