2023年のインフルエンサーマーケティングツール：13のアプリを徹底調査、活用のヒントも紹介

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気を落とさずに

マーケティング担当者とその母親は皆、インフルエンサーマーケティングがいかに素晴らしいかを語っていますが、それは間違いではありません。少なくとも過去10年間は、「20xx年のトレンド」に繰り返し取り上げられてきましたが、そこには理由があります。

この戦略は時代とともに変化してきましたが、今でも最も効果的なデジタルマーケティング戦略の1つです。

Influencer Marketing Hubが実施した2020年の調査によると、消費者の49%がインフルエンサーの推薦に依存しています。そのためか、調査回答者（＝ソーシャルメディアマーケティングの専門家）の91％が、インフルエンサーマーケティングは効果的なマーケティング形態であると考えています。ですから、当然、企業や代理店はインフルエンサーマーケティングツールに関心を持っています。

この戦略の最もよい事は、このタイプのソーシャルメディアマーケティングが普遍的で、ほとんどすべてのビジネスにとって手頃な価格であるということである。あなたの会社が属するニッチに関係なく、ブランド支持者と効果的に仕事をすることができます。必要なのは、インフルエンサーのアウトリーチを計画し、インフルエンサーとの関係管理に時間を費やすことだけです。なぜなら、インフルエンサーのプールは、地球の人口と同じように多様だからです。

しかし、先にも述べたように、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの実施方法には多くの変化が導入されています。では、あなたのインフルエンサーマーケティング戦略が時代遅れでないことを確認するには、どうすればよいのでしょうか？あなたが持っているツールは、あなたが使える最高のものですか？それとも、競合他社に遅れをとってしまうのでしょうか？

この記事で確認することができます

最新のインフルエンサーマーケティングのヒントを集め、2023年にやるべきこと、やってはいけないことを示しました。このアドバイスは、2021/2年に観察できたインフルエンサーマーケティングのトレンドに基づいています。

そこで、インフルエンサーマーケティング2023年のトレンドに従って、あらゆるインフルエンサーツールのインフルエンサーマーケティング戦略を刷新してみよう。

記事の最後には、どんなニーズにも対応できるおすすめのインフルエンサーマーケティングソフトウェアを紹介していますので、ぜひ全部読んでみてくださいね。

ヒント1：マイクロインフルエンサーと連携する

初心者のマーケターにとって、インフルエンサーのフォロワーが多ければ多いほど、キャンペーンでより多くのリードを生み出せるのでは？しかし、そうではありません。マーケティング担当者が犯しうる最大の間違いは、フォロワー数を追い求めることです。Experticityの調査によると、82%の消費者がマイクロインフルエンサーの推薦に従う「可能性が高い」ことが分かっています。

マイクロインフルエンサーは、植物の栽培、タロットカードの占い、さまざまな自転車のレビュー、興味深い観光地の訪問など、特定のニッチに焦点を当てることがよくあります。これは、フォロワーが確実にあなたのターゲット層であるインフルエンサーを選択するのに役立ちます。マイクロインフルエンサーは、大スターにはない信用と好感度を持っていることが多いので、あなたに有利に働きます。

インフルエンサーの所在地も利点になりえます。あなたの会社の所在地に住んでいるブロガーから、ブランドの支持者を集めることができます。インフルエンサー・リレーションシップ・マネジメントを推進し、貴社と同じ郵便番号の地域に住むインフルエンサーと連絡を取り合うことが、より簡単になります。レーザーフォーカス・マーケティングは、最高のマーケティングです。

マイクロインフルエンサーのもう一つの利点は、オーディエンスとの関係です。フォロワーの数が多いため、フォロワーとよりリアルで信頼できる関係を築くことができ、その結果、人々はマクロインフルエンサーよりも彼らの推薦をはるかに信頼するのです。

こうした理由から、インフルエンサーマーケティングキャンペーンでは、小規模なインフルエンサーと接触する方が、ブランドにとって有益かもしれません。そこで、最初のインフルエンサーリサーチは、同じターゲット層を持つマイクロブロガーを分析することから始めましょう。(ネタバレありインフルエンサーマーケティングツールが使える！？ソーシャルリスニングツールや分析マーケティングソフトは、ニッチなインフルエンサーサーチを行うのに最適です）。

