6 ideas para una campaña de marketing de Halloween de última hora
Resumen del artículo
En este artículo, le damos seis ideas adaptables para actividades de marketing de Halloween de última hora. Si no has tenido tiempo de prepararte este mes de octubre, ¡echa un vistazo a nuestras sugerencias e inspírate!
14 minutos de lectura
¿Cuál es el mayor miedo de un vendedor? Pista: no son los esqueletos.
¿Qué te parece darte cuenta de que se acerca un día festivo y no tienes nada especial preparado para él? ¡Eso es digno de su propia película de terror!
Por supuesto, la mayoría de nosotros no acabamos en esta situación. Las campañas y los mensajes navideños se planifican con antelación y se preparan mucho antes de la dichosa fecha. Sin embargo, a veces algo no sale según lo planeado: puede que haya habido algún fallo de comunicación entre los miembros del equipo. O acabas de empezar un nuevo trabajo y no has tenido mucho tiempo para preparar nada con Halloween a la vuelta de la esquina.
Las vacaciones nos unen y nos dan un sentimiento de pertenencia a otras personas. Al realizar una campaña navideña, conectas con tu público y, en cierto modo, pasas a formar parte de su comunidad y de su vida cotidiana. Por eso son tan importantes las campañas de marketing navideño.
Así que si acaba de darse cuenta de la importancia de las actividades de marketing de Halloween o si accidentalmente se ha quedado sin un plan sólido, ¡esta entrada del blog es para usted! Aquí tiene seis ideas para una campaña de marketing de Halloween de última hora.
Ideas para una campaña de Halloween de última hora
Así que no tienes tiempo para presentar nuevas ofertas temáticas, contratar a personas influyentes o rodar un anuncio. Pero preparar una serie de publicaciones en redes sociales o una campaña de boletines no debería llevar más de un par de días. A continuación te explicamos cómo puedes utilizar tus canales de forma accesible y eficiente para las actividades de marketing de Halloween.
1. Pide a tus seguidores que te cuenten una historia espeluznante
Halloween es el momento perfecto para contarnos historias de miedo. Y aunque no todos podamos volver a sentarnos en círculo en compañía de amigos intentando asustarnos unos a otros, ¡podemos recrear esta experiencia en las redes sociales!
A la gente le encanta compartir sus experiencias únicas, así que las publicaciones en redes sociales que piden a los seguidores que compartan algo que les haya ocurrido son siempre populares. Además, la gente puede pasar el rato en los comentarios, leer las historias de los demás y conectar.
Por ejemplo, echa un vistazo a este influencer de Twitter. Pidió historias de éxito a sus seguidores y obtuvo más de 200 respuestas y 92 tuits con citas. Las historias de las respuestas son bastante inspiradoras y animan a la gente a perseguir sus objetivos.
Cuéntenos una anécdota en la que haya luchado por algo hasta conseguirlo, a pesar de que todo le decía que lo dejara.
- Dr. Chinonso Egemba (@aproko_doctor) 10 de septiembre de 2022
¿Qué puedes hacer ahora mismo?
Puedes empezar contando tu propia historia espeluznante que esté relacionada de algún modo con tu marca. Por supuesto, no tiene por qué ser real; mejor aún si es una historia inventada que sigue todos los tropos que tienen las historias de fantasmas. Incluso puedes añadir un toque humorístico al final para animar el ambiente y hacer reír a tus seguidores.
A continuación, pide a tus seguidores que compartan sus historias espeluznantes en las respuestas/comentarios. Esta actividad involucra a tus seguidores y crea una experiencia positiva con una marca, además de ponerlos en el estado de ánimo adecuado para Halloween.
Aquí tienes algunas sugerencias:
- ¿Ha tenido alguna vez una experiencia paranormal?
- ¿Crees en fantasmas?
- ¿Cuál es su historia de fantasmas favorita?
- ¿Cuál es su película favorita de Halloween y por qué?
- ¿Qué es lo más espeluznante que te ha pasado?
Para las empresas más serias, que no pueden tuitear una historia de fantasmas de repente, puedes simplemente preguntarles qué temen cuando se trata de tu nicho. Por ejemplo, si representas a un concesionario de coches, pregúntales qué temen a la hora de comprar un coche. Sin embargo, tenga cuidado con este tipo de preguntas, ya que pueden evocar recuerdos con bastante carga emocional.
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2. Organizar un concurso de disfraces
Hoy en día hay dos temas muy asociados a Halloween: el miedo y las fiestas. De hecho, para mucha gente es la fiesta más divertida porque pueden disfrazarse de sus personajes favoritos y salir con los amigos. ¿Por qué no intentas unirte a esta divertida actividad con un concurso para tus seguidores?
Al fin y al cabo, la gente se disfraza todo el tiempo de marcas. Puedes animarles a que lo hagan y conseguir un mayor alcance en las redes sociales.
