Las 5 mejores campañas de marketing de Acción de Gracias y lo que podemos aprender de ellas
Resumen del artículo
En este artículo repasamos las campañas de marketing de Acción de Gracias más creativas e interesantes de este año y le indicamos qué jugadas rentables puede incorporar a sus propias campañas de marketing.
Lectura en 10 minutos
Acción de Gracias es una de las fiestas estadounidenses favoritas de todos, con la excepción de los pavos. A la gente le encanta por la oportunidad de reunirse con su familia y comer delicioso, y a las marcas les encanta por la oportunidad de disparar sus ventas.
De hecho, el año pasado The Robin Report calculó que las compras minoristas crecieron cerca de un 30% durante Acción de Gracias. Y no fueron sólo las tiendas de alimentación; de hecho, casi cualquier industria se beneficia de la temporada navideña.
Lógicamente, cualquier marca querría introducirse en este mercado. Sin embargo, puede ser difícil destacar cuando todas las campañas giran más o menos en torno a lo mismo: gratitud, familia y comida.
En este artículo, le mostraremos cómo la creatividad puede ayudarle a superar a su competencia y llamar la atención de los clientes con 5 extraordinarias campañas de Acción de Gracias.
Pero antes de hablar de las campañas, veamos cómo saber si su campaña ha tenido éxito.
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Cómo supervisar y analizar una campaña de marketing con Awario
Para analizar el éxito de su campaña no basta con fijarse en el número de ventas realizadas con su código promocional o en el tráfico a su sitio web. Es importante comprenderlo:
- a qué público ha llegado
- ¿qué les ha gustado exactamente de su campaña?
- cómo se compara con sus competidores
Los análisis de escucha social pueden ayudarte a obtener información y responder a estas preguntas. A continuación te explicamos cómo utilizar Awario para hacer un seguimiento de tu campaña de marketing:
1. Establecer una alerta de vigilancia
En primer lugar, debes crear una alerta que te permita monitorizar tu campaña. Para ello, crea una nueva alerta en Awario y añade como palabras clave todo lo relacionado con tu campaña: el nombre, el lema y el eslogan, los hashtags relacionados, los influencers, etc.
Si prevé que algunas de sus palabras clave pueden arrojar resultados irrelevantes, piense en palabras clave excluidas que bloquearán automáticamente algunas publicaciones en redes sociales para que no aparezcan en los resultados.
Además, puede elegir qué fuentes en línea, lugares e idiomas desea que cubra su supervisión.
Una vez que hagas clic en Guardar, Awario comenzará inmediatamente a recopilar menciones de tu campaña.
2. Ajusta tu configuración
Compruebe los resultados y vea si son relevantes para su campaña: quizá tenga que añadir palabras clave negativas o poner en la lista negra algunas fuentes.
Eso sí, tus propios mensajes se incluirán automáticamente en la lista negra; si quieres, puedes cambiarlo en la configuración de alertas.
3. Analizar la escucha social
Ahora que estás seguro de que tienes todos los datos correctos, echemos un vistazo a las perspectivas.
Awario puede mostrarte tu campaña desde múltiples ángulos. En primer lugar, puedes ver lo popular que es tu campaña y cuánta gente la ve o la menciona en Internet.
Además, puedes ver qué tipo de respuesta emocional tiene la gente cuando habla de tu campaña.
En segundo lugar, puede identificar qué audiencias están hablando de su campaña. Puede determinar su edad, sexo y ubicación.
Por último, puedes ver las frases, publicaciones y autores más populares, lo que te ayuda a identificar rápidamente las tendencias dentro de esas conversaciones.
4. Estudiar puestos individuales
El último paso es comprobar qué dice exactamente la gente. Sumérgete en el feed de Mention y echa un vistazo a las publicaciones individuales.
Para tu comodidad, puedes ordenarlas por alcance para ver primero las más populares, o filtrarlas para ver sólo las positivas o las negativas.
Así que ahora que ya sabe cómo hacer el seguimiento de todas sus campañas de marketing, ¡vamos a inspirarnos para las futuras! Estas son las campañas de Acción de Gracias que más nos han llamado la atención este año.
Las 5 mejores campañas de marketing de Acción de Gracias
Acción de amigos con Target
Aunque Acción de Gracias se asocia mucho con las reuniones familiares, las situaciones familiares de sus clientes pueden ser diferentes. Hay personas que están demasiado lejos de casa para ver a su familia o que prefieren a su "familia encontrada" antes que a sus parientes biológicos.
Target se propuso que Acción de Gracias fuera una experiencia para todos, independientemente de cuál sea tu definición de familia.
En su página web y en las redes sociales, presentaron la idea de organizar un Friendsgiving y dieron muchos consejos útiles para la fiesta. También se asociaron con personas influyentes de muchas plataformas para amplificar esta campaña.
