6 idées pour une campagne marketing de dernière minute pour Halloween
Résumé de l'article
Dans cet article, nous vous donnons six idées adaptables pour des activités marketing de dernière minute pour Halloween. Si vous n'avez pas eu le temps de vous préparer en octobre, consultez nos suggestions et laissez-vous inspirer !
14 minutes de lecture
Quelle est la plus grande peur d'un spécialiste du marketing ? Indice : ce n'est pas les squelettes.
Et si vous vous rendiez compte qu'un jour férié approche et que vous n'avez rien préparé de spécial pour cette occasion ? C'est digne de son propre film d'horreur !
Bien sûr, la plupart d'entre nous ne se retrouvent pas dans cette situation. Les campagnes et les messages de vacances sont planifiés à l'avance et préparés bien avant l'heureuse date. Cependant, il arrive que quelque chose ne se passe pas comme prévu - peut-être y a-t-il eu un problème de communication entre les membres de l'équipe. Ou bien vous venez de commencer un nouveau travail et vous n'avez pas eu beaucoup de temps pour préparer quoi que ce soit à l'approche d'Halloween.
Les vacances nous unissent et nous donnent un sentiment d'appartenance à d'autres personnes. En menant une campagne de vacances, vous vous rapprochez de votre public et, d'une certaine manière, vous faites partie de sa communauté et de sa vie quotidienne. C'est pourquoi les campagnes de marketing pour les fêtes sont si importantes.
Alors, si vous venez tout juste de réaliser l'importance des activités de marketing d'Halloween ou si vous vous êtes accidentellement retrouvé sans plan solide, cet article de blog est pour vous ! Voici six idées pour une campagne de marketing d'Halloween de dernière minute.
Idées pour une campagne d'Halloween de dernière minute
Vous n'avez donc pas le temps de présenter de nouvelles offres à thème, d'engager des influenceurs ou de tourner une publicité. Mais une série de posts sur les médias sociaux ou une campagne de newsletter ne devrait pas prendre plus de quelques jours à préparer. Voici comment vous pouvez utiliser vos canaux de manière accessible et efficace pour les activités marketing d'Halloween.
1. Demandez à vos followers de vous raconter une histoire effrayante.
Halloween est le moment idéal pour se raconter des histoires effrayantes ! Et si nous ne pouvons pas tous retourner nous asseoir en cercle en compagnie d'amis pour essayer de nous faire peur, nous pouvons recréer cette expérience sur les médias sociaux !
Les gens aiment partager leurs expériences uniques, c'est pourquoi les messages sur les médias sociaux qui demandent aux adeptes de partager quelque chose qui leur est arrivé sont toujours populaires. En plus de cela, les gens peuvent s'attarder dans les commentaires, lire les histoires des autres et se connecter.
Par exemple, jetez un coup d'œil à cet influenceur sur Twitter. Il a demandé à ses followers de lui raconter des histoires de réussite et a obtenu plus de 200 réponses et 92 tweets de citations. Les récits contenus dans les réponses sont plutôt inspirants et encouragent les gens à poursuivre leurs objectifs.
Racontez-nous une histoire où vous avez persévéré jusqu'à la victoire, alors que tout vous disait d'abandonner.
- Dr Chinonso Egemba (@aproko_doctor) 10 septembre 2022
Que pouvez-vous faire maintenant ?
Vous pouvez commencer par raconter votre propre histoire effrayante, liée d'une manière ou d'une autre à votre marque. Bien sûr, il n'est pas nécessaire qu'elle soit réelle - c'est encore mieux si c'est une histoire inventée qui suit tous les tropes des histoires de fantômes. Vous pouvez même ajouter une touche d'humour à la fin pour détendre l'atmosphère et faire rire vos fans.
Demandez ensuite à vos followers de partager leurs histoires effrayantes dans les réponses/commentaires. Cette activité suscite l'intérêt des internautes, crée une expérience positive avec la marque et les met dans l'ambiance d'Halloween.
Voici quelques suggestions à utiliser :
- Avez-vous déjà eu une expérience paranormale ?
- Tu crois aux fantômes ?
- Quelle est votre histoire de fantômes préférée ?
- Quel est votre film d'Halloween préféré et pourquoi ?
- Quelle est la chose la plus effrayante qui vous soit arrivée ?
Pour les entreprises plus sérieuses, qui ne peuvent pas tweeter une histoire de fantômes tout d'un coup, vous pouvez simplement demander ce qui leur fait peur dans votre créneau. Par exemple, si vous représentez un concessionnaire automobile, demandez-leur de quoi ils ont peur lorsqu'ils achètent une voiture. Cependant, soyez prudent avec ce genre de questions, car elles peuvent faire remonter des souvenirs assez chargés en émotions.
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2. Organisez un concours de costumes
Deux thèmes forts sont aujourd'hui associés à Halloween : la peur et la fête. En effet, pour beaucoup de gens, c'est la fête la plus amusante car ils peuvent se déguiser en leurs personnages préférés et passer du temps avec leurs amis. Pourquoi ne pas essayer de participer à cette activité amusante en organisant un concours pour vos followers ?