ヒント2：アナリティクスに注目する

私たちが学んだように、マーケターはインフルエンサーマーケティングが有効であると確信しています。しかし、効果があると信じるだけでは十分ではありません。マーケティングの世界では、ソーシャルメディアマーケティングのデータがすべてであり、確固たる分析で信念を裏打ちする必要があるのです。そこで登場するのが、インフルエンサーマーケティングツールです。

アナリティクスは、インフルエンサーマーケティング戦略の基礎となるべきものであり、最初のステップです。

インフルエンサーのキャンペーンを設定する際、インフルエンサーに提供したURLからのクリック数や購入数を確認することがほとんどだと思います。多くのマーケターはそれで止まってしまいます。しかし、これだけではインフルエンサーのパフォーマンスを分析することはできません。

など、より深い分析をインフルエンサーに求めることが一般的になってきています。

また、ソーシャルリスニングを活用することで、キャンペーンがどの程度バズったのか、どの層で人気があったのかを確認することができます。

これらの数字をすべて分析することで、コラボレーションが成功したかどうかを理解することができます。マーケターの中には、インフルエンサーのKPIを利用して、一緒に仕事をする各ブロガーの長所と短所を明らかにする人もいます。

例えば、メールやDMの返信にどれくらい時間がかかるか、投稿の公開を何回延期したかなどをチェックすることで、インフルエンサーの責任感を測定しているのです。素晴らしいアウトプットをする最高のブランドアドボケイトを見つけるために有効なアプローチです。

この記事の最後にあるインフルエンサーマーケティングツールのリストを確認し、どのツールの分析が最も効果的なのかを考えてみてください。

ヒント3：インフルエンサーのキャンペーンを工夫する

2020年、特に2021年には、商品の写真を投稿して、好きだと言うだけでは、買ってもらうことはできなくなります。インフルエンサーマーケティング戦略には、クリエイティブさが必要なのです。

ブランドとインフルエンサーの両方が、インフルエンサー・キャンペーンでよりクリエイティブになり、消費者をコンバートするためにさまざまな媒体、フォーマット、およびタイプのコンテンツを使用しているのです。

Hannah Wittonによるこの有料パートナーシップの投稿をご覧ください。Old Vic theatreは、クリスマスのオンライン公演のプロモーションのためにHannahとパートナーシップを結び、送られてきたハンドベルでジングルベルを演奏するよう依頼しました。

彼女と組んだのには、いくつかの理由がある。

そのため、彼女は彼らのターゲット層と見事にマッチしているのです。

このキャンペーンは、сreativeなインフルエンサーマーケティング戦略の完璧な例です。インフルエンサーに商品説明と短いピッチを渡して終わりではありません。あなたの想像力を使ってください。

ヒント4：長期的なパートナーシップにイエスと言う

一回限りのコラボレーションよりも、クリエイターとの長期的なインフルエンサーマーケティング関係を優先するブランドが増えています。例えば、メイクアップの世界では、ブランドは信頼できるインフルエンサーのPRリストを作成し、新製品を発売するたびに送ったり、イベントに招待したり（もちろんCOVID以前の時代）、旅行に連れて行ったり、オンラインストリームのホストに招待したりして、インフルエンサーマーケティング戦略やオピニオンリーダーとの関係を育成しています。

もちろん、関係を構築するには、1つのソーシャルメディアの投稿で協力するよりも多くの努力が必要ですが、インフルエンサーマーケティングのROIは驚くべきものになります。インフルエンサーのオーディエンスは、あなたのブランドを思い出す頻度が高くなり、その結果、ますます興味を持つようになります。

また、昔から知っているクリエイターとの関係管理は、まったく新しい段取りを組むよりずっと簡単です。

それに、長期的なコラボレーションはブランドの品質を示すもので、悪い製品やサービスであれば何度も利用することはないでしょう。まずTwitchのインフルエンサーに言えることですが、インフルエンサーマーケティングが盛んな他のプラットフォームでも、それはルールとして守られています。