¿Crees que mi jefe me dejará llevar mi disfraz de Mr. Clean en directo esta noche? pic.twitter.com/o4cZvSIVe0
- Tyler Thrasher (@TylerJThrasher) 29 de octubre de 2021
Los concursos en redes sociales son increíbles para dar a conocer una marca: al participar en ellos, tus seguidores mencionan tu marca en sus propios perfiles de redes sociales, lo que atrae la atención de sus seguidores hacia tu marca. Y un concurso de disfraces es una gran idea, ya que la gente puede presumir de sus atuendos y ganar un premio al mismo tiempo.
Además, obtendrás contenidos generados por los usuarios que podrás utilizar en las numerosas campañas de Halloween que están por venir.
¿Qué puedes hacer ahora mismo?
A poco más de una semana para Halloween, es el momento perfecto para anunciar su concurso.
En primer lugar, decida el premio: puede ser un producto gratuito, un descuento considerable o un cupón para un servicio gratuito.
A continuación, averigua el proceso de presentación. La gente puede dejar sus fotos en un post específico o utilizar un hashtag para publicar sus disfraces en las redes sociales y participar en el concurso al mismo tiempo. Esta última opción es más beneficiosa para tu marca, ya que de este modo puedes llegar a un público más amplio. Además, puedes utilizar Awario para monitorizar el hashtag y asegurarte de que has encontrado todas las participaciones.
A continuación, establezca las normas. Hay múltiples formas de llevar a cabo ese concurso. Puedes hacerlo:
- Organiza periódicamente un concurso de disfraces. Pide a tus seguidores que envíen fotos de sus disfraces de Halloween y elige el mejor después del día 31.
- Organiza un concurso de disfraces relacionados con tu marca. Si tu marca es lo bastante famosa o tiene una mascota, puedes sugerir que la gente se disfrace de ella. Pero prepárate para recibir muchas menos propuestas.
- Organiza un concurso de disfraces en el que la gente tenga que utilizar tu producto de forma creativa. Esta idea no funcionará para todo el mundo, pero si ves que tu producto podría encajar en un disfraz, sugiere a tus seguidores que intenten crear un disfraz con él. Puede ser maquillaje o algo menos obvio, como productos para el hogar.
Una vez pasado Halloween elige a uno o varios ganadores, anúncialos en las redes sociales y ponte en contacto con ellos para entregarles el premio. Esta actividad también ayuda a prolongar el ambiente festivo durante un par de días, ¿y a quién no le gustan las vacaciones prolongadas?
En caso de que el tono de tu empresa no encaje realmente con la idea de un concurso de disfraces, una versión más relajada de esto es celebrar un día de Halloween en la oficina y publicar fotos de tus compañeros. Si hay disfraces ingeniosos o personajes emblemáticos, tu publicación tiene muchas posibilidades de convertirse en viral.
3. Ofrecer un descuento especial de Halloween
Ésta es probablemente la que requiere menos esfuerzo por tu parte (salvo las negociaciones con tu jefe y el departamento de ventas).
Los descuentos temáticos son muy populares y pueden hacerse de muchas maneras. Puedes crear un código de descuento especial para Halloween que tus clientes puedan añadir a su pedido, u ofrecer descuentos en productos específicos que puedan ser útiles durante Halloween (cualquier cosa que pueda estar relacionada con fiestas, disfraces, truco o trato, ver películas, etc.).
Por ejemplo, esta marca de zapatos ofrecía un descuento en sus botas, que tienen un particular estilo atrevido o espeluznante y que sin duda pueden añadirse a tu look de Halloween.
Por supuesto, realizar una venta es fácil, el verdadero reto es transmitir que hay un descuento especial disponible. He aquí cómo hacerlo.
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¿Qué puedes hacer ahora mismo?
Así que una vez que hayas decidido el código de descuento o el descuento, diseña elementos visuales para tus canales que ayuden a promocionarlo: publicaciones en redes sociales, encabezado del boletín y banner del sitio web.
A continuación, escriba un texto con temática de Halloween para las publicaciones en las redes sociales y el boletín informativo. Incluso puedes añadir sugerencias sobre cómo tus productos y ofertas pueden encajar en los planes de Halloween de tus clientes.
Y, por último, publique los mensajes en las redes sociales, envíe el boletín y coloque el banner en su sitio web una semana antes de Halloween.
No olvide hacer un seguimiento de los resultados: cuántas personas participaron en la promoción y cuántos clientes utilizaron el descuento o el código.
4. Cambia de look
Ahora bien, si la idea anterior te parecía demasiado esfuerzo, tengo algo aún menos exigente (al menos si no eres el diseñador de la empresa).
