Tendencias de marketing en redes sociales de Instagram que debes conocer en 2023

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Parece que Instagram existe desde siempre. Es nuestra aplicación de cabecera para inspirarnos, envidiar y disfrutar. Pero Instagram no es solo para divertirse. Con más de 2.000 millones de usuarios mensuales -y camino de alcanzar los 2.500 millones este año-, es un punto de conexión fantástico para que las marcas conecten con su público. En otras palabras, es una oportunidad increíble para que las empresas sean creativas y aumenten sus beneficios. Por supuesto, si estás preparado para esto, ya lo sabías. Así que déjanos contarte algo que no sabías: ¿a qué tendencias de Instagram deberías prestar atención en 2023?

A medida que plataformas como TikTok siguen creciendo en popularidad, podría ser fácil pensar que el clásico, Instagram está muerto. Pero no es así. De hecho, podría ser más útil que nunca. Así que abróchate el cinturón y acompáñanos:

Espera, ¿no ha muerto Instagram? No, sigue vivito y coleando.

No se deje engañar. Instagram sigue siendo una fuerza poderosa en el mundo de las redes sociales. Sí, TikTok tiene sus encantos, sobre los que puedes leer más aquí, pero Instagram es un clásico por una razón: la estética, entre otras ventajas. ¿Aún no nos crees? Hagamos un recorrido por la historia del gigante de las redes sociales (ahora propiedad de Meta).

2010

Cuando Instagram inició su andadura, la plataforma captó la atención de todo el mundo de forma INTELIGENTE, alcanzando el millón de usuarios al final de su primer año. El hecho de centrarse en las fotos y las imágenes por encima de los contenidos de texto permitió a Instagram alzarse con una victoria aplastante sobre otras plataformas de redes sociales. Sin embargo, cuando el encanto de la novedad de Instagram pasó pronto, los creadores de la plataforma tuvieron que tomar medidas para mantener su popularidad y seguir innovando.

2014

La plataforma implementa diversas herramientas de negocio y análisis para los vendedores en la plataforma y alcanzó la marca de 400 millones de usuarios mensuales en 2015. Esta es la primera incursión de Instagram en las herramientas empresariales y siguió la tendencia natural de las empresas que buscaban implicarse más en la plataforma. Dichas herramientas, como los perfiles empresariales, permitían un nivel de legitimidad y una mayor funcionalidad para operar.

2016

Instagram pasa de un feed cronológico a uno ordenado algorítmicamente y alcanza los 600 millones de usuarios mensuales ese mismo año. También se añadieron actualizaciones para soportar analíticas, nuevos perfiles de empresa e incluso la posibilidad de convertir una publicación en un anuncio. Práctico, ¿verdad?

2017

Ya están aquí las publicaciones en carrusel. Ahora los usuarios pueden añadir hasta 10 fotos-más para compartir. Aunque el resto de este año ha sido bastante tranquilo, esta importante actualización ha permitido a las empresas mostrar más de sus productos en una sola publicación. Por ejemplo, piensa en 10 pares de zapatos, todos de colores diferentes.

2018

IGTV ya está aquí. Es como YouTube, pero en vertical. IGTV permite a los usuarios de la plataforma compartir contenidos de vídeo. Su formato vertical juega con el posicionamiento de Instagram como plataforma mobile-first.

2020

El año 2020 empezó con fuerza para Instagram, la plataforma prosperaba y se planeaban nuevas funciones. Empezó con una pestaña adicional de bandeja de entrada (muy útil para las empresas) para ayudar a las empresas a gestionar sus comunicaciones. Luego, cuando la pandemia golpeó, Insta respondió rápidamente y ayudó a que quedarse en casa para mantenerse a salvo fuera una tendencia con pegatinas que se podían mostrar en publicaciones e historias.

Como los negocios eran cada vez más online, Insta volvió a expandirse para permitir a las empresas entregar tarjetas regalo, donaciones y pedidos a través de sus perfiles, una función muy esperada. Esto se mejoró más tarde con la introducción de las tiendas Insta, que permiten a los usuarios vender directamente en la app.

El objetivo de Reels, la versión de Instagram de los vídeos de TikTok, es permitir a los usuarios compartir "vídeos divertidos y rápidos con sus amigos o con cualquier usuario de Instagram".

2021

En respuesta a las necesidades de las empresas de disponer de más herramientas analíticas, se lanza el Professional Dashboard. Una vez más, Insta se consolida como plataforma de comercio electrónico.

Además, en 2021 se añadió una función recientemente eliminada y la mensajería entre aplicaciones (como parte de la fusión de Meta). También se introdujeron las Live Rooms (hangouts para hasta 3 personas).

