Cómo encontrar fuentes de publicación adecuadas mediante la escucha social: guía completa

Lectura en 15 minutos

Una estrategia de publicación de artículos bien pensada es una herramienta importante para que las marcas ayuden a establecer relaciones con otras personas influyentes y medios de comunicación. Les permite llegar a un público más amplio y ampliar su red de contactos.

Además, les da la oportunidad de mostrar su mensaje y obtener un mayor reconocimiento del sector. También puede ayudar a las marcas a aumentar la clasificación SEO de su sitio web, así como a generar más tráfico orgánico. Todas estas son razones importantes por las que los responsables de relaciones públicas deberían encontrar oportunidades y medios para publicar artículos.

La escucha social es una poderosa herramienta para que los profesionales de las relaciones públicas supervisen, rastreen y analicen las conversaciones y menciones sobre su marca, sector o competidores en los medios sociales.

Mediante el uso de herramientas de escucha social como Awario, los profesionales de las relaciones públicas pueden obtener información valiosa sobre la opinión pública, el sentimiento y las necesidades de los clientes, y responder de forma proactiva a la publicidad negativa, la gestión de crisis y la gestión de la reputación.

Además, Awario puede utilizarse para identificar oportunidades de relaciones con los medios y creación de contenidos, buscando y analizando plataformas de medios relevantes que podrían incorporarse a su estrategia de contenidos. Al aprovechar los datos y la información que proporciona la escucha social, los profesionales de las relaciones públicas pueden mejorar sus estrategias y tomar decisiones basadas en datos para alcanzar sus objetivos y mejorar la reputación online de su marca.

Este artículo pretende mostrarte cómo utilizar la escucha social para encontrar una fuente perfecta para tus publicaciones y hacer un seguimiento de los resultados de las mismas.

¿Qué buscar en una fuente de publicación?

Antes de sumergirnos en las instrucciones exactas sobre cómo aplicar las herramientas de escucha social a la investigación de publicaciones, hablemos de los detalles que influyen en su elección.

A la hora de buscar sitios web para publicaciones, es importante tener en cuenta los siguientes factores:

Temas relevantes

Busque sitios web que traten temas relacionados con su especialidad o que coincidan con el mensaje y la misión de su marca. Así se asegurará de que su publicación llegue al público adecuado y tenga el máximo impacto.

Por ejemplo, para un artículo relacionado con el marketing en redes sociales, sin duda iría a Social Media Today o Social Media Examiner.

Destinatarios

Tenga en cuenta el público objetivo del sitio web y asegúrese de que coincide con el suyo. Así se asegurará de que su artículo llegue a personas interesadas en su marca y su área de especialización.

Volumen de tráfico

Busque sitios web que tengan un alto volumen de tráfico para asegurarse de que su artículo será visto por un gran número de personas. Cuanto mayor sea el volumen de tráfico, más exposición recibirá tu publicación. Puedes consultar el ranking de tráfico en Awario o utilizar herramientas SEO como Rank Tracker para obtener un desglose más detallado.

Líderes del sector como colaboradores

Compruebe si el sitio web tiene una fuerte presencia de líderes del sector y personas influyentes como colaboradores. Si colaboran con el sitio web, significa que tiene una sólida reputación y alcance en el sector, lo que puede ayudar a aumentar el impacto de tu artículo.

Publicaciones de sus competidores

Investigue si sus competidores también publican artículos en el sitio web. Si es así, podría significar que el sitio web está bien establecido y tiene un gran alcance en el sector, pero también podría significar que hay mucha competencia para que tu artículo destaque.

Si presta atención a estos factores cuando busque sitios web para publicaciones, podrá asegurarse de que sus publicaciones lleguen al público adecuado y tengan el máximo impacto en sus esfuerzos de relaciones públicas y su reputación en línea.

Cómo utilizar Awario para encontrar fuentes de publicación

Así que ahora que sabemos qué buscar en una plataforma de medios de comunicación o en un sitio web, vamos a desglosar paso a paso el proceso de búsqueda de fuentes de publicación.

Paso 1: Configurar las alertas de vigilancia

En primer lugar, tenemos que crear una alerta de escucha social que recopile datos sobre las fuentes de publicación y la forma en que la gente interactúa con ellas en línea.

Iniciar sesión en tu cuenta Awario y si no tienes una cuenta Awario, puedes registrarte para una prueba gratuita para empezar.