例えば、このインフルエンサーは過去3年間Glossierとパートナーシップを組んでおり、彼女のフォロワーの多くは彼女の動画を通してこのブランドを知りました。これはGlossierの素晴らしいインフルエンサーマーケティングの動きです。彼らは自分たちのブランドを何度も見せることができ、ブロガーと彼女のライフスタイルと自分たちのブランドとの間に強い結びつきを作ることができます。これは、インフルエンサーマーケティングが正しく行われた完璧な例と言えるでしょう。

ヒント5：インフルエンサーを招いてバーチャルイベントを開催する

オンラインストリームといえば、COVID-19などの季節性ウイルスの蔓延を阻止するために多くの人が屋内に閉じこもる中、オンラインイベントが以前にも増して盛んになっています。インフルエンサーマーケティングも例外ではありません。

オンラインイベントは、アワードショーのような大掛かりなものでなくても、Instagramでのライブストリーム、Q&Aセッション、LinkedInのハウツークリップなど、簡単に制作できるものであればよいのです。インフルエンサーのフォロワーは自分の好きなクリエイターを見るために喜んでチャンネルを合わせますし、あなたはその見返りとしてインフルエンサーマーケティングを通じてブランドの認知度を上げることができるのです。

この戦術は、ジョー・バイデン氏が大統領選の選挙運動で成功させたものです。未来の大統領は、若い女性の権利活動家からママブロガーまで、さまざまなニッチのインフルエンサーを招待し、彼らが興味のあるテーマについてインタビューした。インタビューは、Twitch、YouTube、Instagramで配信されました。

インフルエンサーマーケティングがジョー・バイデンの選挙勝利に貢献したと言うのはおこがましいですが、確かに効果がありました。だからこそ、あなたも試してみてはいかがでしょうか。

プラス!オンラインイベントは、病気にならないためだけのものではありません。世界中の人が参加できるオンラインイベントは、参加者を広げるのに最適な方法なのです。

ヒント6：評判分析・インフルエンサーマーケティングツールの活用

インフルエンサーマーケッターにとって、全体的なインフルエンサー分析は欠かせません。インフルエンサーとその成長を追跡し、特にその評判に注意を払う。

インフルエンサーを選ぶ際には、その人物の評判を確認することが非常に重要です。不運なインターネット上の人物と組んで、論争を巻き起こしたり、PRの危機を招いたりすることがないようにする必要があります。

インフルエンサーマーケティングにおけるリレーションシップマネジメントに欠かせないのが、レピュテーション分析です。

幸いなことに、現代のマーケティング技術では、単純なGoogle検索よりもはるかに速く、はるかに深いレベルで誰かの評判をチェックすることができます。今日では、無料または有料のインフルエンサーマーケティングツールを使って、詳細なインフルエンサーの調査と分析を始めることができます。

それに加えて、オンラインレピュテーションマネジメントツールはソーシャルリスニング技術を使用していることが多いので、インフルエンサーサーチにも採用することができます。強力なインフルエンサー調査ツールを使えば、ニッチに関連するキーワードをもとにインフルエンサーを見つけることができます。補足ですが、インフルエンサーの見つけ方について、より詳しいガイドを書きましたので、よろしければご覧ください。

インフルエンサー戦略に合うインフルエンサーを見つけるのは決して簡単ではありません。そこで役立つのが、インフルエンサーマーケティングツールとソーシャルリスニングツールです。

インフルエンサーマーケティングを簡単にするサービスはたくさんあります。トップの評判分析とインフルエンサーマーケティングツールがどのようなものかを知ってもらうために、ここに小さなリストを紹介します

インフルエンサーマーケティングツール

1. アワリオ

アワリオは、あなたのオンラインレピュテーションをモニターし、管理するのに役立つソーシャルリスニングツールです。また、専用のインフルエンサーレポートがあり、リーチ（どれだけの人が彼らの投稿を見たか）に基づいて、ニッチでインフルエンサーをランク付けします。そのため、インフルエンサーの調査ツールとしても使用することができます。

