Comment trouver des sources de publication appropriées en utilisant l'écoute sociale : un guide complet

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Une stratégie de publication d'articles bien pensée est un outil important pour les marques afin de les aider à établir des relations avec d'autres influenceurs et médias. Elle leur permet de toucher un public plus large et d'élargir leur réseau de contacts.

En outre, cela leur donne l'occasion de mettre en valeur leur message et d'obtenir une reconnaissance supplémentaire de la part du secteur. Cela peut également aider les marques à améliorer le classement SEO de leur site Web, ainsi qu'à générer davantage de trafic organique. Ce sont là autant de raisons importantes pour lesquelles les responsables RP devraient trouver des opportunités de publication et des médias pour publier des articles.

L'écoute sociale est un outil puissant qui permet aux professionnels des relations publiques de surveiller, suivre et analyser les conversations et les mentions relatives à leur marque, leur secteur d'activité ou leurs concurrents dans les médias sociaux.

En utilisant des outils d'écoute sociale tels qu'Awario, les professionnels des RP peuvent recueillir des informations précieuses sur l'opinion publique, le sentiment et les besoins des clients, et réagir de manière proactive à la publicité négative, à la gestion de crise et à la gestion de la réputation.

En outre, Awario peut être utilisé pour identifier les opportunités de relations avec les médias et de création de contenu, en recherchant et en analysant les plateformes médiatiques pertinentes qui pourraient être intégrées à votre stratégie de contenu. En exploitant les données et les informations fournies par l'écoute sociale, les professionnels des relations publiques peuvent améliorer leurs stratégies et prendre des décisions fondées sur des données pour atteindre leurs objectifs et améliorer la réputation en ligne de leur marque.

Cet article vise à vous montrer comment utiliser l'écoute sociale pour trouver une source parfaite pour vos publications et suivre les résultats de vos publications.

Que rechercher dans une source de publication ?

Avant de nous plonger dans les instructions exactes sur la manière d'appliquer les outils d'écoute sociale à la recherche sur les publications, parlons des détails qui influencent votre choix.

Lorsque vous recherchez des sites web pour des publications, il est important de tenir compte des facteurs suivants :

Sujets pertinents

Recherchez des sites Web qui couvrent des sujets en rapport avec votre domaine d'expertise ou qui s'alignent sur le message et la mission de votre marque. Vous serez ainsi certain que votre publication touchera le bon public et aura un impact maximal.

Par exemple, pour un article sur le marketing des médias sociaux, vous vous rendrez sans doute sur Social Media Today ou Social Media Examiner.

Public cible

Tenez compte du public cible du site Web et assurez-vous qu'il correspond à votre public cible. Vous serez ainsi certain que votre article atteindra les personnes intéressées par votre marque et votre domaine d'expertise.

Volume du trafic

Recherchez des sites Web qui ont un volume de trafic élevé pour vous assurer que votre article sera vu par un grand nombre de personnes. Plus le volume de trafic est élevé, plus votre publication sera exposée. Vous pouvez vérifier le classement du trafic dans Awario ou utiliser des outils de référencement tels que Rank Tracker pour obtenir une ventilation plus détaillée.

Des chefs de file du secteur en tant que contributeurs

Vérifiez si le site Web a une forte présence de leaders et d'influenceurs du secteur en tant que contributeurs. S'ils contribuent au site web, cela signifie qu'il a une forte réputation et une grande portée dans le secteur, ce qui peut contribuer à augmenter l'impact de votre article.

Publications de vos concurrents

Vérifiez si vos concurrents publient également des articles sur le site. Si c'est le cas, cela peut signifier que le site est bien établi et a une grande portée dans le secteur, mais cela peut aussi signifier qu'il y a beaucoup de concurrence pour que votre article se démarque.

En prêtant attention à ces facteurs lorsque vous recherchez des sites web pour des publications, vous pouvez vous assurer que vos publications atteignent le bon public et ont un impact maximal sur vos efforts de relations publiques et votre réputation en ligne.

Comment utiliser Awario pour trouver des sources de publication

Maintenant que nous savons ce qu'il faut rechercher dans une plateforme médiatique ou un site web, nous allons décomposer le processus de recherche des sources de publication étape par étape.

Étape 1 : Configurer les alertes de surveillance

Tout d'abord, nous devons mettre en place une alerte d'écoute sociale qui recueille des données sur les sources de publication et la manière dont les gens interagissent avec elles en ligne.

Connectez-vous à votre compte Awario. Si vous n'avez pas de compte Awario, vous pouvez vous inscrire à un essai gratuit pour commencer.

