Les tendances du marketing des médias sociaux sur Instagram que vous devez connaître en 2023.

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Instagram semble être là depuis toujours. C'est notre application de prédilection pour trouver des photos étonnantes qui nous inspirent, nous font envie et nous amusent. Mais le "gram" ne sert pas qu'à s'amuser. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels - et en passe d'atteindre les 2,5 milliards cette année -, c'est un point de connexion fantastique pour les marques qui veulent entrer en contact avec leur public. En d'autres termes, c'est une formidable opportunité pour les entreprises de faire preuve de créativité et d'augmenter leurs profits. Bien sûr, si vous êtes prêt pour cela, vous le saviez déjà. Alors laissez-nous vous dire quelque chose que vous ne saviez pas : quelles sont les tendances Instagram à surveiller en 2023 ?

Alors que des plateformes comme TikTok continuent de gagner en popularité, il pourrait être facile de penser que le classique, Instagram est mort. C'est loin d'être le cas. En fait, il pourrait être plus utile que jamais. Alors attachez votre ceinture et rejoignez-nous pour en savoir plus :

Attends ! Instagram n'est pas mort ? Non, c'est toujours en vie et en pleine forme !

Ne vous y trompez pas ! Instagram est toujours une force puissante dans le monde des médias sociaux. Oui, TikTok a ses charmes, que vous pouvez lire ici, mais Instagram est un classique pour une raison : l'esthétique, parmi tous les autres avantages. Vous ne nous croyez toujours pas ? Faisons un tour d'horizon de l'histoire du géant des médias sociaux (aujourd'hui propriété de Meta).

2010

À ses débuts, la plateforme Instagram a attiré l'attention de tous, atteignant un million d'utilisateurs à la fin de sa première année. En mettant l'accent sur les photos et les images plutôt que sur le contenu textuel, Instagram a remporté une victoire écrasante sur les autres plateformes de médias sociaux. Cependant, le charme de la nouveauté d'Instagram étant vite passé, les créateurs de la plateforme ont dû prendre des mesures pour soutenir sa popularité, et continuer à innover.

2014

La plateforme met en œuvre divers outils commerciaux et analytiques pour les vendeurs sur la plateforme et a atteint la marque des 400 millions d'utilisateurs mensuels en 2015. Il s'agit de la première incursion dans les outils commerciaux pour Instagram et elle a suivi la tendance naturelle des entreprises qui cherchent à s'impliquer davantage sur la plateforme. De tels outils, comme les profils commerciaux, permettaient un niveau de légitimité et une fonctionnalité accrue pour opérer.

2016

Instagram passe d'un flux chronologique à un flux ordonné de manière algorithmique, atteignant 600 millions d'utilisateurs mensuels la même année. Des mises à jour ont également été ajoutées pour prendre en charge les analyses, les nouveaux profils commerciaux, et même la possibilité de transformer un post en publicité. Pratique, non ?

2017

Les messages du carrousel sont arrivés ! Les utilisateurs peuvent désormais ajouter jusqu'à 10 photos - plus à partager. Bien que le reste de l'année ait été plutôt calme, cette mise à jour importante a permis aux entreprises de montrer davantage de leurs produits dans un seul article. Par exemple, pensez à 10 paires de chaussures, toutes de couleurs différentes.

2018

IGTV est là. Imaginez que c'est comme YouTube, mais en vertical. IGTV permet aux utilisateurs de la plateforme de partager du contenu vidéo. Son format vertical joue sur le placement d'Instagram en tant que plateforme mobile-first.

2020

L'année 2020 a commencé en fanfare pour Instagram, la plateforme était florissante et de nouvelles fonctionnalités étaient prévues. Cela a commencé par un onglet supplémentaire de boîte de réception (très utile pour les entreprises) pour aider les entreprises à gérer leurs communications. Puis, lorsque la pandémie a frappé, Insta a réagi rapidement et a contribué à faire de rester à la maison pour rester en sécurité une tendance avec des autocollants qui pouvaient être affichés dans les posts et les stories.