Una vez que haya iniciado sesión, haga clic en el botón "Nueva alerta" para crear una nueva alerta. Los datos que encontrarás dependen de las palabras clave que elijas monitorizar, por lo que es importante considerar qué palabras clave serán relevantes para tu estrategia.

Para la búsqueda de publicaciones, recomiendo crear una alerta sectorial, es decir, una alerta de escucha social que rastree palabras clave relevantes para el sector.

Por ejemplo, estos son los ajustes de alerta para la supervisión de artículos sobre escucha social.

Como ves, tuve que añadir Spotify a las palabras clave excluidas, ya que la aplicación tiene una función llamada "Escucha social". Para que los resultados de mi seguimiento fueran más relevantes, tuve que eliminar todas las menciones a Spotify. Puedes pensar en qué términos del sector relacionados con tu tema podrían causar confusión y añadir palabras clave excluidas para deshacerte de las menciones irrelevantes.

También puede limitar su búsqueda si ya tiene un artículo o una idea para un artículo en mente y poner las palabras clave relevantes para este artículo exactamente. Eso limitará un poco los resultados, pero puede hacerlos aún más relevantes y procesables.

Como nuestro objetivo es encontrar sitios web para publicaciones, puedes seleccionar qué plataformas quieres monitorizar. Awario es capaz de extraer datos de las redes sociales y de la web y, en nuestro caso, yo recomendaría incluir dos fuentes: noticias y blogs, y la web. Sin embargo, puedes añadir los medios sociales para realizar un seguimiento de las acciones y reacciones de los artículos de la industria en los medios sociales.

Una vez personalizada la configuración de la alerta, haz clic en el botón "Guardar" para activarla y empezar a supervisar las menciones.

Al configurar una alerta de escucha social en Awario, puede supervisar y realizar un seguimiento de las menciones de su marca, producto, sector, etc., y responder de forma proactiva a la publicidad negativa, la gestión de crisis y la gestión de la reputación.

Paso 2: Echa un vistazo a los análisis de datos en línea

Antes de empezar a identificar sitios web específicos para un posible lanzamiento, echemos un breve vistazo a los datos de escucha social. Esto le dará una pista basada en datos para refinar su público objetivo.

Como puedes ver, con Awario tienes acceso a datos demográficos y análisis sobre la popularidad de tu nicho. Podrás saber de inmediato quiénes serían las personas interesadas en tu artículo y cuánto alcance podría tener potencialmente.

Las analíticas también podrían darte mucha inspiración de contenidos e ideas para futuras publicaciones: echa un vistazo a esta guía sobre cómo utilizar la escucha social para la inspiración de contenidos para saber más.

Paso 3: Profundizar en las conversaciones en línea

Por fin, ¡ya podemos consultar las fuentes de publicación!

Para encontrar un anfitrión potencial para tu próxima publicación, ve al feed de menciones y ordénalas por alcance. Así tendrás los sitios web con mayor tráfico en la parte superior de tu feed.

También puedes filtrar las menciones por fuentes para ver sólo sitios web de noticias, o blogs, o cuentas de Twitter.

Cuando haga clic en una mención específica de un sitio web de sus palabras clave en el feed de Mention, a la derecha verá una tarjeta informativa con información sobre el autor del artículo, la nube de palabras del sitio web y su clasificación SEO.

Esta información te permite tomar una decisión rápida sobre si quieres añadirlo o no a tu lista de posibles fuentes de publicación. Una vez que tengas una lista de 5-10 sitios web que te interesan, puedes explorarlos más a fondo.

¿Qué hacer a continuación?

Para que publiquen tu artículo, tendrás que ponerte en contacto con los editores del sitio web que hayas elegido para las publicaciones. Encontrar y ponerse en contacto con un editor de un sitio web del sector para presentarle un artículo puede hacerse en varios pasos:

Siguiendo estos pasos y ofreciendo temas de artículos relevantes y perspicaces basados en la investigación de la escucha social, puedes aumentar las posibilidades de que tu pitch sea aceptado.

Cómo evaluar el impacto de su artículo

Una vez publicado tu artículo, puedes hacer un seguimiento de su impacto y alcance con Awario. Aquí tienes algunas actividades que puedes realizar para evaluar los resultados de tus publicaciones:

Si realizas un seguimiento de tus publicaciones con herramientas de escucha social, podrás obtener información valiosa sobre su impacto y alcance, y tomar decisiones basadas en datos para mejorar tus estrategias de relaciones públicas y potenciar tu reputación online.