インフルエンサーの検索は、メンションフィードから行うことができます。インフルエンサーのコンテンツをリーチでソートし、フォロワー数の多い著者を見つけ、そのプロフィールを確認するだけです。

アワリオのリアルタイム・センチメント解析は、評判やリレーションシップ・マネジメントに簡単に取り組むことができます。特定のクリエイターについて、ネット上でどのように語られているかを素早く処理することができます。

インフルエンサーレポートでは、影響力を測定し、業界の著名な声優が自社ブランドや関連トピックについてどのように話しているか、どのような感情を示しているか、どれくらいの頻度で言及しているかなどを確認することができます。レポートは、インフルエンサーのプロフィールにリンクしているので、すぐに彼らとつながることができます。

また、Awarioは、ブランドモニタリング、リードジェネレーション、リンクビルディング、ターゲットオーディエンス調査など、目的に応じて支援することができます。7日間、無料でお試しいただけます。

2.クリア

Klearは、私たちのリストの中で最初のインフルエンサーデータベースです。これは、オンラインインフルエンサーの検索と管理を支援するインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。

このツールは、インフルエンサーの検索、人気度、視聴者層の分析、リーチアウトやコラボレーションを促進するのに役立ちます。また、Klearはコラボレーションの結果を分析することもできます。

Klearには無料プランがありません。しかし、デモを予約して試すことは可能です。

3.アップフルエンス

Upfluenceは、インフルエンサー検索・発見エンジンをはじめとする充実した機能を提供する、本格的なインフルエンサープラットフォームです。インフルエンサーの検索からアウトリーチ、取引など、すべてをカバーするインフルエンサー・マネジメントツールの一つです。

このプラットフォームは、インフルエンサーが作成した各コンテンツのリーチとエンゲージメント率を分析する。インフルエンサーをオンラインで検索するソーシャルリスニングツールというよりは、インフルエンサーのデータベースですが、300万人以上のインフルエンサーがいるので、あなたのブランドにぴったりな人を見つけるには十分すぎるほどでしょう。

このインフルエンサーマーケティングツールの無料トライアルは、残念ながら用意されていません。

4.バズズーモ

Buzzsumoは、一般的なインフルエンサーマーケティングプラットフォームとは異なります。主にコンテンツ分析ツールだが、インフルエンサーに特化した独立したダッシュボードを備えている。インフルエンサーとアウトリーチのセクションがあり、インフルエンサーの検索、分析、フォローが可能です。これを様々な方法で分類し、ニッチな分野でソーシャルメディア上で最も重要なインフルエンサーを決定することができます。

このツールは、投稿や記事などの文章コンテンツに重きを置いているため、ブログやウェブサイトのドメインオーソリティなどの統計も表示されます。これは、ブロガーやジャーナリストとのコラボレーションを考えている場合、素晴らしいことです。

このインフルエンサー発掘ツールは、30日間無料で試用することができます。

5.バズストリーム

Buzzstreamは、ソーシャルメディアやウェブサイトと連動したマーケティングツールの一つですが、特にウェブサイトやブログに焦点をあてています。ソーシャルメディアの存在だけでなく、ウェブサイトのオーディエンスも分析することができます。

そして、それらのインフルエンサーを、ソートやフィルタリングが可能な見込み客リストに簡単に追加することができます。例えば、権威や過去にプロモーションを行ったかどうかでソートすることができます。

BuzzStreamは、見込み客リストとそのメールアドレスを入手すると、パーソナライズされたメールの送信や自動フォローアップを簡単に行うことができ、また、アウトリーチ活動の効果に関するデータを確認することができます。

インフルエンサー調査ツールは、無料トライアル期間を設けています。

6.忍者アウトリーチ

アウトリーチマーケティングツールについてはどうでしょうか？例えば、NinjaOutreachは、YouTubeやInstagramでのインフルエンサーリサーチを支援することができます。何百万ものソーシャルアカウントを持つデータベースとして機能します。場所、トピック、ニッチなどのカテゴリーでフィルタリングし、自社ブランドに最適と思われるブロガーにアプローチすることができます。