Le commerce étant de plus en plus en ligne, Insta s'est encore développé pour permettre aux entreprises d'envoyer des cartes cadeaux, des dons et des commandes via leurs profils - une fonctionnalité très attendue. Cette fonctionnalité a ensuite été améliorée par l'introduction des boutiques Insta, qui permettent aux utilisateurs de vendre directement dans l'application.

Entrez dans Reels, la propre version d'Instagram des vidéos TikTok, qui visait à permettre aux utilisateurs de partager des vidéos rapides et "amusantes à partager avec des amis ou n'importe qui sur Instagram".

2021

En réponse aux besoins des entreprises pour plus d'outils analytiques, le Dashboard professionnel est déployé. Une fois de plus, Insta s'affirme comme une plateforme de commerce électronique.

En outre, l'année 2021 a également vu l'ajout d'une fonctionnalité récemment supprimée et de la messagerie inter-applications (dans le cadre de la fusion Meta). Les Live Rooms (alias hangouts jusqu'à 3 personnes) ont également été introduites.

L'une des mises à jour les plus importantes concerne les améliorations apportées à Reels insights, qui permettent aux entreprises d'obtenir un retour d'information sur leurs projets SMM directement dans l'application.

D'autres mises à jour ont suivi, notamment l'analyse des données de suivi, des outils de prise en charge linguistique, un onglet audio, un lien de glissement vers le haut sur les stories et des options de collaboration, parmi tant d'autres. On peut dire sans se tromper que 2021 était en feu pour l'équipe d'Instagram.

2022

En route pour 2022, l'année de l'Avatar. Non ! Pas seulement le bleu, le type d'IA rendu numériquement. Au début de l'année 2022, la plateforme avait déjà introduit des avatars basés.

Ce succès a été suivi par celui de mars et d'avril, avec des étiquettes améliorées et détaillées qui permettent aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans l'application.

En mai, les NFT avaient déjà fait leur apparition sur le marché et il n'a pas fallu longtemps pour qu'elles fassent leur apparition sur Instagram. Plus tard dans l'année, de nouvelles mises à jour de cartes ont permis aux utilisateurs de trouver du contenu sur le pouce - un moyen pratique pour les entreprises locales de se faire connaître. À peu près au même moment, l'application a mis en place des fonctions doubles et de nouveaux modèles de bobines, ce qui a facilité la création de contenu sur la plateforme.

2023

Instagram poursuit sa compétition avec YouTube, TikTok, Snapchat et d'autres plateformes de médias sociaux pour conquérir le cœur et l'esprit de leurs adeptes, et il le fait de manière assez efficace.

Récapitulons . En 2021, la plateforme a atteint 1,21 bln d'utilisateurs actifs mensuels et elle devrait atteindre 1,44 bln d'utilisateurs actifs mensuels en 2025. En 2022, elle figurait parmi les quatre plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, en quatrième position derrière Facebook, YouTube et WhatsApp. Pendant ce temps, Instagram a conservé sa position de deuxième plateforme de médias sociaux la plus utilisée pour faire des affaires, laissant YouTube, sans parler de TikTok, loin derrière et ne cédant que devant Facebook.

Alors, qu'en dites-vous, Instagram est-il mort ? Si vous pensez comme nous qu'il ne fait que commencer à montrer son potentiel, rejoignez-nous pour explorer les tendances Instagram de 2023.

Ceux à surveiller : Les tendances d'Instagram en 2023

Si Instagram reste l'une des plateformes préférées des spécialistes du marketing, il peut être difficile pour eux de suivre les dernières innovations d'Instagram. Chaque année, la plateforme introduit plus de mises à jour que Beyoncé ne reçoit de Grammys. Pas de plafond.

Et bien qu'Adam Mosseri et son équipe consacrent une grande partie de leurs efforts à rendre l'application plus conviviale - la dernière fonctionnalité annoncée est la simplification du menu de navigation - il est toujours difficile pour les spécialistes du marketing de rester au fait des dernières tendances d'Instagram et de les exploiter au maximum.