Una de las actualizaciones más significativas ha sido la de Reels insights, que permite a las empresas recibir comentarios sobre sus proyectos de gestión estratégica de reuniones directamente en la aplicación.

Siguieron más actualizaciones, como el análisis de datos de seguimiento, las herramientas de soporte de idiomas, la pestaña de audio, un enlace de deslizamiento hacia arriba en las historias y opciones de colaboración, entre muchas otras. Se puede decir con seguridad que 2021 fue un gran año para el equipo de Instagram.

2022

Que empiece 2022, el año del Avatar. ¡No! No sólo el azul, el tipo de IA renderizada digitalmente. Incluso a principios de 2022, la plataforma ya había introducido avatares basados.

A esto siguió el éxito de marzo y abril con etiquetas mejoradas y detalladas que permiten a los usuarios navegar más fácilmente por la aplicación.

En mayo, las NFT ya estaban en el mercado y no tardaron en llegar a Instagram. A finales de año, las nuevas actualizaciones de mapas permitieron a los usuarios encontrar contenidos sobre la marcha, una forma práctica de llegar a las empresas locales. Más o menos al mismo tiempo, la aplicación puso en marcha funciones duales y nuevas plantillas de carretes que hacían más fácil que antes generar contenidos con la plataforma.

2023

Instagram continúa su competencia con YouTube, TikTok, Snapchat y otras plataformas de medios sociales por los corazones y las mentes de sus seguidores y lo hace con bastante eficacia.

Recapitulemos. En 2021, la plataforma alcanzó los 1.210 millones de usuarios activos mensuales y se espera que llegue a los 1.440 millones de usuarios activos mensuales en 2025. En 2022, se situó entre las cuatro plataformas de medios sociales más populares del mundo, en cuarto lugar solo por detrás de Facebook, YouTube y WhatsApp. Mientras tanto, Instagram conservó su posición como la segunda plataforma de medios sociales más utilizada para hacer negocios, dejando a YouTube, por no hablar de TikTok, muy atrás y cediendo solo ante Facebook.

¿Qué te parece si Instagram está muerto? Si estás de acuerdo con nosotros en que apenas está empezando a mostrar su potencial, acompáñanos a explorar las tendencias de Instagram de 2023.

A tener en cuenta: Tendencias de Instagram en 2023

Aunque Instagram sigue siendo una de las plataformas preferidas por los profesionales del marketing, puede resultarles complicado mantenerse al día de las últimas innovaciones de Instagram. Cada año, la plataforma introduce más actualizaciones que Beyoncé consigue Grammys. Sin límite.

Y aunque Adam Mosseri y su equipo están dedicando gran parte de sus esfuerzos a hacer que la aplicación sea más fácil de usar -la última función anunciada que se ha implementado es la simplificación del menú de navegación-, sigue siendo difícil para los profesionales del marketing estar al tanto de las últimas tendencias de Instagram y aprovecharlas al máximo.

Hemos reunido las tendencias de Instagram más prometedoras que serán beneficiosas para el desarrollo de las marcas en Instagram en 2023 y que merecen tu atención. Descubramos qué tienen de especial.

#1 Dar prioridad a los carretes

Estamos entrando en la era de los contenidos rápidos y fáciles de consumir. Por eso no es de extrañar que TikTok se haya disparado en popularidad. Los patrones de Instagram no podían pasar esto por alto ni subestimar el poder de los vídeos cortos de TikTok. Así que no tardaron en lanzar una función similar en su plataforma.

Al igual que los vídeos de TikTok, los Reels son clips cortos grabados en vertical dedicados a cualquier cosa, pero sobre todo a tendencias de las redes sociales como chistes, bailes, parodias, etc. Muchas de estas tendencias proceden de TikTok y arraigan rápidamente en Instagram.

Aquí surge la pregunta natural: ¿Por qué el contenido de TikTok no se queda en TikTok? La respuesta es sencilla: Instagram ofrece mucha más variedad de contenidos. Aparte de los vídeos estilo TikTok, también puedes crear vídeos entre bastidores, hacer vídeos a partir de fotos de tu perfil o Stories, publicar vídeos de feeds y mucho más.

Para muchos creadores de contenidos, no hay duda de a qué plataforma dar su preferencia y simplemente optan por tener su pastel y comérselo también-aka usar ambas. Podrías adaptar esta práctica para la promoción de tu marca: inspírate y comparte el contenido en las dos plataformas, modificándolo ligeramente a los formatos requeridos. Además, es una buena idea animar a tus seguidores de la plataforma TikTok a seguir tu Instagram, así como publicar tus Reels en tu página de Facebook para aumentar el alcance de tu marca.

