Les 5 meilleures campagnes marketing de Thanksgiving et ce que nous pouvons en apprendre
Résumé de l'article
Dans cet article, nous abordons les campagnes de marketing de Thanksgiving les plus créatives et les plus intéressantes de cette année et nous vous indiquons quelles sont les actions rentables que vous pouvez intégrer à vos propres campagnes de marketing.
10 minutes de lecture
Thanksgiving est l'une des fêtes américaines préférées de tous, à l'exception des dindes. Les gens l'apprécient pour l'occasion qu'ils ont de se réunir en famille et de manger des plats délicieux, et les marques l'apprécient pour l'occasion qu'elles ont d'augmenter leurs ventes.
En effet, l'année dernière, The Robin Report a calculé que les achats au détail ont augmenté d'environ 30 % pendant Thanksgiving. Et il n'y a pas que les magasins d'alimentation - en fait, presque toutes les industries profitent de la période des fêtes.
En toute logique, toute marque souhaite exploiter ce marché. Cependant, il peut être difficile de se démarquer lorsque toutes les campagnes tournent à peu près autour de la même chose : la gratitude, la famille et la nourriture.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment la créativité peut vous aider à battre vos concurrents et à attirer l'attention des clients grâce à 5 campagnes de Thanksgiving exceptionnelles.
Mais avant de parler des campagnes, voyons comment comprendre si votre campagne est effectivement réussie.
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Comment surveiller et analyser une campagne de marketing avec Awario ?
Pour analyser le succès de votre campagne, il ne suffit pas de regarder le nombre de ventes réalisées avec votre code promo ou le trafic sur votre site web. Il est important de comprendre :
- quels publics avez-vous atteints
- ce qu'ils ont exactement apprécié dans votre campagne
- comment il se compare à vos concurrents
Les analyses d'écoute sociale peuvent vous aider à obtenir des informations et à répondre à ces questions. Voici comment utiliser Awario pour suivre votre campagne de marketing :
1. Mettre en place une alerte de surveillance
Tout d'abord, vous devez créer une alerte qui vous permettra de surveiller votre campagne. Pour cela, créez une nouvelle alerte dans Awario et ajoutez tout ce qui est lié à votre campagne comme mots-clés : le nom, l'accroche et le slogan, les hashtags associés, les influenceurs, etc.
Si vous pensez que certains de vos mots clés peuvent donner des résultats non pertinents, pensez à des mots clés exclus qui bloqueront automatiquement l'apparition de certains messages sur les médias sociaux dans vos résultats.
En outre, vous pouvez choisir les sources en ligne, les lieux et les langues que vous voulez que votre surveillance couvre.
Une fois que vous aurez cliqué sur Enregistrer, Awario commencera immédiatement à recueillir les mentions de votre campagne.
2. Modifiez vos paramètres
Vérifiez les résultats et voyez s'ils sont pertinents pour votre campagne : peut-être devrez-vous ajouter des mots-clés négatifs ou mettre certaines sources sur liste noire.
Attention, vos propres messages seront automatiquement mis sur liste noire - vous pouvez le modifier dans les paramètres d'alerte si vous le souhaitez.
3. Analyser les résultats de l'écoute sociale
Maintenant que vous êtes sûr d'avoir toutes les bonnes données, examinons les résultats.
Awario peut vous montrer votre campagne sous plusieurs angles. Tout d'abord, vous pouvez voir la popularité de votre campagne et combien de personnes la voient ou la mentionnent en ligne.
En outre, vous pouvez voir quel type de réaction émotionnelle les gens ont lorsqu'ils parlent de votre campagne.
Deuxièmement, vous pouvez identifier les publics qui parlent de votre campagne. Vous pouvez déterminer leur âge, leur sexe et leur localisation.
Enfin, vous pouvez voir les phrases, les messages et les auteurs les plus populaires, ce qui vous aide à identifier rapidement les tendances au sein de ces conversations.
4. Étudier les postes individuels
L'étape finale consiste à vérifier ce que les gens disent exactement. Plongez dans le fil de Mention et consultez les messages individuels.
Pour plus de commodité, vous pouvez les trier par portée pour voir d'abord les messages les plus populaires, ou les filtrer pour ne voir que les messages positifs ou négatifs.
Maintenant que vous savez comment suivre toutes vos campagnes de marketing, inspirons-nous pour vos futures campagnes ! Voici les campagnes de Thanksgiving qui ont attiré notre attention cette année.
Les 5 meilleures campagnes de marketing de Thanksgiving
Friendsgiving avec Target
Si Thanksgiving est fortement associé aux réunions de famille, les situations familiales de vos clients peuvent être différentes. Certaines personnes sont trop loin de chez elles pour voir leur famille ou préfèrent leur "famille trouvée" à leurs parents biologiques.
Target a entrepris de faire vivre l'expérience de Thanksgiving à tout le monde, quelle que soit votre définition de la famille.
Sur leur site web et leurs réseaux sociaux, ils ont introduit l'idée d'organiser un Friendsgiving et ont donné des tonnes de conseils utiles pour la fête. Ils se sont également associés à des influenceurs sur de nombreuses plateformes pour amplifier cette campagne.