Une fois que vous êtes connecté, cliquez sur le bouton "Nouvelle alerte" pour créer une nouvelle alerte. Les données que vous trouverez dépendent des mots-clés que vous choisissez de surveiller. Il est donc important de réfléchir aux mots-clés qui seront pertinents pour votre stratégie.

Pour les besoins de la recherche de publications, je recommande de mettre en place une alerte sectorielle, c'est-à-dire une alerte d'écoute sociale qui suit les mots-clés pertinents pour le secteur.

Par exemple, il s'agit des paramètres d'alerte pour le suivi des articles sur l'écoute sociale.

Comme vous le voyez, j'ai dû ajouter Spotify aux mots-clés exclus, car l'application dispose d'une fonctionnalité appelée "écoute sociale". Afin de rendre les résultats de ma veille plus pertinents, j'ai dû éliminer toutes les mentions de Spotify. Vous pouvez réfléchir aux termes industriels liés à votre sujet qui pourraient prêter à confusion et ajouter des mots-clés exclus afin de vous débarrasser des mentions non pertinentes.

Vous pouvez également restreindre votre recherche si vous avez déjà un article ou une idée d'article en tête et entrer les mots-clés correspondant exactement à cet article. Cela limitera quelque peu vos résultats, mais pourrait les rendre encore plus pertinents et exploitables.

Comme notre objectif est de trouver des sites Web pour les publications, vous pouvez sélectionner les plateformes que vous souhaitez surveiller. Awario est capable d'extraire des données des médias sociaux et du web et, dans notre cas, je recommanderais d'inclure deux sources : les nouvelles et les blogs, et le web. Cependant, vous pouvez ajouter les médias sociaux pour suivre les partages et les réactions des articles du secteur sur les médias sociaux.

Une fois que vous avez personnalisé vos paramètres d'alerte, cliquez sur le bouton "Enregistrer" pour activer votre alerte et commencer à surveiller les mentions.

En configurant une alerte d'écoute sociale dans Awario, vous pouvez surveiller et suivre les mentions de votre marque, de votre produit, de votre secteur d'activité, et plus encore, et répondre de manière proactive à la publicité négative, à la gestion de crise et à la gestion de la réputation.

Étape 2 : Jetez un coup d'œil à l'analyse des données en ligne

Avant de commencer à identifier des sites Web spécifiques pour une présentation potentielle, jetons un bref coup d'œil aux données d'écoute sociale. Cela vous donne un indice basé sur les données pour affiner votre public cible.

Comme vous pouvez le constater, avec Awario, vous avez accès à des données démographiques et à des analyses sur la popularité de votre niche. Vous êtes immédiatement en mesure de savoir qui sont les personnes intéressées par votre article et quelle portée il pourrait avoir.

Les analyses peuvent également vous donner beaucoup d'inspiration pour le contenu et des idées pour de futures publications : consultez ce guide sur la façon d'utiliser l'écoute sociale pour l'inspiration du contenu pour en savoir plus.

Étape 3 : approfondir les conversations en ligne

Enfin, nous pouvons maintenant examiner les sources de publication !

Pour trouver un hôte potentiel pour votre prochaine publication, allez dans le flux de mentions et triez les mentions par portée. Ainsi, les sites Web les plus fréquentés apparaîtront en tête de votre flux.

Vous pouvez également filtrer les mentions par sources pour ne voir que les sites d'information, les blogs ou les comptes Twitter.

Lorsque vous cliquez sur un site web spécifique mentionnant vos mots clés dans le flux Mention, une fiche d'information contenant des informations sur l'auteur de l'article, le nuage de mots du site web et son classement SEO s'affiche à droite.

Ces informations vous permettent de décider rapidement si vous voulez l'ajouter ou non à votre liste de sources de publication potentielles. Une fois que vous avez une liste de 5 à 10 sites Web qui vous intéressent, vous pouvez les explorer davantage.

Que faire ensuite ?

Pour faire publier votre article, vous devrez contacter les rédacteurs en chef du site web que vous avez choisi pour les publications. Trouver et contacter un rédacteur en chef d'un site web industriel pour présenter un article peut se faire en plusieurs étapes :

En suivant ces étapes et en proposant des sujets d'articles pertinents et perspicaces basés sur des recherches en matière d'écoute sociale, vous pouvez augmenter les chances que vos propositions soient acceptées.

Comment évaluer l'impact de votre article

Une fois que votre article est publié, vous pouvez suivre son impact et sa portée avec Awario. Voici quelques activités que vous pouvez réaliser pour évaluer les résultats de vos publications :

En suivant vos publications à l'aide d'outils d'écoute sociale, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur leur impact et leur portée, et prendre des décisions fondées sur des données pour améliorer vos stratégies de relations publiques et renforcer votre réputation en ligne.