Lección a aprender: dar un giro creativo al mensaje tradicional
Las fiestas son tradiciones y, a veces, estas tradiciones pueden parecer demasiado restrictivas para crear una campaña realmente creativa.
Pero siempre hay una forma de encontrar un nuevo ángulo y combinar los elementos tradicionales con una perspectiva fresca. Encuéntrela y seguro que destacará sin alienar a su público.
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Whole Foods colabora con influencers para las fiestas
Whole floods empleó a influencers de estilo de vida de éxito para ayudar a sus clientes a prepararse para Acción de Gracias. Crearon una serie de Instagram Reels en los que te enseñan trucos de decoración y cocina para contagiarte del espíritu navideño.
Por ejemplo, la bloguera en línea Flashesofstyle colaboró con Whole Foods para mostrar una forma fácil de crear un ramo de otoño que puede utilizarse como decoración.
Este es un gran ejemplo de cómo utilizar artículos de la tienda que algunas personas no saben que están disponibles para crear un carrete estéticamente agradable que se puede recrear fácilmente.
Lección para aprender: abrazar el marketing de influencers
Lo bueno de este post es que cumple muchos de los requisitos de las redes sociales. Lo es:
-
Marca compartida
-
Influencer-driven
-
Conciencia tópica
También es muy atractivo visualmente. Los telespectadores pueden obtener consejos interesantes para mejorar su decoración de Acción de Gracias en el futuro, sin salirse del presupuesto e impresionando a la familia con sus habilidades para los arreglos florales.
Coca-Cola: cocinar con Cola
Esta podría ser la idea más original de la lista. La mayoría de nosotros estamos acostumbrados a tomar una Coca-Cola al lado de la mesa... pero Coca-Cola se preguntó: "¿Y si pudiera ser el ingrediente?".
En su Pinterest, crearon un tablero de Acción de Gracias con recetas que sugieren el uso de Coca-Cola, como batatas, calabaza y glaseado. También hay algunas ideas sobre cómo utilizar las botellas para decorar.
Cada pin es reconocible con la clásica botella roja y blanca como protagonista.
Lección para aprender: destaca una nueva faceta de tu producto
Tanto si esta campaña era un intento genuino de dar más diversidad a la forma de consumir Coca-Cola como si sólo era una forma de generar expectación, lo cierto es que llama mucho la atención.
Este despliegue creativo de casos de uso de la vida real en las publicaciones sociales ayuda a Coca-Cola a consolidar su imagen de marca y su asociación con todo lo relacionado con las fiestas, incluido el Día de Acción de Gracias.
E incluso si tus ideas son aún más extravagantes y menos prácticas que utilizar Coca-Cola para glasear pavo, pueden ser lo suficientemente poco ortodoxas como para generar mucho debate en Internet, lo que en última instancia ayuda a tu marca.
Elige tu comida favorita con Walmart
Si bien las fiestas son momentos de alegría para muchas personas, también lo son de fuertes opiniones. Especialmente cuando se trata de la comida de Acción de Gracias.
Walmart decidió aprovecharlo organizando un debate en sus comentarios de Instagram sobre qué comida de Acción de Gracias es la mejor. Ofrecieron a la gente opciones para elegir esto o aquello y les animaron a comentar sus favoritos. Esta publicación multiplicó por 10 el número normal de interacciones.
Lección que hay que aprender: capte la atención de su público con contenidos cercanos
Se trata de un post perfecto para Acción de Gracias porque es agradable a la vista y encaja bien con el tema típico de las fiestas sin dejar de ser la marca Walmart. El contenido en sí es muy cercano a los clientes de Walmart, ya que siempre es divertido hablar de las preferencias alimentarias, especialmente cuando se trata de comida tradicional y recetas clásicas.
El pie de foto fomenta la interacción en línea.
Ulta Beauty: un nuevo gráfico circular
En Twitter, Ulta Beauty da un enfoque inesperado a su post del Día de Acción de Gracias. Utilizando el humor, dan la vuelta a la idea de un gráfico de tartas convirtiéndolo en las clásicas tartas de Acción de Gracias, y bromean sobre algunas partes más mundanas de las fiestas y las interacciones familiares.
¡Feliz Acción de Gracias! ? ¿Qué es lo que más te gusta? ?? #ultabeauty #thanksgiving pic.twitter.com/a8iCksx35T
- Ulta Beauty (@ultabeauty) 28 de noviembre de 2019
Lección para aprender: utilizar el humor
El juego de palabras de Ulta y las situaciones cotidianas son inmediatamente entrañables. La naturaleza humorística de su publicación, junto con las bonitas imágenes, hace que destaque inmediatamente en tu cronología.
Durante las vacaciones, puede ser difícil pensar en contenidos realmente originales. Estas marcas consiguieron encontrar nuevas perspectivas y, con suerte, inspirarte para que tú hagas lo mismo.