Nous avons rassemblé les tendances Instagram les plus prometteuses qui seront bénéfiques pour le développement des marques sur Instagram en 2023 et qui méritent votre attention. Découvrons ce qu'elles ont de si particulier.

#1 Faites des moulinets une priorité

Nous sommes entrés dans l'ère du contenu rapide et facile à consommer. C'est pourquoi il n'est pas surprenant que la popularité de TikTok soit montée en flèche. Les patrons d'Instagram ne pouvaient pas négliger cela ou sous-estimer le pouvoir des courtes vidéos de TikTok. Il n'a donc pas fallu longtemps pour qu'ils lancent une fonctionnalité similaire sur leur plateforme.

Tout comme les vidéos TikTok, les Reels sont des clips courts, filmés verticalement, consacrés à n'importe quoi mais surtout aux tendances des médias sociaux comme les blagues, les danses, les parodies, etc. Beaucoup de ces tendances proviennent de TikTok et prennent rapidement racine sur Instagram.

La question naturelle se pose ici : Pourquoi le contenu de TikTok ne reste-t-il pas sur TikTok ? La réponse est simple : Instagram offre une bien plus grande variété de contenus. Outre les vidéos de style TikTok, vous pouvez également créer des vidéos de coulisses, réaliser des vidéos à partir des photos de votre profil ou de vos Stories, publier des vidéos de flux, et bien plus encore.

Pour de nombreux créateurs de contenu, la question de la plateforme à privilégier ne se pose pas et ils choisissent tout simplement d'avoir le beurre et l'argent du beurre, c'est-à-dire d'utiliser les deux. Vous pourriez adapter cette pratique pour la promotion de votre marque : inspirez-vous et partagez le contenu sur les deux plateformes, en le modifiant légèrement selon les formats requis. De plus, c'est une bonne idée d'encourager vos followers sur la plateforme TikTok à suivre votre Instagram et de poster vos bobines sur votre page Facebook pour augmenter la portée de votre marque.

#2. Soyez attentifs aux nouveaux contenus et fonctionnalités

Bien qu'Instagram fasse intensément la promotion de la fonctionnalité Reels afin de ne pas perdre le marché au profit de TikTok, d'autres types de contenus continuent également d'évoluer sur Instagram - et c'est très cool. Certains d'entre eux sont présents sur la plateforme depuis un certain temps déjà, tandis que d'autres sont apparus tout récemment.

L'un des exemples les plus passionnants est la possibilité de créer du contenu interactif. En 2018, Instagram a proposé à ses utilisateurs un programme bêta fermé pour expérimenter les filtres de réalité augmentée (RA) sur les stories Instagram. Aujourd'hui, cette fonctionnalité s'est développée pour devenir une fonctionnalité à part entière qui permet de créer des images et des vidéos engageantes en ajoutant des couches d'imagerie au premier plan ou à l'arrière-plan. Par exemple, voici comment Coca Cola engage ses followers indiens à célébrer ensemble la fête de Diwali.

Les sondages Instagram ne sont pas nouveaux pour les utilisateurs de la plateforme et beaucoup de créateurs utilisent des autocollants de sondage dans leurs Stories depuis 2019. Jusqu'à récemment, les autocollants ne comprenaient que deux réponses. En 2022, tout a changé et les développeurs d'Instagram ont ajouté jusqu'à quatre options au sondage. Désormais, les entreprises peuvent en apprendre davantage sur leurs followers et découvrir leurs produits préférés, leurs opinions, leurs valeurs, et bien plus encore.

Vous avez peut-être entendu dire que le fondateur de Meta, qui possède également Instagram, Mark Zuckerberg, est obsédé par l'idée du metaverse. Bien que le metaverse de Meta soit en grande partie classé comme étant en cours de développement, Mark Zuckerberg a déjà commencé à construire et à intégrer des parties du futur metaverse dans les projets existants et l'un d'entre eux est Instagram Avatars.