Après tout, les gens se déguisent tout le temps sur le thème de la marque. Vous pouvez les encourager à le faire et obtenir une certaine portée sur les médias sociaux.
Vous pensez que mon patron me laissera porter mon costume de M. Propre à l'antenne ce soir ? pic.twitter.com/o4cZvSIVe0
- Tyler Thrasher (@TylerJThrasher) 29 octobre 2021
Les concours sur les médias sociaux sont incroyables pour la notoriété d'une marque - en y participant, vos adeptes mentionnent votre marque sur leurs propres profils de médias sociaux, ce qui attire l'attention de leurs adeptes sur votre marque. Un concours de déguisements est une excellente idée, car les participants peuvent montrer leurs tenues et gagner un prix par la même occasion !
En outre, vous obtenez un contenu généré par les utilisateurs que vous pouvez utiliser dans les nombreuses campagnes d'Halloween à venir.
Que pouvez-vous faire maintenant ?
À un peu plus d'une semaine d'Halloween, c'est le moment idéal pour annoncer votre concours.
Tout d'abord, décidez du prix: il peut s'agir d'un produit gratuit, d'une remise importante ou d'un coupon pour un service gratuit.
Déterminez ensuite le processus de soumission. Les gens peuvent laisser leurs photos sur un post spécifique ou utiliser un hashtag pour poster leurs costumes sur les médias sociaux et participer au concours en même temps. Cette dernière solution est plus avantageuse pour votre marque, car elle vous permet de toucher un public plus large. En outre, vous pouvez utiliser Awario pour surveiller le hashtag et vous assurer que vous avez trouvé toutes les soumissions !
Ensuite, fixez les règles. Il y a plusieurs façons de procéder pour ce concours. Vous pouvez :
- Organisezrégulièrement un concours de costumes. Demandez à vos followers de soumettre des photos de leurs costumes d'Halloween et choisissez le meilleur après le 31.
- Organisezun concours de déguisements liés à votre marque. Si votre marque est suffisamment connue et/ou a une mascotte, vous pouvez proposer aux participants de se déguiser en cette mascotte. Préparez-vous cependant à recevoir beaucoup moins d'inscriptions.
- organisezun concours de déguisement où les gens doivent utiliser votre produit de manière créative. Cette idée ne conviendra pas à tout le monde, mais si vous voyez comment votre produit pourrait être utilisé dans un costume, suggérez à vos followers d'essayer de créer un costume avec ce produit. Il peut s'agir de maquillage ou de quelque chose de moins évident comme des produits ménagers.
Une fois Halloween passé, choisissez un ou plusieurs gagnants, annoncez-les sur les médias sociaux et contactez-les pour leur remettre le prix. Cette activité permet également de prolonger l'ambiance des vacances pendant quelques jours, et qui n'aime pas les vacances prolongées ?
Si le ton de votre entreprise ne correspond pas vraiment à l'idée d'un concours de costumes, une version plus décontractée consiste à organiser une journée d'Halloween au bureau et à poster des photos de vos collègues. S'il y a des tenues pleines d'esprit ou des personnages emblématiques, votre post a ф forte chance de devenir viral.
3. Offrez un rabais spécial Halloween
Celui-ci est probablement celui qui demande le moins d'efforts de votre part (à l'exception des négociations avec votre patron et les ventes).
Les remises sur le thème des fêtes de fin d'année sont assez populaires et peuvent être réalisées de plusieurs manières. Vous pouvez créer un code de réduction spécial sur le thème d'Halloween que vos clients peuvent ajouter à leur commande, ou accorder des réductions sur des produits spécifiques qui peuvent être utiles pendant Halloween (tout ce qui peut être lié aux fêtes, aux costumes, à la chasse aux bonbons, aux films, etc.)
Par exemple, cette marque de chaussures a offert une réduction sur ses bottes qui ont un style particulièrement nerveux ou effrayant et qui peuvent certainement contribuer à votre look d'Halloween.
Bien sûr, organiser une vente est facile. Le véritable défi consiste à faire savoir qu'une remise spéciale est disponible. Voici comment procéder.
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Que pouvez-vous faire maintenant ?
Donc, une fois que vous avez décidé du code de réduction ou de la remise, concevez des visuels pour vos canaux qui contribuent à sa promotion : messages sur les médias sociaux, en-tête de la newsletter et bannière du site web.
Rédigez ensuite un texte sur le thème d'Halloween pour les messages sur les médias sociaux et la newsletter. Vous pouvez même ajouter des suggestions sur la façon dont vos produits et vos offres peuvent s'intégrer dans les projets d'Halloween de vos clients.
Et enfin, postez les messages sur les médias sociaux, envoyez la newsletter et mettez cette bannière sur votre site une semaine avant Halloween.
N'oubliez pas de suivre les résultats - combien de personnes ont participé à votre promotion et combien de clients ont utilisé la réduction ou le code.
4. Changez votre look
Maintenant, si l'idée précédente vous a semblé demander trop d'efforts, j'ai quelque chose d'encore moins exigeant (du moins si vous n'êtes pas le concepteur de l'entreprise).