#2 Esté atento a los nuevos contenidos y funciones

Aunque Instagram está promocionando intensamente la función Reels para no perder mercado a favor de TikTok, otros tipos de contenido también siguen evolucionando en Instagram, y esto es muy guay. Algunos ya llevan tiempo en la plataforma, mientras que otros han aparecido hace poco.

Uno de los ejemplos más emocionantes es la oportunidad de crear contenido interactivo. En 2018, Instagram ofreció a los usuarios de Instagram un programa beta cerrado para experimentar con filtros de realidad aumentada (RA) en las historias de Instagram. Hoy en día, se ha convertido en una función completa que permite crear imágenes y vídeos atractivos añadiendo capas de imágenes en primer o segundo plano. Por ejemplo, así es como Coca Cola invita a sus seguidores indios a celebrar juntos el festival de Diwali.

Las encuestas en Instagram no son nuevas para los usuarios de la plataforma y muchos creadores han estado utilizando stickers de encuestas en sus Stories desde 2019. Hasta hace poco, los stickers incluían solo dos respuestas. En 2022, todo cambió y los desarrolladores de Instagram añadieron hasta cuatro opciones a la encuesta. Ahora, las empresas pueden saber más sobre sus seguidores y conocer sus productos preferidos, opiniones, valores y mucho más.

Puede que hayas oído que el fundador de Meta, que también es propietario de Instagram, Mark Zuckerberg, está obsesionado con la idea del metaverso. Aunque el metaverso de Meta está en gran parte clasificado como en desarrollo, Zuckerberg ya ha empezado a construir e integrar partes del futuro metaverso en los proyectos existentes y uno de ellos es Instagram Avatars.

Los avatares de Instagram son representaciones en 3D de usuarios reales de Instagram. Los instagramers pueden crear sus propios avatares personalizables con sus propios atuendos, rasgos faciales y mucho más, al igual que hacíamos en los juegos de Los Sims, que tanto gustaban a muchos. También puedes crear un avatar de tu marca y utilizarlo como mascota en tus historias de perfil y mensajes directos en Instagram. La función está en sus inicios, aunque Adam Mosseri promete que hay mucho más que esperar en el futuro.

#3 Echa un vistazo a los creadores de UGC

Los seguidores de una marca también pueden ser creadores de contenidos por derecho propio, y esto es algo que no debe ignorarse. Para los usuarios, también es una forma increíble de expresar su amor y lealtad a una marca, así como de atraer más atención hacia su persona. A las marcas les encanta el contenido UGC, ya que les permite animar a sus seguidores a convertirse en clientes potenciales mucho más rápido: no es ningún secreto que las reseñas en línea tienen un impacto considerable en las decisiones de compra de los consumidores.

A menudo ocurre que a las marcas les encantaría tener más contenido UGC pero no pueden obtenerlo de sus seguidores. Llegados a este punto, algunas marcas recurren a una pequeña estrategia de marketing y lo generan con la ayuda de creadores de CGU. Los creadores de CGU son profesionales que generan contenidos que parecen auténticos CGU creados por los seguidores de la marca.

Al optar por los servicios de creación de contenidos UGC, las marcas consiguen planificar perfectamente sus campañas de marketing y destacar de forma natural un producto específico. Aparte de la promoción de productos, muchas empresas utilizan los servicios de creación de contenidos UGC para dar a conocer su marca o aumentar las ventas. Nota. Es importante revelar cualquier colaboración remunerada, de lo contrario, podrías arriesgarte a la ira de la plataforma y de tus seguidores.

#4 Aprovechar las ventas de Instagram

Instagram ocupa el puesto de segunda plataforma más popular del mundo para hacer negocios por una buena razón. Los creadores de Instagram llevan años perfeccionando sus funciones de venta. En 2020, ampliaron sus opciones de compra permitiendo a las empresas añadir la función Tienda directamente en sus perfiles. Y en 2022, dieron a las empresas el poder de vender sus productos a través de mensajes directos también.

Aparte de eso, las empresas y las personas influyentes pueden crear publicaciones que se pueden comprar etiquetando determinados productos en las publicaciones (Stories y Reels) e incluso utilizar el proceso de pago de Instagram, que cuenta con su propia pasarela de pago llamada Meta Pay para realizar compras de forma rápida, segura y sencilla. Después de todo, el pago en la aplicación está muy de moda este año.

También hay numerosas opciones que las empresas pueden utilizar para promocionar y vender sus productos en Instagram, y lo mejor es que la mayoría de ellas son gratuitas.