さらに、NinjaOutreachは、チームがインフルエンサーのキャンペーンを追跡し、顧客を整理し、会話、返信、クリックを監視することができる共有作業環境です。

プラットフォームの利用は、7日以内であれば無料です。

7.フォロワーウォンク

Followerwonk（旧SEOソリューションプロバイダーMozのツール）は、Twitterのインフルエンサーと関係を構築するための理想的なプラットフォームです。ちなみに、このインフルエンサーマーケティングツールは、Twitterモニタリングのための何十もの無料ツールの一つである。検索フィールドに任意のアカウントを入力すると、ツールはそのページのソーシャルオーソリティ率を含むすべての重要な情報を表示します。

TwitterのプロフィールやTwitterの経歴を、自分の業界に関連するキーワードのみで検索することができます。また、アカウントのフォローとアンフォロー、最大3つのプロフィールの比較、Twitterユーザーを実用的なセグメントにスライスして分析し、最も影響力のあるユーザーを見つけたり、眠っているユーザーを特定するなど、便利なアプリ内機能を多数搭載しています。

Followerwonkは、機能を限定して無料で利用することができます。

8.ピッチボックス

Pitchboxは、堅牢な分析を提供する強力なインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。これは、パブリッシャー、SEOエージェンシー、企業向けのコンテンツマーケティングおよびインフルエンサーアウトリーチプラットフォームです。しかし、インフルエンサーの調査にも使うことができます。

Pitchboxは、キーワード検索でブロガーの大きなデータベースを持つ。Moz、SEMRush、およびその他のSEOツールとの統合により、このプラットフォームはリンク構築に最適なウェブサイトを検出する。さらに、このプラットフォームは、アウトリーチ、キャンペーンのトラッキングとレポート機能、CRM、およびSEOメールクライアントを提供します。

無料体験はできませんが、デモを予約してツールを試すことができます。

9.ユリウス

Juliusは、徹底的にチェックされたインフルエンサーのプラットフォームで、12万人以上のアカウントを自由に利用することができます。このプラットフォームは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンや長期的なインフルエンサー発掘戦略を構築するために必要なすべてのツールを提供します。

プラットフォーム上のデータベースからインフルエンサーにアプローチし、リストの作成・整理、インフルエンサーの活動状況の把握、プロフィールへのタグ付けやメモを残すことが可能です。

それに加えて、プラットフォーム自体が自動化により、フォロワーやエンゲージメントを購入した可能性のある疑わしいプロフィールにフラグを立て、その真偽を確認します。

他の検索プラットフォームとは異なり、Juliusは年会費制で、月額のオプションはありません。具体的な価格は、ソフトウェアにアクセスさせたいユーザーの数によって決まります。それぞれのケースで異なります。

10.クリエイター.co

Creator.coは、ブランドとInstagramのクリエイターをつなぐことを目的とした、Instagramに特化したプラットフォームです。基本的には、インフルエンサーマーケットプレイスやデータベースとして、キャンペーンに参加するクリエイターを見つけることができます。

このプラットフォームの特徴は、主にスモールビジネスやユニークなブランドにフォーカスしていることです。

5億人のクリエイターデータベースを活用したインフルエンサー発掘ツールや、インフルエンサーに見つけてもらうツールなどがあります。その仕組みは以下の通りです。

Creater.coでは、インフルエンサーが参加するために必要な情報をすべて備えた「コミュニティ・ドリブン・プラン」を通じて、同社のプラットフォームでインフルエンサーマーケティングキャンペーンを構築することができます。クリエイターは、どのキャンペーンに参加し、コンテンツを作成するか、自由に選択することができます。参加申請してきたインフルエンサーを受け入れたり、辞退したりする必要はありますが、キャンペーンの運営を心配する必要はありません。

もちろん、そのためにはキャンペーンの内容や、どのようなインフルエンサーマーケティングコンテンツが欲しいかを具体的に伝える必要がありますが、インフルエンサーの発掘というタスクは肩の荷が下りましたね。