Pour vous imprégner rapidement de l'esprit des fêtes et faire savoir à votre public que vous attendez Halloween avec autant d'impatience qu'eux, vous pouvez temporairement mettre à jour les visuels de votre marque. Par visuels, j'entends les photos de vos profils de médias sociaux, vos bannières et peut-être même votre site Web. Il existe également des études légitimes sur le comportement des clients qui montrent que les clients sont prêts à acheter x2 de leurs besoins s'ils se sentent heureux et connectés avec l'aspect et la convivialité de votre site.
Ces derniers temps, les marques ont tendance à modifier leurs images à l'occasion d'événements ou de saisons spéciales, par exemple en ajoutant des couleurs arc-en-ciel au logo de l'entreprise pendant le mois des fiertés. Vous pouvez adopter la même attitude pour les fêtes de fin d'année et modifier vos photos de profil pour y inclure des citrouilles, des chapeaux de sorcière, une toile d'araignée, etc.
Que pouvez-vous faire maintenant ?
Comme il s'agit d'une idée assez simple, il n'y a pas beaucoup d'étapes à suivre, mais voici ce que j'ai en tête :
- Faites une révision rapide des images que vous avez sur les médias sociaux et qui peuvent être adaptées à Halloween.
- Réfléchissez aux éléments que vous pouvez ajouter qui seront cohérents avec votre image de marque et ne modifieront pas trop votre logo.
- Envoyez le briefing au designer.
- Affichez les nouveaux visuels.
Comme je l'ai dit, c'est simple. Cependant, si vous et le concepteur trouvez une idée pleine d'esprit, cela peut attirer beaucoup d'attention sur votre marque et contribuer à accroître sa notoriété. Tout le monde se souviendra de l'entreprise qui a placé le chapeau de sorcière de manière si astucieuse sur le dessus de son produit.
5. Trouvez les liens dans la culture pop
Halloween occupe une place importante dans la culture pop, comme toutes les fêtes. Il existe des tonnes de films d'Halloween, effrayants ou non, de spectacles, de mèmes, etc.
De nombreuses marques tirent parti du succès des événements de la culture pop en intégrant des mèmes, des images et des citations reconnaissables dans leurs stratégies de marketing. L'avantage des vacances est que vous pouvez prédire assez tôt quels événements de la culture pop seront à la mode pendant cette période et les intégrer dans votre marketing.
Bien sûr, des sociétés comme Netflix font régulièrement référence à la culture pop - c'est leur gagne-pain.
Personne :
- Netflix Geeked (@NetflixGeeked) 17 octobre 2022
moi : ça me rappelle cet épisode de x files pic.twitter.com/6njBntKe1P
Mais même si vous avez moins de liens avec des séries télévisées emblématiques que Netflix, il existe un moyen d'évoquer une référence à la culture pop et d'obtenir un engagement, voire de devenir viral.
Que pouvez-vous faire maintenant ?
Vous devrez faire preuve de créativité. Pensez à la façon dont votre produit pourrait être lié à des films, des émissions de télévision ou des mèmes ?
Par exemple, si vous gérez les médias sociaux pour une compagnie d'assurance, vous pouvez écrire un fil Twitter amusant recommandant différentes assurances pour des héros (ou des méchants) de films emblématiques.
Ou bien inspirez-vous du célèbre compte Instagram "david bowie et saladiers" et trouvez lequel de vos produits vous rappelle quel film d'horreur.
Votre créativité est vraiment la limite ici, mais plus votre message est absurde, plus vous avez de chances de devenir viral et de toucher de nombreuses personnes.
6. Créez des paquets sur le thème d'Halloween
Comme pour tout autre achat de vacances, les clients préfèrent souvent les options en vrac.
Ainsi, pour faciliter l'achat de vos clients et augmenter la valeur de la commande, la vente groupée de produits est une excellente pratique.
Même en l'absence de vacances, les offres groupées restent l'une des tactiques de vente les plus rentables. Selon l'étude de McKinsey, 35 % de toutes les commandes sur Amazon proviennent de recommandations "les clients achètent aussi".
C'est pourquoi vous devez rapidement proposer des offres groupées à vos clients en cette période d'Halloween.
Par exemple, Steam a mis en vente un lot de jeux vidéo d'horreur à un prix spécial, juste à temps pour faire peur.
En même temps, vous pouvez les rendre plus attrayants grâce à des remises ou des récompenses exclusives pour encourager les clients à finaliser leurs commandes.
Que pouvez-vous faire maintenant ?
Votre véritable tâche consiste à créer une offre groupée, à décider si vous souhaitez vendre les mêmes produits séparément et à en faire la promotion. Voici ce que vous pouvez faire :
-
Décrivez les avantages de l'offre groupée et de l'offre d'épargne.
-
Définir le prix de l'offre groupée
-
Essayez de marquer votre offre par du contenu généré par les utilisateurs (par exemple, un client achète aussi, d'autres achètent aussi, les recommandations des meilleurs clients).
En somme, même si vous ne préparez rien de grandiose pour une campagne de marketing de vacances, la créativité vous mènera partout. Connaissez votre public et sachez quel côté d'Halloween est le plus pertinent pour lui et donnez-lui ce qu'il aime !