#5 Añadir enlaces a la historia

Una práctica común tanto para las empresas como para los usuarios generales de Instagram es poner enlaces en sus datos de perfil, en Historias, publicaciones de feeds y más. Es una forma rápida de que las empresas promocionen sus páginas en otras redes sociales o anuncien su plataforma de comercio electrónico. Sin embargo, al añadir enlaces a las Historias, pueden parecer fuera de lugar y no encajar con la Historia y las vibraciones de la marca.

Los creadores de Instagram se encargaron de esto con los enlaces disociables y ofrecieron a los Instagrammers una función sencilla pero genial: los enlaces personalizables. Estos son los enlaces que puedes añadir como varios stickers a tus Stories, ajustándolos por forma, color y efectos especiales. Toda la información del enlace sin complicaciones.

Además, los usuarios pueden editar el enlace cambiándolo por un enlace de texto en programas de terceros y añadiendo el enlace de texto a la pegatina. De esta forma, puedes añadir una llamada a la acción más en forma de enlace en tus Stories y animar a tus seguidores a tocarlo.

#6 Instagram SEO está aquí para quedarse

Habrás oído hablar del SEO de páginas web, que se utiliza para optimizar las páginas y las búsquedas en línea, ayudando a las marcas a posicionarse en los primeros puestos de los motores de búsqueda, como Google. ¡Sorpresa! ¡Sorpresa! Puedes hacer lo mismo con tu contenido en Instagram.

Con entradas SEO optimizadas, tu contenido tendrá más posibilidades de ser encontrado en la plataforma. Y no sólo eso. Básicamente, puedes optimizar cualquier recurso de Internet para mejorar las búsquedas. Pero, ¿cómo hacerlo y dar con la tendencia # antes que tus competidores?

La optimización de plataformas de medios sociales significa que organizas tus contenidos y hashtags de esa manera para que sea más fácil que la gente los encuentre. Para ello, muchas empresas optan por algunos útiles ayudantes como Awario, una herramienta de escucha de redes sociales. La herramienta busca entre toneladas y toneladas de información en la web o en una plataforma de redes sociales específica y te proporciona las palabras clave más utilizadas en tu nicho de negocio.

Puedes utilizar las palabras clave seleccionadas para describir de forma clara y concisa de qué trata tu negocio en tu biografía de Instagram, utilizarlas como hashtags en Reels y publicaciones, así como crear descripciones pegadizas para tus publicaciones de Instagram. Con un SEO bien organizado, tu página y tus contenidos aparecerán con más frecuencia que los de tus competidores en las búsquedas de Instagram y, por lo tanto, se recomendarán más a menudo a otros usuarios de Instagram. ¡No esperes más! Encuentra hoy mismo las palabras clave y etiquetas adecuadas para tu marca.

#7 Asociarse con las marcas adecuadas de la manera adecuada

Colaborar con influencers del sector y de nicho no es algo nuevo para los profesionales del marketing de Instagram. Publicitar contenido a través de colaboraciones creativas con aquellos a los que la gente escucha y admira siempre ha sido un método eficaz para ampliar la audiencia y aumentar el conocimiento de la marca. Pero, ¿qué pasa si una marca en particular asume el papel de un influencer con el que merece la pena colaborar?

El año anterior la tendencia de las asociaciones de contenido de marca apenas comenzaba a viralizarse por Instagram y esperamos que este año llegue con toda su fuerza. Todo empezó cuando Instagram permitió etiquetar a otra cuenta en un post o Reel para que el contenido apareciera para ambas cuentas. Como resultado, cada vez más empresas empezaron a asociarse y a apoyarse mutuamente. Basta con echar un vistazo a este magnífico ejemplo de colaboración entre HP y ELLE: las dos empresas han "lanzado la primera revista de moda impresa de forma sostenible" y lo han anunciado en Instagram como parte de su campaña de marketing.

¡Preparado, Snap, Post! Pon en práctica las tendencias de Instagram

Instagram es una plataforma en continuo desarrollo que está luchando feroz y meritoriamente por su posición de liderazgo en el nicho de mercado de las redes sociales. Por lo tanto, los creadores de Instagram actualizan constantemente su plataforma con las últimas y más interesantes características.

Incluso para los profesionales del marketing en Instagram puede resultar bastante complicado seguir el ritmo de todas las innovaciones que ofrece Instagram. A pesar de tantos cambios y actualizaciones, las marcas siempre deben descubrir y tratar de adaptarse a las últimas implementaciones de Instagram. De esta forma, se aseguran de integrarse de forma natural en la comunidad de Instagram y de rendir eficazmente en esta plataforma.