11.HypeAuditor

3つの主要なビデオプラットフォームでインフルエンサーを探している場合。YouTube、TikTok、Instagramの3つの主要なビデオプラットフォームでインフルエンサーを探しているなら、HypeAuditorはあなたのためのツールです。

インフルエンサーの発掘、インフルエンサー分析、キャンペーン管理、さらには市場分析など、包括的なワークフローを構築するために必要なすべての側面を兼ね備えています。

HyperAuditorのデータベースには、3つのソーシャルメディアにまたがる約6,000万人のプロフィールが登録されています。そのすべてがアルゴリズムによって審査されているため、コラボレーションするクリエイターの質を確認することができます。

検索はオーディエンスのデモグラフィックスを中心に構成されているため、キャンペーンに合ったインフルエンサーを見つけるのが格別に簡単です。インフルエンサーディスカバリーを起動すると、リストを作成し、見込みのあるインフルエンサーを追跡することができます。

28種類の指標とスコアがあり、ユーザーは協力者となりうる人物を徹底的に理解することができます。主な指標はAudience Quality Score（AQS）で、インフルエンサーのオーディエンスが彼らの投稿によって影響を受ける可能性がどれだけあるかを示しています。

多くのインフルエンサーマーケティングプラットフォームとは異なり、HypeAuditorは、サブスクリプション不要のペイ・アズ・ユー・ゴーモデルで動作します。トークンを前払いし、トークン1つにつき1つのインフルエンサーレポートを取得することができます。

HyperAuditorは、ソーシャルメディア上のインフルエンサーアカウントの適格性をチェックできる無料ツールもいくつか提供しています。

12.ペグ

これもネットワークに特化したプラットフォームだが、今回はYouTubeにフォーカスしている。YouTube向けはすでに充実したインフルエンサーマーケットですが、最近、Instagramのインフルエンサー発掘も追加されました。

Pegは、リサーチや分析ツールというよりも、公開されたインフルエンサーのデータベースです。

このインフルエンサーマーケティングツールは、他のインフルエンサーマーケットと同じように多くのことを行うことができます。インフルエンサーの検索、キャンペーンの作成と管理、インフルエンサーの招待、インフルエンサーへのメッセージ送信など、さまざまな機能を利用できます。ただし、Pegは、厳しい基準を満たした33,000人のインフルエンサーとしか取引しません。ペグはバックグラウンドで動作し、すべてのインフルエンサーのコンテンツを解析して、"安全スコア "を割り当てます。

Pegは最近Currentに買収されましたが、Currentは独自の決済プラットフォームでそうした活動を管理する、より大きなインフラを持っています。ですから、今後、エキサイティングなことが起こることを期待しています。

13.LinkAssistant

インフルエンサーマーケティングツールそのものではありませんが、このマーケティングツールは、キャンペーンのアウトリーチ段階で大きな効果を発揮します。LinkAssistantはSEOツールなので、論理的には、自分のウェブサイトを持っている著名なブロガーやインフルエンサーに連絡して、リンク構築をするのに最適なツールです。

LinkAssistantは、あなたのニッチで著名な声を見つけ、あなたのゲスト投稿、製品レビュー、または多分単にリンクされた言及を売り込むために彼らに連絡するのに役立ちます。

このツールの使い方はとても簡単で、キーワードを入力して検索を開始するだけです。マーケティングツールは、関連するブログを見つけ、インフルエンサー、ドメインオーソリティなどの順でランク付けしてくれる。

そして、インフルエンサープラットフォームとツールのリストはこれでおしまいですやりましたね。あとは計画を立て、実行に移すだけです。

お出かけ前に

インフルエンサーマーケティングをソーシャルメディア戦略に導入するかどうか迷っている人も、競合他社はすでにツールを起動し、キャンペーンを開始しているかもしれません！これは、「自分もやってみよう」と思わせる最高のリマインダーです。これは、あなたも試してみる必要があることを教えてくれる最高のリマインダーです。

特別なマーケティングソフトウェアを使用すると、ソーシャルインフルエンサーマーケティングは、時間がかかり、困難であるよりもむしろ魅力的に見えることを発見するでしょう。