Les avatars Instagram sont des représentations en 3D de véritables utilisateurs d'Instagram. Les Instagrammeurs peuvent créer leurs propres avatars personnalisables avec leurs propres tenues, les traits de leur visage, et plus encore, tout comme nous le faisions dans les jeux Sims à l'ancienne, pourtant adorés par de nombreux joueurs. Vous pouvez également créer un avatar de votre marque et l'utiliser comme mascotte dans vos histoires de profil et vos messages directs sur Instagram. La fonctionnalité n'en est qu'à ses débuts, même si Adam Mosseri promet qu'il y a beaucoup plus à attendre à l'avenir.

#3 Vérifier les créateurs de CGU

Les adeptes d'une marque peuvent aussi être des créateurs de contenu à part entière, ce qui ne doit pas être ignoré. Pour les utilisateurs, c'est aussi un moyen formidable d'exprimer leur amour et leur loyauté envers une marque, ainsi que d'attirer davantage l'attention sur leur personne. Les marques adorent le contenu UGC car il leur permet d'encourager leurs adeptes à se convertir en prospects beaucoup plus rapidement - ce n'est pas un secret que les avis en ligne ont un impact considérable sur les décisions d'achat des consommateurs.

Il arrive souvent que les marques aimeraient avoir plus de contenu UGC mais ne peuvent pas l'obtenir de leurs followers. À ce stade, certaines marques ont recours à une petite stratégie marketing et le génèrent avec l'aide de créateurs d'UGC. Les créateurs d'UGC sont des professionnels qui génèrent du contenu qui ressemble à du contenu UGC authentique créé par les adeptes de la marque.

En optant pour les services de création de contenu UGC, les marques parviennent à planifier soigneusement leurs campagnes de marketing et à mettre naturellement en valeur un produit spécifique. Outre la promotion de produits, de nombreuses entreprises utilisent les services de création de contenu UGC pour accroître la notoriété de leur marque ou augmenter leurs ventes. Remarque. Il est important de divulguer toute collaboration rémunérée, sinon vous risquez de vous attirer les foudres de la plateforme et de vos followers.

#4. Utilisez les ventes sur Instagram

Ce n'est pas pour rien qu'Instagram occupe la position de deuxième plateforme mondiale populaire pour faire du commerce. Les créateurs d'Instagram peaufinent leurs fonctionnalités de vente depuis des années. En 2020, ils ont élargi leurs options d'achat en permettant aux entreprises d'ajouter la fonction Boutique directement dans leurs profils. Et en 2022, ils ont donné aux entreprises le pouvoir de vendre leurs produits par le biais de messages directs également.

En outre, les entreprises et les influenceurs peuvent créer des posts " shoppables " en marquant certains produits dans les posts-Stories et Reels-et même utiliser la caisse Instagram, qui dispose de sa propre passerelle de paiement dédiée appelée Meta Pay pour des achats rapides, sécurisés et simples. Après tout, le paiement transparent dans l'application est tellement à la mode cette année.

Il existe également de nombreuses options que les entreprises peuvent utiliser pour promouvoir et vendre leurs produits sur Instagram et la meilleure partie est que la plupart d'entre elles sont gratuites.

#5. Ajouter des liens d'histoire

Une pratique courante, tant pour les entreprises que pour les utilisateurs généraux d'Instagram, consiste à mettre des liens dans les données de leur profil, dans les Stories, les publications du flux, et plus encore. C'est un moyen rapide pour les entreprises de promouvoir leurs pages sur d'autres plateformes de médias sociaux ou de faire la publicité de leur plateforme de commerce électronique. Cependant, lors de l'ajout de liens dans les Stories, ils peuvent sembler déplacés et ne pas convenir à la Story et aux vibrations de la marque.

Les créateurs d'Instagram s'en sont occupés avec les liens dissociables et ont proposé aux Instagrammers une fonctionnalité simple mais sympa : les liens personnalisables. Ce sont ces liens que vous pouvez ajouter comme divers autocollants à vos Stories, en les ajustant par la forme, la couleur et les effets spéciaux. Toutes les infos du lien, mais pas le désordre.