Para contagiarte rápidamente del espíritu festivo y hacer saber a tu público que tienes tantas ganas de Halloween como ellos, puedes actualizar temporalmente los elementos visuales de tu marca. Por elementos visuales me refiero a las imágenes de tus perfiles en redes sociales, banners e incluso tu sitio web. También hay estudios legítimos sobre el comportamiento de los clientes que demuestran que están dispuestos a comprar x2 de sus necesidades si se sienten contentos y conectados con el aspecto de tu sitio web.
Últimamente es tendencia que las marcas cambien sus imágenes para eventos o temporadas especiales, por ejemplo, añadiendo los colores del arco iris al logotipo de la empresa durante el mes del Orgullo. Puedes aplicar la misma actitud a la temporada navideña y cambiar tus fotos de perfil para incluir calabazas, sombreros de bruja, telarañas, etc.
¿Qué puedes hacer ahora mismo?
Como se trata de una idea bastante sencilla, no hay tantos pasos por tu parte, pero esto es lo que tengo en mente:
- Haz una revisión rápida de las imágenes que tienes en las redes sociales que se pueden adaptar a Halloween.
- Piense qué elementos puede añadir que sean coherentes con su imagen de marca y no cambien demasiado su logotipo.
- Envía el briefing al diseñador.
- Publica los nuevos visuales.
Como ya he dicho, sencillo. Sin embargo, si a usted y al diseñador se les ocurre una idea ingeniosa, puede llamar mucho la atención sobre su marca y ayudar a aumentar su notoriedad. Todo el mundo recordará a la empresa que colocó el sombrero de bruja tan ingeniosamente encima de su producto.
5. Encontrar las conexiones en la cultura pop
Halloween forma parte de la cultura popular, como cualquier otra fiesta. Hay montones de películas de Halloween, de miedo o no, programas, memes, etc.
Muchas marcas aprovechan el éxito de los acontecimientos de la cultura pop incorporando memes, imágenes y citas reconocibles a sus estrategias de marketing. La ventaja de los días festivos es que puedes predecir con bastante antelación qué eventos de la cultura pop estarán de moda durante ese tiempo e incorporarlos a tu marketing.
Por supuesto, empresas como Netflix hacen referencia regularmente a la cultura pop: es su pan de cada día.
nadie:
- Netflix Geeked (@NetflixGeeked) 17 de octubre de 2022
me: this reminds me of that one x files episode pic.twitter.com/6njBntKe1P
Pero incluso si tienes menos conexiones con programas de televisión icónicos que Netflix, hay una manera de traer a colación una referencia a la cultura pop y conseguir engagement y quizás incluso hacerte viral.
¿Qué puedes hacer ahora mismo?
Tendrás que ser creativo. Piensa en cómo podría conectar tu producto con películas, programas de televisión o memes.
Por ejemplo, si diriges las redes sociales de una compañía de seguros, puedes escribir un divertido hilo en Twitter recomendando distintos seguros para héroes (o villanos) iconicos del cine.
O inspírate en la famosa cuenta de Instagram "david bowie y las ensaladeras" y descubre cuál de tus productos te recuerda a qué película de terror.
Tu creatividad es realmente el límite aquí, pero cuanto más absurdo sea tu post, más posibilidades tendrás de que se convierta en viral y llegue a mucha gente.
6. Crear paquetes temáticos de Halloween
Como en cualquier otra compra navideña, los clientes suelen preferir las opciones a granel.
Así que, para facilitar la compra a sus clientes y aumentar el valor del pedido, vender productos en grupos es una práctica estupenda.
Incluso en ausencia de vacaciones, los paquetes siguen siendo una de las tácticas de venta más rentables. El estudio de McKinsey sugiere que el 35% de todos los pedidos de Amazon proceden de recomendaciones de "los clientes también compran".
Por lo tanto, debe poner rápidamente paquetes para sus clientes en esta temporada de Halloween.
Por ejemplo, Steam sacó un bundle de Halloween lleno de videojuegos de terror con un precio especial justo a tiempo para asustarse.
Al mismo tiempo, puede hacerlos más atractivos con descuentos exclusivos o recompensas para animar aún más a los clientes a finalizar sus pedidos.
¿Qué puedes hacer ahora mismo?
Tu verdadera tarea aquí es crear un paquete, decidir si quieres vender las mismas cosas por separado y promocionarlo. Esto es lo que puedes hacer:
-
Describa las ventajas del paquete y la oferta de ahorro
-
Fijar el precio del paquete
-
Trate de marcar su paquete con contenido generado por los usuarios (como cliente que también compra, otros que también compran, recomendaciones de los mejores clientes).
En definitiva, aunque no prepare nada grandioso para una campaña de marketing navideño, la creatividad le llevará a cualquier parte. Conozca a su público y qué lado de Halloween es más relevante para ellos, ¡y ofrézcales lo que les gusta!