Leçon à retenir : donner une tournure créative au message traditionnel
Les fêtes sont synonymes de traditions, et parfois ces traditions peuvent sembler trop contraignantes pour créer une campagne vraiment créative.
Mais il y a toujours moyen de trouver un nouvel angle et de combiner les éléments traditionnels avec une perspective nouvelle. Trouvez-le, et vous vous démarquerez sûrement sans aliéner votre public.
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Whole Foods collabore avec des influenceurs pour les fêtes de fin d'année
Whole floods a employé des influenceurs lifestyle à succès pour aider ses clients à se préparer pour Thanksgiving. Ils ont créé une série de bobines Instagram où ils vous montrent des astuces de décoration et de cuisine pour vous mettre dans l'esprit des fêtes.
Par exemple, le blogueur en ligne Flashesofstyle a collaboré avec Whole Foods pour présenter un moyen facile de créer un bouquet d'automne qui peut être utilisé comme décoration.
Il s'agit d'un excellent exemple d'utilisation d'articles du magasin dont certaines personnes ne savent pas qu'ils sont disponibles pour créer une bobine esthétiquement plaisante qui peut être facilement recréée.
Leçon à retenir : adopter le marketing d'influence
Ce qui est génial avec ce billet, c'est qu'il répond à de nombreuses exigences en matière de médias sociaux. Il l'est :
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Co-marqué
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Pilotage par les influenceurs
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Sensibilisation à l'actualité
C'est également très attrayant sur le plan visuel. Les téléspectateurs peuvent recueillir des conseils intéressants pour embellir leurs décorations de Thanksgiving à l'avenir, tout en respectant leur budget et en impressionnant leur famille par leurs talents d'arrangeur floral.
Coca-Cola : cuisiner avec Cola
C'est peut-être l'idée la plus originale de la liste. La plupart d'entre nous ont l'habitude de prendre un coca au bout de la table - mais Coca-Cola s'est demandé "Et si cela pouvait être l'ingrédient ?".
Sur leur Pinterest, ils ont créé un tableau de Thanksgiving avec des recettes qui suggèrent d'utiliser le Coca-Cola, comme les patates douces, la courge et le glaçage. Il y a aussi quelques idées pour utiliser les bouteilles comme décoration.
Chaque pin est reconnaissable à la bouteille classique rouge et blanche qui occupe une place centrale.
Leçon à retenir : mettre en valeur une nouvelle facette de votre produit
Que cette campagne soit une véritable tentative de donner plus de diversité à la façon dont les gens consomment Coca-Cola ou simplement un moyen de générer du buzz, elle attire certainement beaucoup d'attention.
Cette présentation créative de cas d'utilisation réels dans les messages sociaux aide Coca-Cola à consolider son image de marque et son association avec tout ce qui concerne les fêtes, y compris Thanksgiving.
Et même si vos idées sont encore plus farfelues et moins pratiques que d'utiliser du Coca-Cola pour glacer de la dinde, elles peuvent être suffisamment peu orthodoxes pour susciter de nombreuses discussions sur Internet, ce qui, en fin de compte, favorise votre marque.
Choisissez votre plat préféré avec Walmart
Si les fêtes sont des moments de joie pour beaucoup de gens, elles sont aussi l'occasion d'opinions tranchées. Surtout quand il s'agit de la nourriture de Thanksgiving.
Walmart a décidé d'exploiter ce phénomène en organisant une discussion dans les commentaires de leur Instagram pour savoir quel aliment de Thanksgiving est le meilleur. Ils ont proposé aux gens des options pour choisir ceci ou cela et les ont encouragés à commenter leurs préférés. Ce post a recueilli 10 fois leur quantité normale d'interactions.
Leçon à retenir : suscitez l'intérêt de votre public avec du contenu pertinent.
Il s'agit d'un post parfait pour Thanksgiving car il est agréable à regarder et s'inscrit bien dans le thème typique des fêtes tout en restant sous la marque Walmart. Le contenu lui-même est extrêmement pertinent pour les clients de Walmart car les préférences alimentaires sont toujours amusantes à discuter, surtout lorsqu'il s'agit de nourriture traditionnelle et de recettes classiques.
La légende encourage l'interaction en ligne.
Ulta Beauty : un nouveau diagramme en forme de "camembert".
Sur Twitter, Ulta Beauty adopte une approche inattendue pour son post du jour de Thanksgiving. Avec humour, ils ont détourné l'idée d'un camembert pour en faire les tartes classiques de Thanksgiving, et ont plaisanté sur des aspects plus banals de la saison des fêtes et des interactions familiales.
Joyeux Thanksgiving ! ? Qu'est-ce qui prend votre plus grosse part du gâteau ? ? ? #ultabeauty #thanksgiving pic.twitter.com/a8iCksx35T
- Ulta Beauty (@ultabeauty) 28 novembre 2019
Leçon à retenir : utiliser l'humour
Les jeux de mots d'Ulta et les situations quotidiennes sont immédiatement attachants. Le caractère humoristique de leur message, associé à de jolis visuels, le fait immédiatement ressortir sur votre timeline.
Pendant les vacances, il peut être difficile de penser à un contenu vraiment original. Ces marques ont réussi à trouver de nouvelles perspectives fraîches et, espérons-le, à vous inspirer pour faire de même !