Qui plus est, les utilisateurs peuvent modifier le lien en le changeant en lien texte dans des programmes tiers et en ajoutant le lien texte à l'autocollant. De cette façon, vous pouvez ajouter un appel à l'action de plus sous la forme d'un lien dans vos Stories et encourager vos followers à y toucher.

#6 Le référencement d'Instagram est là pour rester

Vous avez entendu parler du référencement des pages Web, utilisé pour optimiser les pages et les recherches en ligne, aidant ainsi les marques à être bien classées dans les moteurs de recherche, tels que Google. Surprise ! Surprise ! Vous pouvez faire de même avec votre contenu sur Instagram.

Avec des posts optimisés pour le référencement, votre contenu aura plus de chances d'être trouvé sur la plateforme. Et ce n'est pas tout ! En fait, vous pouvez optimiser toute ressource Internet pour une meilleure recherche. Mais comment s'y prendre pour être à la pointe de la tendance avant vos concurrents ?

L'optimisation des plateformes de médias sociaux signifie que vous organisez votre contenu et vos hashtags de manière à ce que les gens les trouvent plus facilement. Pour cela, de nombreuses entreprises optent pour des aides pratiques telles qu'Awario, un outil d'écoute des médias sociaux. Cet outil recherche des tonnes et des tonnes d'informations sur le web ou sur une plateforme de médias sociaux spécifique et vous fournit les mots-clés les plus couramment utilisés dans votre niche commerciale.

Vous pouvez utiliser les mots-clés sélectionnés pour décrire de manière claire et concise ce qu'est votre entreprise dans votre bio Instagram, les utiliser comme hashtags dans les bobines et les posts, ainsi que pour créer des descriptions accrocheuses pour vos posts Instagram. Avec un référencement bien organisé, votre page et votre contenu apparaîtront plus fréquemment que vos concurrents dans les recherches Instagram et, par conséquent, seront recommandés plus souvent aux autres utilisateurs d'Instagram. N'attendez pas ! Trouvez dès aujourd'hui les bons mots-clés et les bonnes balises pour votre marque.

#7 Partenariat avec les bonnes marques de la bonne manière

Collaborer avec des influenceurs du secteur et de niche n'est pas quelque chose de nouveau pour les spécialistes du marketing sur Instagram. Le contenu publicitaire par le biais de collaborations créatives avec ceux que les gens écoutent et admirent a toujours été une méthode efficace pour élargir l'audience et accroître la notoriété de la marque. Mais qu'en est-il si une marque particulière prend elle-même le rôle d'un influenceur avec lequel il vaut la peine de collaborer ?

L'année précédente, la tendance des partenariats de contenu de marque commençait tout juste à devenir virale sur Instagram et nous nous attendons à ce que cette année, elle arrive en force. Tout a commencé lorsqu'Instagram a permis de taguer un autre compte dans un post ou une bobine afin que le contenu apparaisse pour les deux comptes. Par conséquent, de plus en plus d'entreprises ont commencé à s'associer et à s'endosser mutuellement. Il suffit de regarder cet excellent exemple de collaboration entre HP et ELLE, les deux entreprises ont "lancé le premier magazine de mode imprimé de manière durable" et l'ont annoncé sur Instagram dans le cadre de leur campagne de marketing.

À vos marques, prêts, posez ! Mettez les tendances Instagram en action

Instagram est une plateforme qui ne cesse de se développer et qui se bat férocement et méritoirement pour sa position de leader sur le créneau des médias sociaux. C'est pourquoi les créateurs d'Instagram mettent constamment à jour leur plateforme avec les dernières fonctionnalités les plus intéressantes.

Même pour les marketeurs professionnels d'Instagram, il peut être assez difficile de suivre le rythme de toutes les innovations qu'offre Instagram. Malgré tant de changements et de mises à niveau, les marques devraient toujours découvrir et essayer de s'adapter aux dernières mises en œuvre d'Instagram. De cette façon, elles s'assurent d'être naturellement intégrées à la communauté Instagram et de performer efficacement sur cette plateforme.